视网融合时代电视节目的生存与探索

张金月

内容提要：视网融合的大时代背景下，随着科技的日新月异、技术的飞速发展，造就了信息传播平台的多样化。为了适应视网融合背景下观众不断变化的心理与消费需求，电视综艺节目需要与时俱进，不断进行发展和创新。本文就在此背景下先分析电视综艺节目的发展现状，再结合这些现状分析电视综艺节目进行过程中所存在的问题，并针对这些问题提出可行性的生存措施。

关键字：视网融合；电视综艺节目；生存与创新

一、电视综艺节目发展现状

尽管在当代视網融合的大时代背景下，电视综艺节目在技术和手段上都日渐成熟，大力推动了电视综艺节目的改革和创新，使得电视综艺节目在时效性和广泛性上影响更为深远；在电视综艺节目的内容上选材更加多样，内容更为丰富；在传播和表达的形式上更加到位和多元化，传播方式更为便捷化。视网融合时代的到来，使得传统的综艺节目在市场上的份额出现下滑甚至比重不断下降，电视与网络的融合逐渐成为大势所趋，不断被人们所追崇。但与此同时，电视综艺节目的发展也暴露了许多弊端和问题。

二、电视综艺节目发展过程中出现的问题

（一）技术与发展轨迹的不相适应。技术的发展、创新与电视综艺节目的生存有着密不可分的联系和不可忽视的重要作用，技术的改变对电视综艺行业的影响是直接而显而易见的。而目前的技术水平与视网融合的时代背景趋势不相适应，不仅表现出明显的脱轨现象，更无法满足电视综艺节目继续深入发展的需要。

（二）资金支持力度不足。相比较于电视剧板块，电视综艺节目在广告的植入上的比重明显偏低，广告内容少、频率小，因此所得的广告投资就相对较少。但电视综艺节目的资金来源很大一部分来自于广告的投入资金，所以，没有足够的资金支持是现代电视综艺节目在发展过程中面临的一大重要难题。

（三）内容缺失，表现缺乏感染力。电视综艺节目在内容的选取上往往重复率较高，信息相对零碎，在整个电视综艺节目市场下信息碎片化且重复率高的现象极为普遍，对电视节目的整理也不够完善和仔细，有时候甚至出现虚假的信息，给观众带来负面影响，阻碍电视节目的长远发展。另外，电视节目在表现的形式上缺乏感染力，难以抓住观众眼球。

（四）自主创新能力不足，发展模式滞后。很多电视综艺节目在内容和表现形式上都存在着抄袭和重复的现象，缺乏创新，长此以往必会禁锢电视节目的可持续发展。在发展的模式上，很多电视节目也是缺乏创新，一味套用陈旧的模式和板块，而落后的发展模式和盈利模式已经与当今视网融合的大时代背景不相适应，其生存空间和发展空间受到了极大的威胁和挑战。

（五）缺乏健全的监管体系。由于视网融合的迅速发展，原有的法律还没来得及进行相关的修改完善，所以，对现行的电视综艺节目还存在着监管不到位，体系不完善的现象，仍然有许多发展漏洞，这些漏洞导致电视综艺节目在发展过程中遭遇阻碍，从而妨碍了电视综艺节目的进一步发展。

三、视网融合时代电视综艺节目的生存与创新措施

（一）走品牌路，加强品牌建设。电视综艺节目不仅要紧跟时代的步伐，更要加强自身的价值积累，因此，加强电视综艺节目的品牌建设就成了其发展必不可少的主题。加强电视综艺的品牌文化建设，不仅可以提高节目的关注度，更能提升节目的价值和吸引力，使得电视综艺在新的时代背景下能够找到适合自己的发展道路。为此，可以利用微博微信等社交软件提高观众的参与度，并通过各大网络媒体进行宣传，发布信息，提高在群众中的知名度，另外，还可以请明星来作代言，发挥品牌效应，打造属于自己的品牌。

（二）丰富传播的内容使其更具受众性。如今，视网融合的不断发展和创新，让我们的受众面有所扩大，这就需要有更多新鲜有趣的素材去抓住观众的眼球，在新的市场竞争条件下独领风骚。为此，电视综艺节目在选材上应当重视广大群众的需求，还应当具有一定的价值性 、实时性和创新性，这样才能保证传播内容的丰富性，才能保证长久且稳定的节目效益。

（三）创新节目形式。科技的发展日新月异，这就要求节目形式多样化，要求节目在表现手法上有所创新。另外，视网融合的时代背景更是要求丰富多彩的节目形式，这样才能吸引观众注意，提高大众的兴趣，才能提高收视率，才能取得长久的生存与发展。

（四）完善和改革发展。电视综艺节目在使用传统的运营方式的同时，不仅要考虑传统运营方式的弊端和不利影响，还应当完善当前的运营方式，努力发掘新的发展模式和盈利模式，尝试新的运营体制以取得新的转变。电视综艺在传统的运营方式上将与新的可持续发展理念相结合，与现代的科学与技术相融合，利用媒体与网络进行创新性的传播与交流，准确了解市场定位，及时捕捉需求信息，将发展模式和盈利模式进行现代化的改革和创新。

（五）完善相关法律法规。对此，应当成立相关的专业小组进行深入的调查和研究，寻找视网融合时代背景下产生的电视综艺节目的法律漏洞，并对之进行完善，建立和健全相关法律体系。完善市场监督机制。

在视网融合的时代背景下，电视综艺节目需要与时俱进，需要适应观众多样化的需求，就要不断地进行技术、模式、形式、法律等方面的创新，以促进电视综艺节目的不断发展。

参考文献：

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（作者单位：天津广播电视台）