国产电影扎堆拍续集，是注重品牌还是消耗口碑？

导语

在国家新闻出版广电总局近日公布的电影备案信息中，《美人鱼2》《捉妖记2》《京城81号2》等续集电影集体亮相。即将到来的暑期档，更是不乏《战狼2》《绣春刀2》等熟悉的名字。国产电影续集扎堆出现的原因是什么？

从1996年开始的《碟中谍》系列已经陪伴影迷20年；《速度与激情》16年出了8部；《哈利波特》8部完结，至今仍是影史最卖座的系列电影。

事实上，在北美票房前十名排行榜中，除了《阿凡达》《泰坦尼克号》之外，其余八部都是系列电影。再看看国产片前十的榜单，却发现只有《港囧》和《西游记三打白骨精》勉强可算的上续集电影，可见国产片续集对票房的发掘相当滞后。

但今年一大波续集电影正在奔往影院的路上。年内会看到《绣春刀2》《闺蜜2》《战狼2》《京城81号2》《唐人街探案2》等10部续集电影；《捉妖记2》则宣布定档春节，《美人鱼》最近也公布了续集计划。

国产大片续集陆续开拍，和业界对品牌效应的重视有关。光线传媒总裁王长田表示，系列电影意味着品牌化，会让观众产生信任感。而光线出品《囧》系列电影拿下的将近30亿票房成绩，则成了王长田观点的有力证据。此外，中国电影报副总编张晋锋认为，对制片方来说，拍摄续集，节约了大量营销宣传成本，为资金回笼增加了保险系数。“续集电影就是站在前作的肩膀上，从投资上来讲，一是降低投资风险，增加回报的保险。比如我们《美人鱼》依然是票房纪录的保持者，这样的影片如果不去制作续集其实是很可惜的事情。”

在著名电影投资人高军看来，前作口碑和票房优势，是驱使这些国产影片投拍续集的普遍原因，这两种情况是拍续集的直接动力。续集可能在运作营销宣传上会事半功倍。

国产电影不宜刮起“续集风”

国产续集电影扎堆来袭。在国家新闻出版广电总局近日公布的电影备案信息中，《美人鱼2》《捉妖记2》《京城81号2》等续集电影集体亮相。即将到来的暑期档，更是不乏《战狼2》《绣春刀2》等。《闺蜜2》《唐人街探案2》等续集电影正在奔往影院的路上。

有业内人士认为，国产大片续集陆续开拍，意味着中国电影界开始重视品牌效应。也有分析说，国产大片站在前作肩膀上开拍系列电影，对制片方来说，可节约大量营销宣传成本，为资金回笼增加保险系数，降低投资风險，而笔者却不这么看。去年有报道称，美国观众不想看续集电影，好莱坞拍摄的续集类影片的票房下滑幅度巨大。虽然我们的观众给好莱坞续集电影“送钱”的积极性很高，但放在全球看，好莱坞不少续集电影最终处于亏损状态。

此前我们拍摄的一些国产片续集，口碑往往远远不及第一部，甚至一部比一部烂。拿国产电影《小时代》来说，第一部本已被观众诟病，充其量差强人意，其创作者却拍出了三部续集，多次获得“金扫帚奖”颁发的“烂片之王”。好莱坞不少导演曾经依靠续集打天下，市场表现尚且渐呈下滑趋势，何况我们的创作者？跟好莱坞相比，华语片续集的体量和质量差得太多。

续集电影可不可以拍摄？若第一部“母体电影”内容非常不错，且票房表现极佳，当然可以拍摄，不过拍一两部即可，千万不要对其过度消费，吃干榨尽，导致“虚火”蔓延，且磨光观众的耐性。而那些票房虽看起来不错、内容却不算优质的“母体电影”，还是不拍续集为好。

创作者想利用续集电影吸粉吸金，但在续集电影每况愈下的当下，观众确实容易产生续集疲劳，因为拍摄续集往往难以推陈出新，不少续集电影甚至只是为掩盖急功近利的创作思维，为掩盖创作力低下的现实，为省工省力地赚钱而拍摄，观众有多少会期待这样的续集？如果续集电影只图挖掘残存的影响力来拍摄，不能深加工、精制作成优秀续集，观众的兴趣怎么能够再次调动起来？

事实上，部分观众对续集电影具有天然抗拒。因为他们或许没看过第一部、第二部，对后面的续集自然没多少兴趣，常常心生“是否看得懂续集”的疑问。如美国大片《饥饿游戏》二三部，就被不少中国观众大呼“看不懂”。在得到一些观众追捧时，也受到没有看过“母体电影”的观众冷遇，可谓喜忧参半。放弃跟风赚钱，重起炉灶弄一部丰盛可口的新片，或许更能获得观众的普遍青睐。电影市场充满续集电影，未必是行业的幸事。