阳光总在风雨后？下半年国产电影可以触底反弹吗？

江宇琦

导语

随着口碑一路走低的《新木乃伊》票房都已突破4.5亿，国产片上半年的溃败算是板上定钉了。

那随着《变形金刚5》等新一轮大片轰炸的来袭，国产片在2017年的下半年，还有挽回颓势的希望吗？

在此前的文章中，我们就国产电影在2017年上半年的惨状进行了分析。在分析上半年为什么这么惨时，我们曾提到一点：不少国产大制作，都将目光对准了今年下半年。

那么，这些被寄予厚望的国产大片，能不辱使命，带领国产电影触底反弹吗？

下半年才是国产片发力期？

国产片选择下半年来发力似乎已是一种“传统”。

回顾2015年、2016年，上半年国产片的总票房基本上都是靠着春节档的红利来维持，在个别几个月里甚至会出现溃败。

例如2016年的5月和6月，进口片的票房分别为22.55亿和36.48亿，而国产片票房却只有8.85亿和2.18亿。好在春节档所在的二月，国产片豪取68.87亿，才让上半年的成绩单不至于太难看。整个上半年，国产片有4个月的票房是要低于进口片的。

到了下半年，国产片开始发力。

2016年下半年6个月里，除了11月，每一个月国产片的票房都要高于进口片，尤其是7月，国产片票房为进口片的三倍之多。

2015年的情况也是如此，全年票房最高的10部国产片，有7部集中在下半年，其中就包括斩获24亿票房的《捉妖记》和16亿票房的《港囧》。

国产电影这些年已经习惯了上半年“猥琐发育”，下半年厚积薄发趁势猛攻。

究其原因，档期是一个很重要的因素。

上半年的重要档期为春节档、清明档、五一档和端午档，这其中除了春节档票房比较稳定外，其他档期浮动都較大。主要是因为假期较短，受众观影时间不集中。

反观下半年，则有暑期档、中秋档、国庆档、贺岁档几大档期，其中暑期档和国庆档毫无疑问能提供大量稳定票房。而中国人的“贺岁档电影文化”由来已久，这是中国商业电影早年最看重的一个档期，故虽然没有集中的假期，但票房往往不会低。

因而，受下半年假期更集中、中国观众观影习惯等各方面因素影响，国产片往往会选择下半年作为一个发力点，将有票房潜力的电影集中在下半年。

下半年我们可以期待的都有啥？

可不管下半年的机会有多好，如果没有好的片子，一切都是空谈。那么，今年下半年值得我们期待的国产电影都有什么，它们的前景又会怎样呢？

暑期档：IP、续集与明星

暑期档是每年国产电影最重要的两大档期之一。这些年国产电影的票王，基本上都出春节档和暑期档之间。因而暑期档也成了许多大片想要争抢的一块肥肉。

IP、续集和明星，可以说是今年暑期档的三个关键词了。

IP电影方面，《三生三世十里桃花》、《悟空传》、《心理罪》等几大影片普遍被视为要挑起暑期档大梁的影片。这几部作品的原作都拥有相当高的人气，加上每一部片子都有一位或几位当红明星领衔，单部片子票房破4亿，想必都不是难事。

续集方面，《战狼2》、《十万个冷笑话2》、《绣春刀2》、《闺蜜2》都将在这个暑假登陆大荧幕。和几部IP大片相比，这几部自带IP属性的续集要面临的挑战要大得多。

《战狼2》此前深陷侵权事件，尽管出品方一再强调不会改档，但目前能否如期上映，仍旧是未知数。《绣春刀2》的前作《绣春刀》上映期间口碑很不错，但票房却不是很理想，第二部能否逆袭值得关注。《闺蜜》和《十万个冷笑话》当初都是口碑好坏掺半的影片，所以也不能说是万无一失。

至于明星，假期上映的这几部影片虽然都称得上星光熠熠，但和《建军大业》比起来，可都差得远了。从“建国三部曲”前两部上映时的情况来看，这部片子的排片显然不会少，更何况这部的演员清一色的都是当下炙手可热的流量小生，因而《建军大业》极有可能成为今夏最大赢家。

国庆档：冯小刚与喜剧

国庆档虽然没有暑期档那么嗨，但是却总能带来“奇迹”。不管是《夏洛特烦恼》还是《湄公河行动》，都是凭借在国庆档期间的表现最终登上年度前十的。

据了解，如今国庆档一般以两部大制作加上两三部合家欢的作品组成，今年冯小刚导演的《芳华》担任的就“大制作”这个角色。

过去几年冯导的作品遭受了不少非议，不管是口碑扑街的《私人订制》，还是身陷各种丑闻的《我不是潘金莲》，都叫人为这位曾经的票房和质量保障感到遗憾。

此次的《芳华》讲述的是1970年代到1980年代一群正值芳华之年的青年奋斗的故事，从此前曝光的一系列物料来看，这部片子有不少值得关注的地方。那么冯导能否靠这部片子“翻身”并最终笑傲国庆档呢？

“喜剧”这个关键词说的是《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》。《羞羞的铁拳》是开心麻花的新作，看过《夏洛特烦恼》和《驴得水》后，我们很难不期待这部作品。《缝纫机乐队》是大鹏的新作，你还记得那年暑期档的黑马《煎饼侠》吗？

贺岁档：大咖与神秘

贺岁档不出爆款，因为经常是部部都火。

虽然距离年底还早，但是已有几部影片宣布要在这个黄金档期厮杀一番了。

目前受关注度最高的两部作品是陈凯歌导演的新作、《无极》后的又一部奇幻大片《妖猫传》，以及成龙领衔的《机器之血》。这二位的名字一摆出来，相信票房是肯定不会低的。

除此之外，还有几部电影也有要登陆贺岁档的意思，这之中就有颇为神秘的姜文的《侠影》。只不过现在还没有太多相关的消息，我们只能等等看了。

总而言之，下半年的几大档期里，都有不少优质的国产影片，总体的数量和质量也要高于上半年。看来说中国电影蓄力下半年，也不光只是说说而已。

国产电影机会有多大？

下半年的市场、影片都分析完了，那么最关键的问题来了：下半年，国产电影的机会有多大？

先上结论：会比上半年好，但总体来说可能仍旧不太理想。

之所以那么说，原因有二。

其一，下半年国产好片多，但引进的大片也多啊！

上文提到的每一个档期，几乎都有相应的引进大片与国产片竞争，其中暑期档最为惨烈。6月月底，剑指30亿的《变形金刚5》就要上映，微影时代为其保底26个亿，不在院线雄踞个二十多天一个月，显然是不会罢休的。

至于《神偷奶爸》、《蜘蛛侠》、《正义联盟》等，任何一部都有可能在上映的一段时间里，掀起一阵腥风血雨。

其二，今年中国电影的颓靡和之前几年有所不同。

如果说前几年上半年票房情况不理想，是国产电影的一种策略，那今年的惨淡则更多是电影产业本身的问题所带来的。

其实今年上半年扎堆上映的国产大片不少，可总体质量却堪忧。即便是火热的春节档，几部影片的口碑、票房增长情况也都不是很理想。

所以更多人认为，今年上半年的颓势，不光是策略性避让，更是国产片本身低迷的一个体现。要知道，除开春节档，每个月都被引进片甩开一大截，这还是这些年来头一回。

刚刚上映电影《六人晚餐》的导演李远认为，国产片质量不佳的问题，在上半年已经充分暴露了。“观众去看电影是希望值回票价的，明星加套路的模式，观众上过你几次当之后，就不会再买账了。”

资深影评人欧卫国则指出，随着观众的观影经验越来越丰富，他们对电影多元化的呼声自然也就愈发强烈。

因而可以说，这是中国电影商业模式出了問题，过去我们寄以厚望的IP、明星、特效能“圈钱利器”，在进入2017年后彻底失灵了。如果国产电影还是“新瓶装旧酒”，玩来玩去还是那些花样，又怎能满足受众们的需求呢？

这种整体性的低迷和问题，怕不是短短半年一年，靠几部优秀作品可以拯救的。更何况在下半年几部值得期待的电影，真正的水准如何，还有待观望。

总而言之，刚刚经历了惨淡上半年的中国电影，想要在竞争同样惨烈的下半年翻盘，实在不容易。

可即便2017年就这么一败涂地，其实也不用太过于担心。

李远表示，虽然对下半年的市场也不太看好，但不至于悲观。

导演江小鱼也说：“国产电影只有置之死地而后生，让市场说话。只有平等地放在一起才能慢慢成长，留下的才是精品，才是好片。”