伊利倡议：共筑中国品牌，开创品质时代

刘回春

5月10日，我国迎来首个“中国品牌日”。为此，伊利集团举办了中国品牌日动员大会，会上伊利集团董事长兼总裁潘刚发出中国品牌日动员令：“伊利要做中国品牌的建设者、传播者、守护者，以实际行动共筑中国品牌，开创品质时代”。

品牌是一个企业乃至一个国家竞争力的综合体现。中国品牌日，是在习近平总书记提出“三个转变”——推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变后，国务院批准设立的具有里程碑意义的日子。

在这样一个特别的日子，伊利的品牌动员令，也具有了不一样的意义。“以实际行动共筑中国品牌，开创品质时代”，不仅仅是伊利集团内部的动员令，同时也成为向所有中国自主品牌发出的倡议。

据悉，伊利的品牌动员令主要包含三个层面的内容：人人都是品牌的建设者，人人都是品牌的传播者，人人都是品牌的守护者。

伊利发动所有员工汇聚起每一个人的力量，成就伊利品牌，共筑中国品牌。

回顾伊利从中国第一、亚洲第一到全球乳业8强的成长之路，恰恰也是一个中国品牌的成长传奇。品牌成长的背后，与之相辅相成的是伊利对于品质和创新的不断坚持，综合竞争力的持续提升。

对于伊利来说，人人都是品牌的建设者。如果把品牌比作一棵树，品质就是品牌的根基。伊利始终坚持“伊利即品质”的企业信条，筑牢品牌根基。

伊利要求全体员工将保证产品品质和生产安全放在所有工作的首位，立足自身和岗位，做好每一项工作，为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品，筑牢品牌发展的根基，滋养品牌发展的枝叶，开创中国制造的品质时代。

在坚持品质的同时，多年来，伊利始终以创新驅动发展的理念，为品牌建设提供了不竭的动力。目前，伊利已经建立起了覆盖上、中、下游全产业链的创新体系。

围绕国际乳业研发的重点领域，伊利整合海内外研发资源，从全球视角布设了一张涵盖全球领先研发机构的全球创新网络，如今已覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲。与此同时，伊利不断进行产品研发创新，成功打造出“金典”、“安慕希”、“畅轻”、“金领冠”、“巧乐兹”、“甄稀”等十余个深受消费者喜爱的明星品牌。

正是对于品质和创新的不懈追求，伊利品牌赢得了亿万消费者的认可。据凯度消费者指数发布的2016全球品牌足迹报告显示，消费者购买伊利产品一年超过11亿人次，是中国消费者选择最多的品牌。

与此同时，伊利的品牌价值也获得权威国际品牌评价机构的认可。今年年初，伊利曾在一天之内连续斩获“Brand Finance全球乳业品牌100强”和“2017年度 BrandZ?中国最具价值品牌100强榜单”的第一名，成就乳业的“双冠王”。

助力中国品牌崛起，打造品牌强国的“中国梦”，是伊利不懈奋斗的目标。首个中国品牌日，伊利作为自主品牌的标杆企业，动员全体员工做中国品牌的建设者、传播者和守护者。

相信在国家的强力支持下，将会有越来越多的像伊利一样的中国品牌，走向世界，开创属于中国的“品质时代”。