生活中的病句

一、广告语

广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有着不同寻常的意义。一句好的广告语，定能使顾客对眼前的产品留下非常深刻的印象。

如“M&M巧克力”的“不溶在手，只溶在口”就出自著名广告大师伯恩巴克，堪称经典。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP（销售主张），又暗示了“M&M巧克力”口味独特，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。再如“百事可乐”的“新一代的选择”，就是他们在与可口可乐公司竞争的过程中，从年轻人身上发现市场，于是把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的明星作为自己的品牌代言人，最终赢得青少年的青睐。

可是，如今的广告市场却良莠不齐，各种生造词语、语序失当、别字连篇等现象屡屡发生。如下面这几则广告语，你看出哪里出问题了吗？

例1：“你们人类真幸福，有士力架可以迅速满足饥饿，而且到处都买得到”

——士力架巧克力系列食品广告之《鳄鱼篇》

例2：一条龙服务让你安枕无忧。

——某家汽车俱乐部的广告之《枕头篇》

例3：他们既要承担着子女上学、父母退休的重任，又要……

——某家饮料企业的广告宣传语

例1中，采用童话文体来表达广告创意本无可厚非，但这里却犯了一个致命的错误：“满足饥饿”是什么意思？难道广告所要推销的士力架，是可以迅速让人类的饥饿达到满足的程度吗？

例2中的“安枕无忧”很明显是从“高枕无忧”中演变出来的。“高枕无忧”的本义是垫高枕头，安安稳稳地睡觉，没有什么值得忧虑的事情。改造后的“安枕无忧”并未给固有成语增添什么新意，只不过使固有成语本来就有的“安”意由隐变显，丧失了原本成语表意上的含蓄性。

而按照例3的说法，子女上学、父母退休竟成了“他们”承担的重任，岂不荒唐！很显然，句中的“重任”一词应改为“负担”，前面的“承担”一词也应改成“承受”才更为恰当。

二、

不规范用语

趁着假日，漫步于大街小巷，留心观察，就会发现这里正是你学习语文的好地方。但仔细一看，其实，一些街头店名、广告匾额上的用字依然不规范，错别字、残缺字、繁简混搭等现象屡见不鲜，这是对一个城市的文化形象的损害。

如一家炸鸡店，为了凸显自己的产品，特地将招牌上的“鸡”繁写成“鷄”，这就犯了繁简混搭的毛病。再如，某些商铺为了赶潮流，在取店名的时候中英文混杂或直接以一连串复杂的英文作为店面标志，以求吸引顾客的眼球。这些店铺如此滥用、乱用汉字，很容易误导未成年人，这对他们的生活和学习都会造成极大的影响，同时，也是有损于汉字作为中华民族灿烂文化形象的行为。且看下面几个例子。

例4：体育用品店标牌——“兰”球；水果店门口——“波”萝；农贸市场标牌——“蕃”茄。

例5：某家米线店的点菜牌上写的是“雲南過橋米線”。

例4中，“兰”“波”“蕃”都属于错别字，正确的写法应该是“篮球”“菠萝”“番茄”。

例5的点菜牌上，6个字中有4个是繁体字，正确的写法应是“云南过桥米线”。如果不说，你能认出几个？

三、口头语

有些话，由于在日常生活中经常使用，大家都习以为常，其实这是错误的。学习语文，就是要从生活入手，挑出生活中的语病。请看下面举出的几个例子，你从中发现什么端倪了吗？

例6：征稿启示

例7：应当引起重视

例8：令人堪忧

例9：根据XX所提供的资料显示……

例10：所占份额相对比较小

例6中，“征稿启示”（招工启示）中“启示”的本意是“启发”，应写成“启事”才对。这是用错了表面上含意相近的名词。例7中，“引起”是“一种事情、现象、活动使另一种事情、现象、活动出现”，属客观现象，不存在“应当”与否，可改为“应当予以重视”。这是用错了动词。例8中，“堪”指“可”“能承受”，那么，“堪忧”就意味着“能承受忧虑”，显然用在这里不恰当，而是“令人担忧”。这也属于动词的误用。例9中，“根据”为介词，“根据XX所提供的资料”是条件性介词短语，不可作为主语。例10中，“相对”与“比较”同义，故“相对”和“比较”删去其一即可。

【实战演练】

1.下面是几则优秀的广告词，请从修辞、立意等方面予以赏析，答题纸自备。

A.禁止抽烟，连“皇冠牌”也不例外。——推销皇冠牌香烟广告词

B.千万不要卖掉你的黄金，除非找到合适的买主。——某首饰广告

C.您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机！——上海民航局广告

2.下列句子在特定的语言场合中使用不得体的一项是（ ）

A.某图书馆在墙上挂了一条标语：“求知使人进步，知识就是力量。”

B.某中学有一个教室贴了一条标语：“人生求痛快，先痛而后快。”

C.某中学校门外立了一块告示牌：“同学，进出学校请佩戴校徽。”

D.某体育馆内挂了一条横标：“冲出亚洲，走向世界。”

3.从语言表达的角度入手，看看下面的广告词有没有毛病？如果有，请指出并改正，答题纸自备。

（1）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。

（2）艾琳洗面奶適用于任何皮肤。

（3）用“爱好”来写作，写作就成为你的爱好。

（4）啤酒像人类历史一样悠久。

4.请搜集你曾经看到过的经典的店名和有问题的店名，并结合生活实际，谈谈你的看法。（答题纸自备）

5.某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。”这两句话看似自信，实际上，该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把握。如果稍作改动，改为 ，就显得自信多了。

6.如今，广告不知不觉走进了我们的生活，商品广告、求职广告、公益广告……通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。这些广告中不乏精品，但也有令人啼笑皆非的“次品”。请以“我最欣赏的一则广告”或“我最讨厌的一则广告”为题，写一段话。