把简单的事情做到极致

杰西卡·阿尔芭在美国尽人皆知，她在《罪恶之城》《神奇四侠》《机械师》等影片中出演过重要角色。除此之外，阿尔芭还有另一个重要的身份——Honeste公司的总裁。

阿尔芭小时候就是一个身体极为敏感的人，患有严重的过敏症。当了妈妈之后，阿尔芭害怕孩子跟她一样受到这些病症的折磨，便总会把友人送来的衣服通通洗了一遍，但孩子的身上还是出现了大块的红斑。

无奈之下，阿尔芭开始研究洗衣液的成分，结果却发现在日常用品中，从地板清洁剂一直到床垫，到处都有甲醛和阻燃剂的影子，就连洗剂用品和纸尿裤也不例外。

思考几天后，阿尔芭打算自己创立一家生产婴幼儿产品的公司。2011年底，一家名为Honeste公司应运而生。Honeste公司生产的婴儿湿巾能生物降温，生产的纸尿布则采用小麦和木纤维来制造。

在材质天然的基础上，阿尔芭把纸尿裤做得像衣服一样合体美观，每个纸尿裤都印有图案，比如有的是紫色和绿色的美洲豹印花，有的是粉色草莓，还有适合宝宝在美国国庆日穿的星条印花。

在阿尔芭刚当上妈妈时，她还经常会遇到纸尿裤在晚上用完的情况。于是，她萌生出一个网络订购套餐的想法——顾客只要花30秒填好基本资料，然后选择需要的产品，以后每个月便可以坐在家里等着送货上门。阿尔芭的收费也非常合理，比如每个月79.95美元的套餐，可以包含纸尿裤和婴儿湿巾等。订购套餐让Honeste公司的业务量快速增长，仅幾个月的时间，Honeste网站的用户数量就突破了10万。一年后，Honeste公司就被媒体评为2012年美国八大最酷的新兴企业之一。

除了线上之外，Honeste公司的线下也很火暴。产品一经推出，就有不少母婴用品专卖店抛来橄榄枝。截止到2016年底，其年销售额已突破2.5亿美元。

（作者姚秦川，选自《花卉报》2017年2月23日）