“彩色跑”：运动与社交的双重需求

山宗

近年来路跑逐渐火热，相信不少人在被马拉松刷屏的过程中，也被一种五彩斑斓的跑步运动点亮过朋友圈。对这项赛事，你又了解多少呢？

彩色跑进军中国，运营方有怎样的策略与心得？

没有一点点防备，彩色跑就这样火遍了中国大江南北，进入了不少人的朋友圈。

彩色跑，英文名The Color Run，口号是“地球上最欢乐5公里跑”。该赛事2011年3月始于美国，创始人特拉维斯·斯奈德（Travis Snyder）的创办初衷旨是宣传健康、快乐、大众参与的跑步理念，第一场在菲尼克斯的比赛，就吸引了6000人参赛。

参加彩色跑只有两个规则：

1.穿白色衣服来参加；2.以最炫的色彩冲过终点线。

彩色跑通过彩色站的设置和互动，让每一个五公里都“不白跑”。彩色跑活动在国内的年轻人群体中传播开来，不过在这里，跑步并不是主要的，互相撒彩粉之后的自拍才是最主要的。

与追求速度不同，在彩色跑活动中，彩色跑者得到的是一种前所未有的跑步体验。距离为5公里的彩色跑不计时，跑者每一公里都将经过一个色彩站，从头到脚都会被抛撒上不同的颜色。冲过终点线后，欢乐并没有停止。在终点舞台区将开始一场更加壮观的色彩派对，届时大家会一起把手中的彩色粉向空中抛撒，每个人都会像调色板一样色彩缤纷。

目前彩色跑已经成为了全球最大的跑步系列活动。在过去的5年里，这股“彩色旋风”已经席卷了世界上超过40个国家的200座城市，也在逐渐增加着自己的内容，进行着自己的升级与换代。

在近年的跑步热潮里，这个五彩斑斓的跑步赛事颇为引人注意，在6月17日北京站之前，彩色跑的独家运营公司IMG，深入了解了这项风靡全球的活动，并如何在中国推广与落地的。

在IMG与彩色跑达成合作后，2013年，IMG将彩色跑引入中国。

据IMG副总裁，彩色跑中国区负责人张宏女士介绍：“无论是学生还是白领，年轻人或者年长者，只要是富有朝气，喜欢接受新事物的人都极为可能被彩色跑强大的参与感、彰显个性的赛事氛围所吸引。”？

张宏介绍说，2017年彩色跑计划全国将有多站。除了市场较为稳定的一线城市，还会深入布局二线城市，比如5月6日已经结束的首站杭州（湘湖）站。

根据2012年数据，60%的参与者表示，彩色跑是他们参与的第一个体育娱乐活动，而近70%的参与者为18-40岁的女性。因此彩色跑相信，不论是赞助商还是媒体合作伙伴，彩色跑不止步于简单的合作身份，他们能够和调性相似的合作伙伴一起碰撞出火花，通过优质与优质品牌进行协同合作，给更多年轻个性跑者提供快乐体验。

彩色跑推崇的“健康、快乐、个性”的跑步理念逢迎了当今社会主流年轻人的生活观念，也颇为契合当下中国大众的运动与社交的双重需求。

想从竞争中脱颖，彩色跑有怎样的改变与应对？

张宏透露，近年来彩色跑在推广方面颇为顺利，近年北京和上海彩色跑活动规模盛大，销售火爆，目前北京站已经售罄，而成都和上海还有部分名额。

我们注意到，2月北京站的报名在微信平台一经发出，就取得了10万+的阅读量。据介绍，在保证安全的情况下，北京（1天）和上海（2天）两场活动加一起大概接待跑者4-5万左右。

不过，目前国内路跑市场火热，出现了越来越多的像彩色跑这样的娱乐性路跑活动，例如Music Run、泥泞跑、斯巴达跑等等，爱跑群体也有了更多的选择。如何能够从同质化竞争中脱颖而出，是彩色跑需要思考的事情。

打铁还需自身硬。

据介绍，除了要坚持打造高品质的活动赛事，运用丰富的赛事管理经验来给粉丝带来更多的安全感和绝佳的用户体验活动形式，彩色跑还需要通过不断变换主题、优化升级来沉淀和吸引更多的爱跑用户。

过去的几年里，彩色跑先后推出了Kaleidoscope万花筒之旅、Shine闪耀之旅、Tropicolor环球热带之旅等多种主题，今年推出的活动主题是“Dream World Tour梦境世界之旅”，在现场的物料设计中的五彩泡泡云和宣传活动中设置的梦想墙（Dream Wall）来吸引跑者在线上和线下分享自己的梦想。

据介绍，跑者们会在Foam Zone泡泡站穿过七彩泡沫，也会在传统的彩色站上体验新的色彩，同时全部站点都设置了欢乐的音乐，全方位为跑者营造梦幻童真的氛围。在跑道上，跑者可以在梦想墙上绘出他们的梦想，与独角兽拍照片等。

路跑赛事百花齐放，背后是全社會生活方式的改变

随着赛事审批的放开，目前体育活动出现了百花齐放的局面。在政策助推与市场需求之下，体育娱乐活动也将向着细分和多元的方向发展。

在这样的情况下，除了彩色跑，WME | IMG中国计划将更多高品质体育赛事引入中国，比如世界顶级格斗赛事UFC，风靡欧美的顶级障碍跑步项目最强泥人Tough Mudder等都会被逐渐引入国内。

就像福布斯专家阐述的那样：“推动人们参加非传统跑步活动的动力并不仅因为跑步大行业整体的增长，这些新兴跑步活动的增长，得益于全社会对于更为本土化的生活方式的追求。”这也许正是彩色跑这类赛事的意义所在。

通过独特的活动模式与健康的活动理念，彩色跑为国内的体育市场播撒着一片斑斓。

台球风暴来袭

高手即将驾到

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