探析自媒体脱口秀节目《罗辑思维》成功之道

肖靖涵+王嘉昌+张敬东

摘 要：在网络技术飞速发展的当下，新媒体的浪潮逐渐改变着我们的生活。它已经逐渐成为大众获取信息，交流观点的重要平台，从而自媒体节目也随之应运而生。随着人们对自媒体节目的关注度越来越高，也涌现出了一批优秀的节目。其中，《罗辑思维》成功脱颖而出。无论从节目形式，还是话题选择，无论是主持人的个人魅力还是主持风格，都有他独特之道。对自媒体节目《罗辑思维》的研究，有利于今后与之相关的节目的借鉴和发展。

关键词：《罗辑思维》 罗振宇 收视率 主持特色

近年来，新媒体利用其传播速度快范围广的优势，日益成为众多热点话题宣传的首选媒体。《罗辑思维》抢抓机遇，利用自己独特的节目风格形式以及主持人自身的语言特点人格魅力，获得了很高的关注度。《罗辑思维》的主持人罗振宇，通过特有的语言风格，针对节目每期不同的选题，进行深入剖析发现社会本质。自2012年开播以来，《罗辑思维》单集的平均点击量超过两百万，而《罗辑思维》的微信公众平台上的订阅量也突破百万。如今自营APP已经上线，这又成为了其营销的方向。所以说，《罗辑思维》的成功有多方面的因素。

一、节目类型的精准定位

脱口秀节目可分为三类，分别是评述类脱口秀，娱乐类脱口秀，以及知识教育类脱口秀。

其中评述类脱口秀节目重在主持人将社会热闻进行自我观点阐述，这就要求节目内容观点新颖别致，吸引受众。比如《中国观点》节目。

娱乐类脱口秀重在传播娱乐趣闻，主持人语言风趣幽默，肢体语言丰富有趣，以达到娱乐受众的效果。《大鹏嘚啵嘚》就是一个娱乐类具有代表性的节目。

知识类脱口秀则重在其内容的信息量以及知识教育上。《罗辑思维》精确把握自己的节目定位，成为了知识类脱口秀的王牌。从不同的角度，将乏味的知识转换成大众容易接受的语言。“我们想要打造的是一个有灵魂的知识社群，一帮自由人的自由联合。《罗辑思维》寄托着我们对知识，对自由，对未来，对独立的向往。承载着我们对爱智求真、积极向上、自由阳光、人格健全的公民社会的责任。”[1]逻辑思维在传播知识的过程中，获得了一群渴望知识的固定受众群体，使之在脱口秀中长久立足。

二、引人入胜的话题选题

视频节目的话题设计是影响点击量重要环节之一，话题的设计新颖才能在较短时间内吸引并获得受众。“主题可以用标题的形式进行表达和暗示，标题显然是消息文本的纲要性概述”[2]例如2016-03-10罗辑思维第4季第02期：鄙视链是怎样炼成的；2016-05-05罗辑思维第4季第10期：那些温柔的操纵；2016-11-24罗辑思维第4季第39期：严伯钧：打开古典音乐的正确姿势……这些题目都高度概括了节目的相关内容，用很有创意的标题吸引受众。

以2016年全年的节目话题为例，在2016年《罗辑思维》共推出了44期，根据统计其中政治类话题有5期，经济类话题有5期，社会生活话题有19期，历史话题有8期，文化类话题有6期。不同的话题针对不同的方面就会产生不同的受众群体，从而满足了不同渴望知识的人群的需要。

三、节目语言的精妙设计

《罗辑思维》之所以得到受众的认可，出了内容的丰富，还有一个重要因素就是其节目语言的特色。语言特色也是拉近受众的关键。

1、节目语言的随意性

《罗辑思维》节目中主持人的语言很随意，没有过多严肃呆板的表达。“关于晚清其实年的历史，其实我知道我们的用户打心眼里回避他。为啥？漆黑一团，而且故事老套，无非就是清政府腐败无能和中国人落后就要挨打，然后签条约割地赔款，过多少年再来一回。这种故事太憋屈了。”[3]由此我们可以看出利用聊天式的生活化语言，更容易让大家认可和接受，并有效的接受知识。

2、节目语言的幽默性

将复杂的知识幽默化表达，让受众在无压力的氛围中接受教育，是《罗辑思维》的节目特点。用幽默的方式说出严肃的真理，比直截了当提出更容易让人接受。

3、节目语言的精辟性

在《思维逻辑》中，主持人发表观点，语言永远一针见血地反映现实。这让受众和节目产生共鸣。“中国人的很多习惯就像婴儿，比如拼命的爱吃。……比如说妖精逮着了唐僧，他得吃了。吃了之后觉得我长生不老了。你看，这种反应模式是不是婴儿式得？什么东西我感知他，我要得到它的好处，我要把它吃到肚里，跟它一起共生，我才能得到这个好处。”[5]这样的表述我们可以发现，他非常准确恰当的说明了中国人是一个巨婴的说法。

综上所述，《罗辑思维》节目的语言风格是更容易被受众所接受的，因此它的教育方式受到了大众的认可。

四、罗振宇的自身魅力

我们在他的节目中可以很显然的听出来罗振宇并不是播音主持专业科班出身，甚至有些字的发音都不标准，但是他很自信的喊出了自己的口号：“有种，有趣，有料”。这就是他节目的亮点。罗振宇就是这个节目的标志和招牌。

“由于传播介质的互联网化，受众人群和信息消费模式都将碎片化。传统大众传播将越来越难以奏效。未来的传媒将不再以信息为核心，而代之以人格。魅力人格体将是新媒体时代最关键的传播节点。受众在被细分之后，会基于兴趣和对不同自媒体人的喜爱，而发生分化与重组，最终形成一个个高粘度、高聚合力的社群组织。”[6]罗振宇也一直用读书来充实自己，让自己的知识水平赢来更多的收视群体。

五、自营APP以及微信公众平台的多方面运行

《罗辑思维》运用了多個媒体平台对自己的节目进行宣传。首先得微信公众平台的运行，每天的推送内容，用每天60秒的语音作为自己的营销手段，在这六十秒钟寻找关键词来获取一天的咨询，引起受众的兴趣。同时《罗辑思维》的公众平台还有自己的会员制度，这样就迎来了固定的受众群体，这批人便成为了《罗辑思维》的忠实粉丝。在罗辑思维的公号中我还发现了《罗辑思维》的官方商城，食品，日用品，书籍等等，这就成了罗辑思维运行的一个商业平台，为之带来了商业契机。从而吸引了更多受众，形成了自己的互联社群。

六、结论

综上所述，在新媒体快速发展的形势下，《罗辑思维》新颖的创作模式所获得的成功是必然的。因为节目对自身有一个良好的精准的定位，连续四季的播出，没有偏离传播知识的主旨，但每一期又针对不同的方向有不同的话题，从而满足了不同手中的需求。同时罗振宇作为节主持人更是与节目相互融为了一体，用他富有特色的语言表达以及个人魅力，成为了节目不可更改的一部分，从而赢得了受众，成为了自媒体脱口秀节目里独树一帜的经典。

参考文献

[1]罗振宇.罗辑思维[M].长江文艺出很准确版社，2013.

[2][荷]托伊恩·梵迪克著.曾庆祥译：《作为话语的新闻》[M].华夏啊出版社.2003.5.

[3]内容摘自优酷视频《罗辑思维2016》第192期，弱者的逻辑文本00‘30.

[4]内容摘自优酷视频《罗辑思维2016》第191期，老办法抓住新机会文本2718.

[5]内容摘自优酷视频《罗辑思维2016》第198期，你是巨婴吗？ 文本1723.

[6]罗振宇：我是一个U盘化生存的手艺人.搜狐网.http：//media.sohu.com/20130524/n376978930.shtml

作者简介

肖靖涵，女，河北大学新闻传播学院学生，河北石家庄人，本科生，学生，专业：播音与主持艺术专业。