《 吐槽大会》用超13亿点击量和6得飞起的弹幕，告诉你什么是网感

文/康小葵

《 吐槽大会》用超13亿点击量和6得飞起的弹幕，告诉你什么是网感

文/康小葵

在第七期《吐槽大会》中，主持人张绍刚说：“想法奇怪的去《奇葩说》，想法多的去《火星情报局》，想不开的来《吐槽大会》”，一语涵盖了三大视频平台的三个说话类节目大IP，其概括的准确性也显示出《吐槽大会》的语言能力的确不一般。就像《奇葩说》中的奇葩并不是“奇葩”一样，《吐槽大会》里的嘉宾也不是想不开，节目传递的是笑对吐槽的精神。

自嘲非常符合当下年轻人的喜好，所以比起网综开拓者、老资历的《奇葩说》来说，《吐槽大会》虽是新手但也确实来势汹汹。节目一经上线，第一季目前已经达到13.8亿的点击量。

近日传媒内参采访了企鹅影视自制综艺业务部副总经理邱越，和综艺运营中心副总监李杨，揭秘《吐槽大会》背后的故事。

网感不是花字满天飞而是“你懂我”的默契

2016年网感成为网综热词，每档节目都在追求网感，然而不论是用了“鬼畜剪辑”还是“满屏花字”这些所谓的网感秘籍，节目该尴尬的时候照样尴尬，那么网感究竟是什么？

企鹅影视自制综艺业务部副总经理邱越认为：“和网友的心理互动才是最关键的，让网友观看节目的时候觉得‘你懂我’，这才是网感。”

对于《吐槽大会》来说，节目在设计之初，就对观众的心理做了预判。邱越介绍道，国人的审美习惯较为内敛，并且对脱口秀较为陌生，如果是直给的段子会产生互相抨击的感觉，大家有些不能接受，所以加入了talk king环节，减少尴尬。

同时与一般的节目追求代入感不同，《吐槽大会》并不追求代入感，因为观众一旦有代入感他就觉得你是在骂我喜欢的明星，造成的观看体验就不对了。所以《吐槽大会》更像是一个大游戏，观众以看客的角度看嘉宾在台上玩这个游戏，比谁的吐槽技术更好，代入感低了，观众的接受度就会高很多。

最主要的是《吐槽大会》虽然是一个没有物理性互动的节目，没有投票、按钮选择等环节，但它是一个强心理互动的节目，从强大的编剧团队到后期制作，每个环节都稳准狠地get到了网友的点。

目前节目刚刚收官，被吐槽的嘉宾有李湘、曹云金、王祖蓝、唐国强、蔡国庆、大张伟、薛之谦、李小璐、凤凰传奇。

从嘉宾的选择上来看，既有话题人物，也有网络神兽，还有德艺双馨的艺人，乍一看似乎没有什么规律可寻，但其实每个人都已经有一定的大众认知，网友对他们都非常熟悉，且每个人都有被网友共识的“槽点”，如曹云金的“师傅梗”、唐国强的“神代言”、大张伟的“音乐裁缝”、李小璐的“网红脸”。

精确地抓住槽点并用精准的语言表达出来，呈现出自黑幽默的效果，引起网友的共鸣，这就是《吐槽大会》与网友的心理互动过程。

网友对这种互动的回应表现在弹幕中对嘉宾的“积极配合”，池子说“这是一个知识点，弹幕刷起来”，满屏的弹幕就会刷：“知识点，66666”。节目和网友之间的一唱一和就是最具象的网感体现。

腾讯视频几个比较火的节目都有这个特点，从最早《拜托了冰箱》开始，节目的后期特别火就是因为用户看这个内容的一刻，想吐槽什么，想表达什么，想感叹什么，后期就直接给了回应，让用户在看节目的时候，会有跟节目心心相印的感觉，正如邱越所说：“让用户觉得这个节目懂你，就是做给年轻人看的节目非常重要的一点。”

精细化、分众化、有的放矢的运营方式让“网感”铺满全网

在腾讯综艺运营中心副总监李杨看来：《吐槽大会》的运营也为网感的营造下了功夫。

《吐槽大会》将网综的精细化、分众化等特点与运营结合起来。一是全视角的资源整合共享。腾讯旗下的各个产品都会与节目结合起来，包括视频、微信、QQ，以及最受年轻人喜爱的新产品厘米秀，相同的语境会增加节目和用户之间的共通点。

二是碎片化传播的有的放矢。《吐槽大会》中适合碎片化传播的段子很多，但里面有些梗一般的用户可能听不懂，所以运营时会对不同的碎片内容，在不同的终端针对它不同的点推送给不同用户，让所有网友都产生“你懂我”的感觉。

第三点是用精细化的思维为运营保驾护航。每期节目在播出之前，运营中心就会对该期节目请到的嘉宾做全面分析，主咖是谁，配合它的嘉宾是谁，吐槽的嘉宾是谁，他们身上有哪些槽点，引发大众的关注点是什么，通过内部分析梳理，然后再做运营上的传播，打爆点或者推送渠道。

不仅如此，为了让网友理解吐槽的段子，运营会在前期的铺垫中把节目里涉及到的槽点背景做告知，然后在节目上线之后，会安排弹幕解说员，伴随着用户，跟用户讲解段子背后的意思，让用户看起来理解得更加顺畅，参与感也更强烈。

正是运营方面的巧妙、全面配合，《吐槽大会》在播出时更能引发网友“你懂我或是我懂你”的默契感。

《吐槽大会》第一季已经愉快收官，作为2017年第一季度真正极具网感的网综，腾讯视频对该IP十分认可，并将继续与《吐槽大会》的联合出品方笑果文化合作，共同打造具有人才储备机制和IP延续效应的新节目《吐槽大战》，邱越表示这档节目会在腾讯视频的平台上尝试，让《吐槽大会》中的代表性人物，池子、李诞吐槽其他的内容，将吐槽的精神发散到其他节目上，表明了腾讯视频开放的态度。

同时《吐槽大战》通过校园选拔选出后备的喜剧人才和编剧人才，让脱口秀成为完整的产业链，也是为今后的节目内容和市场作铺垫。

来源：传媒内参