大学生关注微信推文内容形式的调查与分析

李记+李一铭+陈美玲

摘 要：微信公众号是传播各种信息的重要途径之一，人们通过微信公众号可以简单便捷的获取需要的信息。微信公众号的成功与否主要取决于微信推文的内容形式。本文对中国民航飞行学院135名大学生进行随机调查，通过分析微信公众号对当代大学生的影响、大学生所关注微信推文的内容及形式以及微信推文对大学生价值观的影响，寻找提升微信推文阅读量和关注度方式的策略。

关键词：推文的内容形式；微信公众号；大学生

一、微信公众号对当代大学生的影响

（一）微信是当代大学生普遍使用的沟通软件

当下社交沟通软件的发展越来越快，以QQ，微信，微博等社交软件为代表的新媒体平台发展迅速，经过调查研究发现，大部分大学生主要使用的社交软件的是微信，而只有极少部分的大学生几乎不使用微信。微信这一社交沟通软件无疑已经成为当下最主流的社交沟通软件之一，在当下的生活交流媒介中有着重要的地位。而微信中的公众号也已成为现大学生获取校园大事件、重要信息及相关知识等必不可少的途径。

（二）微信公众号已经全面深入到大学生的生活中

在微信众多的功能当中，微信公众平台无疑是一个最大的亮点。微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众账号，以实现和特定群体进行文字、图片、语音等的全方位沟通互动。现如今，不论是什么年龄段的人，大部分使用微信的人都会去关注一些微信公众号。根据调查，45%的人是因为想了解相关的信息去关注，如高校中所创办的公众号，它所发布推文的相关内容大部分都是大学生所关注的新闻信息或专业知识等，该校的大学生不用提醒，也会为了相关知识和信息去关注该公众号。还有55%是其他方面的原因去关注，如兴趣所在、同学推荐、参加活动等。总而言之，大家的关注点不一样，那自然关注的原因也不同，自然也就会根据自己的需求对公众号进行取舍。

二、大学生所关注微信推文的内容及形式

对于大学生所关注公众号的内容形式，经过调查后发现，大体上分为三部分，一是文字与图片结合，二是文字与视频结合，三是文字与音频结合。文字是作为一篇公众号推送的首当其冲必选项，再有图片，视频或音频会更加吸引人；同时我们也发现，个别公众号如果推送内容中只是单一的文字或者图片或者视频或者音频，这样的阅读量有时也是非常高的，但前提是文字足够优美、图片足够漂亮、视频足够精彩或音频足够动听。大学生在关注过公众号后，对所关注的每一篇公众号推文内容都值得研究。经过调查发现，只有23.7%的大学生会阅读完，76.3%的大学生是不会阅读完；其中，如果一篇微信推文何自己紧紧相关，则会阅读完。在当下原创性越来越被人所注重的背景下，微信推文的原创性也成为大部分大学生所关注的要点之一。如果一篇微信推文的大部分内容是借鉴别人曾经做过的内容或形式，缺乏创新，这种微信推文就会呈现较低的阅读量；大部分大学生还是希望可以看到微信推文的原创点。对于微信推文来说，原创性已成为衡量微信推文质量的重要指标。

三、微信推文对大学生价值观的影响

所谓价值观是人们对客观事物、现象及对自己的行为结果、意义、效果的评定标准或尺度，是推动人们决策或采取行动的核心因素。处于价值观正在形成阶段的大学生，会通过各种各样的方式去了解这个世界，极力的汲取外界的信息，以逐渐建立起自己对事物的认知。而正因为有着这样的需求，大学生才会需要新闻平台如，报纸，杂志，进而到网络社交平台如微信，微博等。通过对整个世界的了解，不同事件的学习，不断得出自己的领悟，建立起属于自己的价值观。

微信推文传递的信息作为信息传播媒介，其内容传递的信息也影响着大学生的价值观形成。当代大学生正处在一个信息开放的时代，随着高科技的迅猛发展和现代社会进程，微信推文的所的传递信息影响着大学生们对事物的认知和评价。微信公众号作为新兴的传播媒介，传递这社会的能量，正能量有助于大学生树立正确的价值观，而负能量信息将不利于大学生正确价值观的形成。因此，微信公众平台的推文作为传递社会能量的一种方式，就要担当起信媒体宣传的责任与担当，来保证大学生能获取到正确、积极的社会能量，以树立正确价值观引领作用。

四、提升微信推文内容关注度的方式

（一）多形式内容的结合方式

1、文字与图片的结合。这一类的微信推文形式是当下普遍微信公众号推文的最普遍方式。在当今迅速发展的社会背景下，图文信息打开速度会对用户阅读率造成影响，一般用户对于公众号文章打开的速度比较快，扫一眼就知道会不会继续往下阅读。如果文章过长、字太多，图片又少，密密麻麻的会让人没有想要看的欲望，用户会失去兴趣，甚至于会取关、掉粉。对待图文结合的文章，新闻报道类的必然是需要文字详尽，图片的重点突出，而休闲类的小短文，图片适当多一些可能会更受欢迎。在文图结合的方式中，一定要注意推文内容的主题，不同的主题会对应着不同的文字与图片的搭配比例。

2、文字与视频结合的形式。在这一类微信推文形式中，视频自然而言要占到主体的地位，文字只是对这个内容进行简单介绍，作为一个引子，所以在这类推文中，视频的质量就尤为重要。文字作为辅助的情况下就一定要起到引人注目，简洁明了的，以引发读者观看视频的作用。

3、文字与音频结合的形式。音频在微信推文中有着多种表现形式：如在一首歌曲插在推文中，可以在阅读的同时做到边听边阅读，是一种轻松特别的阅读方式。或者插入一段诗朗诵，以这段诗歌朗诵作为了主体，一种独特的推文表现形式，通过朗读者动听的声音，加以精彩的配乐，将使微信推文的表现形式变得更加丰富多彩。

（二）抓住微信推文内容的关注方向

微信的使用特点，除了实现跨地域的沟通，公众平台的信息发布，还有很重要的途径就是微信朋友圈。微信朋友圈可以通过平时生活的展示，表现出人的一些价值观，生活方式等等。除了平时在朋友圈所经常发的图片或者文字，微信推文也是占到很大一部分。大部分大學生还是注重推文内容，只有好的微信推文内容才会把它分享出去，有时还会加上主观的一些评论；另一小部门大学生会因为微信推文的格调或者为了某些知识去转发。其中，转发的主要原因是欣赏推文的制作形式，并且想从中获得知识；或者，是因为从众心态或抱着从转发中得到经济利益的目的。

（三）优化微信推文的内容量和推送时间

微信推文的质量高低很大程度上取决于该微信推文的长度。如果微信推文的内容过长，大学生对该推文的阅读耐心将降低；如果微信推文的内容过于简短，又将会显得太单调，不容易引发读者的阅读兴趣。经过调查研究发现，大部分大学生认为微信推文的文字一般在300-500是比较受欢迎的，阅读起来也会比较方便。而在阅读推文的时间上不是很固定，比如吃饭前，上下课前等时间段，其中，大部分大学生会更倾向于在睡前阅读微信推文。因此，改进微信推文的内容量并精简文字，针对不同人群需求优化推送时间，将提高微信推文的阅读量和关注度。

参考文献：

[1]戴晟晖.微信公众平台搭建、开发与实践指南[M].北京：中国铁道出版社，2014（11）：79-83

[2]张宏如.当代大学生心理学[M].（第二版）.北京：首都经济贸易大学出版社，2004（6）：31-37