论电视栏目对象化特征的表现

闫蕾

【摘 要】网络媒体的可移动性、互动性等特征是传统的电视媒体所不能比拟的，面对如此情势，电视媒体该如何调整自己的产业格局？这值得深思。我认为电视栏目对象化能为当下的电视媒体重新赢得观众。本文就以电视栏目对象化特征的一些表现为主线，来具体说明下它是如何为电视媒体扭转乾坤。

【关键词】网络媒体；电视媒体；观众；电视栏目对象化

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0145-01

当下是一个媒体多元化的时代。以移动设备、互联网为代表的新媒体迅速崛起。目前的传统媒体主要是指纸媒、广播、电视等，而新媒体则是网络媒体、移动媒体。新媒体的出现改变了媒体产业格局，动摇了传统电视媒体的地位，其影响力开始被稀释，舆论引导的能力也逐渐被解构，传统电视媒体的处境变得艰难。

一、传统电视媒体的处境

新媒体的出现，对电视媒体产生很大的冲击。此种情况下，求变才是电视媒体的出路。新媒体在视频内容、传播渠道等方面都优于传统电视媒体。从内容方面来说，目前网络视频的内容来源大致可以分为两种：平移电视节目的内容，新媒体自创内容。它的内容范围大于传统的电视媒体，观众在电视媒体上所能观看的资源，在网络媒体上同样也可以看到，而且不受时间地点的限制，灵活性更大。从传播渠道来说，新媒体传播形式多样化，只要有视频播放软件，可随时随地欣赏节目，其还具备参与与互动的特点，这些都是电视媒体所不具备的。综上所述，网络媒体对于电视媒体的冲击极其巨大，电视媒体必须采取一定的措施来挽回局面，电视栏目对象化是目前电视媒体的一条好出路。

二、何为电视栏目对象化

在新媒体的冲击下电视媒体能否在媒体业屹立不倒，这很大程度取决于它的受众量和受众的“忠诚度”。电视台可以从定位转型、内容转型、传播途径转型业务流程改造等多方式挽回大局，但是不论采取什么样的具体措施，其目的都是吸引受众。据调查显示栏目化操作会吸引更多的受众，而电视栏目的对象化会让这种吸引更加明显。所谓电视栏目对象化是指电视媒体会根据受众类型的不同，将受众进行层次化分类，之后有针对性地开展对象化节目。它以受众为本，追求的不是受众范围的广，而是受众的数量多与受众类型的精确定位。

三、电视栏目对象化的表现

在分众化明显的今天，一个栏目追求能够照顾所有受众的需求是不可能的。電视媒体所能做的就是精确定位受众，分栏目对象化地抓住受众。电视栏目的对象化有如下特征：

（一）受众的划分。电视媒体作为一种资深的视频传播方式，在过去娱乐资源不算丰富的情况下，受众选择性较少，都是电视台推出什么节目我们就看什么。但是在新媒体崛起的今天，电视媒体必须改变自己的传统思想，不能按照从前的模式来运营，否则将失去市场。大众传播具有不特定性，这使得众口难调这个词用于电视媒体的受众显得很适合，但是它不是绝对性的。大数据与云计算的出现，让“众口”变得可调。通过收集了解受众的喜好、心理特征等信息，经过大数据分析后，我们可以将受众进行精确划分，之后有针对性地播出电视，使电视栏目对象化。

（二）功能具体化。电视传播具有文化传递、娱乐、价值观传导、审美引导等功能。它的这些功能都是通过具体的电视节目来实现的，但是任何一种电视节目都无法做到实现所有的功能。就像企业研发新产品一样，电视栏目的制作也需要首先明确其功能，才能有针对性地制作出好作品。电视栏目对象化的一个特征就是其能引导电视内容传播的功能。根据不同的受众特性来制作具有不同功能的作品，一栏节目突出某一种或某几种功能，追求的是受众的忠诚，而不是范围广。

（三）注重栏目的专一性。电视栏目对象化的另一特征就是注重栏目的专一性。内容是电视栏目的核心。优质的内容是电视栏目赢得竞争的基础和发展的原动力，是电视栏目能够长足发展的立身之本。随着电视行业的不断发展与功能的细分，电视栏目的专一性成为了电视媒体发展的必然趋势。电视栏目的专一性最主要的体现就是选题专一，但这并不等同于枯燥、单调。精专的栏目对于节目的风格形成与连贯性有很大的好处，对于受众的长期吸引力很强。

四、总结

新媒体的崛起，撼动了电视媒体的传播地位，为受众提供了更多的选择，导致受众的分流化变得严重。传统的电视栏目制作手段已经不能满足日益多元化的受众需求。其定位应该从大众化走向对象性的小众化。电视栏目对象化的特征决定了它在这场新旧媒体的博弈中的重要作用。更精准的定位，更具体的功能，更注重栏目的专一性才能让电视媒体获得长足发展。

参考文献：

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