知识付费的春天是否来临？

知识付费的春天是否来临？

文/魏路《华东科技》杂志社 记者

2016年多家知识付费平台相继出现，据相关调查显示，2015年，知识青年为在线学习付费的比例为26%，而2016年付费用户比例为70%。截至2017年3月，知识付费（不包括在线教育）市场规模为100亿—150亿元。

随着罗振宇付费订阅模式的“得到”、引领付费问答潮流的“分答”、知乎live、喜马拉雅FM等产品引爆市场，这是否在提醒我们：知识付费的春天来了？

Spenser公众号创始人陈立飞团队一场为期两周共5堂的线上写作课程，单价699元。而当天晚上8点陈立飞发布的《不会写作的你，正在失去职场竞争力》，至凌晨12点，他们的收入就突破了100万元。

青音有约创始人2016年开始尝试做知识付费，三个月的时间，上线自己的产品后，收获130万元的好成绩。

自2016年12月17日1.0产品发布会后，短短四个月，就有6000个商户接入，在短短的几个月时间之内总流水已经突破1.5亿元。

就目前来看，知识的载体主要有文字、视频与音频三大类。

文字载体的知识产品主要体现在知乎、微博及微信公众号等，大部分自媒体也都使用文字进行输出和互动。

以分答和喜马拉雅FM平台中的付费音频节目为代表的音频类产品主要是通过音频进行知识传播。

视频类产品主要包括固定视频和知识性直播。目前有沪江网校、网易云课堂、腾讯课堂等，还有知识性直播，如猿辅导、YY教育、鱼教鱼乐等。

但文字类产品最大的问题是无法做到切实的版权保护；对于技能性来说只是学习起来不太形象。视频类产品可以利用碎片化时间和各类不同场景。而音频类产品感染力强，适合在社交网络中传播。但音频类产品对知识生产者的要求更高；碎片化，便利性和传播深层次的知识内容难以兼容。

目前，知识付费的商业模式主要是在知识付费流水中获取一定的平台运营费用。吴晓波表示知识付费最大的坑是没有内容的持续生产能力。

知乎创始人周源表示，知识市场最重要的事情是要有延续性，它应该更长尾、更有针对性，同时它必须尽可能帮助那些专业人群、提供专业判断和专业内容的人，使之能够跟消费者匹配上。

互联网用户从以PC端为主到以移动端为主，如何利用碎片化时间，如何让更多的人从中受益，并延长这种付费习惯成为新的关注点。

而对于知识付费的群体特征信息，腾讯科技中心总监、企鹅智库发起人龙兵华在《企鹅智酷2017年度白皮书》中勾勒出了部分付费群体的画像：付费用户群集中在20—45岁，主要分为20—30岁的职场青年以及30—45岁的中产人士。用户购买知识的心理是缓解焦虑、学习成长，通过知识付费学习获得更多的知识、竞争优势，减少可能遭遇的损失，提升生活品质等。四大内容付费的热门领域则主要集中在个人成长、财富增值、教育求学、健康养生。

知识付费的时代已经到来了，但对你而言，究竟是春天还是冬天？