产品设计中的色彩情感要素分析

【摘 要】产品设计过程中需要遵守一定的规律，各种产品设计的要素，无论是色彩、线条，还是形体，都应该在设计中展现其审美属性。任何产品在设计过程中都需要进行不同设计要素的选择、搭配和定型，通过各种创意凸显产品独特性，本文主要探讨的是产品设计要素中的色彩情感要素，希望通过文章内容的分析能够为广大产品设计人员提供新的思路。

【关键词】产品设计；色彩情感要素；色彩基调

中图分类号：J505 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0185-01

色彩要素以其直观的视觉体验占据产品设计内容的重要地位，从消费者角度看，色彩能够最大限度，最长距离吸引消费者目光；从设计者角度看，色彩要素变化莫测，极其富有创意性，可以使产品在色彩的调和下焕发光彩。本文着重对色彩情感要素进行分析，分别从产品色彩基调、色彩情感因素、色彩设计关联性进行阐述，通过具体产品设计案例来探讨产品设计中的色彩情感要素。

一、色彩基调

色彩要素作为产品设计中不能缺少的内容，其作用可想而知。任何产品设计之初，都需要从总体到细节考虑色彩内容，这关系到产品设计是否完整、是否具备完全的形态。产品外观设计的优劣最重色彩设计和形态设计，尤其是色彩设计关乎产品的吸引力，将优秀的色彩情感要素融入到产品设计中是设计者致力追求的[1]。优化设计色彩内容，奠定符合产品设计的色彩基调，是必不可少的。而产品色彩基调确定的基础，是基于产品功能、结构和制作工艺的，根据产品外形设计的不同特点，要依据色彩的不同基调色调进行科学搭配，这样可以进一步凸显产品的独特性，展示出产品功能特色。

二、色彩情感因素

通常，人们在购买过程中最先注意到的就是产品的色彩，因为在人类的感官中视觉最容易受到色彩要素的吸引，进而由不同的色彩折射出情感因素，向购买产品的消费者传达情感，引发消费者的心理共鸣。例如，当前电子科技产品进步飞速，尤其手机、笔记本电脑等信息传播工具发展日新月异，在产品设计中大胆融入了色彩要素，来吸引消费者目光，激发各类人群对不同色彩的手机产品的热爱，达到扩大销售的目的[2]。最广为人知的应当是苹果手机，从初始黑白两色，到高贵典雅的银色、“土豪金”，再到如今的苹果绿，都以其色彩魅力吸引了更多消费者。因为对色彩有钟爱，才会进一步了解产品其他功能，感受色彩以外的数据和价格等因素，消费者投入了更多的情感因素，因此对苹果手机印象加深，可见，产品设计中的色彩情感因素能够吸引消费者的感官，促使消费者进一步感受产品情绪，领悟产品色彩要素传达的深刻意图。

色彩要素中的情感因素可以从多个方面体现：首先，色彩具有鲜明的冷暖取向。红色、黄色、紫色都是暖色调的代表，给人热情、奔放、爽朗的感受，通常面向大众消费者的产品都喜爱这种色调，尤其冬季推出的产品，利用暖色亲近消费者，在视觉上用温暖吸引人们的目光。反之，银色、白色等冷色调代表，适用于夏季推出的产品，给消费者带来清凉之意。

其次，色彩要素设计还分轻重感觉。色彩轻重判断取决于明暗程度，明亮度强的颜色给视觉带来轻快之感，能够减轻视觉负担。通常航空航天产品设计都选用明亮度强的颜色，多为白色、银色、银灰色等，主要是能够利用色彩要素营造产品轻盈之感。与之相对的是暗度强的色彩显示厚重、稳固或者分量感，就像音响产品，很多设计者采用重金属色彩表现产品的质感，以此吸引消费者。

三、色彩设计关联性

产品设计既要显示设计要素的个性，又要注重所有设计要素的关联性，不能割断这些设计要素的联系。因此，在分析产品色彩要素时，需要设计者根据产品的结构、功能联系色彩，达成产品的统一。在考虑到色彩基调与色彩情感因素的同时，适当切入产品制造纹样、材質等内容，联系这些内容形成色彩与产品设计整体的完整性[3]。

例如，儿童玩具选用的材质不同，搭配的色彩也不尽相同，显示出不同的质感和视觉享受。比如说利用塑料制成的玩具，多数会搭配明亮或者鲜艳的色彩，让玩具更具吸引力；而毛绒玩具在搭配色彩时，可供选择的方向更多，黑色体现了毛绒玩具的安全感，白色体现毛绒玩具的可爱稚嫩，黄色体现毛绒玩具的温暖。

四、结语

产品色彩设计是重中之重，对消费者心理及行为的影响都是非常大的，由此可以看出色彩要素对产品的影响。因此，现代产品设计中，更应紧紧抓住色彩情感要素，利用色彩规律，把握消费者心理，形成更加人性化的产品设计，将产品设计提升到新的高度。

参考文献：

[1]阎欣怡.探析儿童产品设计中的色彩情感要素[J].大众文艺，2016，（13）：123.

[2]丁文.色彩的情感化因素在产品设计中的应用研究[D].天津理工大学，2013.

[3]王静.数码产品设计中的情感要素分析[J].美术教育研究，2013，（05）：105.

作者简介：

王睿卓（1995- ），女，汉族，湖北襄阳人，本科，研究方向：产品设计。