设“中国品牌日”一定要接“地气”

常青

背景新闻：2017年4月24日国务院发文《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

首先，毋庸置疑设立“中国品牌日”对于国家宏观发展中国民族品牌，提高产品质量，提高产品市场竞争力，促进企业重视产品高标准、高科技含量、高附加值等一定會起到非常巨大的推动作用。但是，一个真正有生命力和富有活力的“中国品牌日”要变成类似“国庆日”“五一国际劳动节”和“端午节”这样的“节日”那得到普及，而不只是流于形式，或者没有达到预期效果，就必须让这一天接“地气”，让“中国品牌日”深入人心，让老百姓从中有看得见摸得着的实惠。

如何才能“接地气”？无疑，宣传工作必不可少。这种宣传切勿说“官话”“套话”“讲大道理”。一要科普性，让品牌效益的实用、创新、多功能、高科技性能让老百姓一看便知，一学便懂，一用便喜欢。从而日常的普通产品在“品牌日”呈现为时尚产品。二要贴近百姓生活，让大多数老百姓从认识到认可，这其中宣传普及认证、标准、计量、质量检验检疫知识……各种媒体尤其是影响大的主流媒体一定要舍得在黄金时段、重要版面集中报道，形成舆论导向热点。其次，政策扶持一定到位。比如对具有高质量、高科技含量的民族品牌在“中国品牌日”集中给予资金、税收和科技创新奖励等方面的倾斜，激发企业的积极性和创造性。

另外，民间推广要做到深入生活。但凡新产品都有一个被广大消费者接受的过程，而最容易被接受的产品首先是优质且实用。随着人们经济收入的增长、人民生活水平的提高，对于产品质量和性能的要求必然随之提高，这就要求设计者生产者用工匠精神和创新精神制造出更人性化的产品，更具高品质、高品位的产品满足人们的需求。如果一种产品不能深入生活，不为广大消费者所接受，那么这种产品，这个品牌再怎么去做广告宣传也只能是昙花一现，不会成为民族品牌。

最后，国际交流必不可少。民族的也必须是世界的。中国品牌只有走向世界才能闪耀出民族的光辉。在“中国品牌日”要加大国际交流活动，利用各种形式树立中国品牌形象，把最具民族特色和文化底蕴的优质产品推向国际市场，在与世界精品的竞争中展现实力、展现优势、展现特色、展现其人类共享的价值！由此而言，“中国品牌日”在接“地气”的时候，也就接了“仙气”，更接了“人气”！