浅析频道包装设计

摘 要 电视包装和产品包装都是商品包装，而电视包装则是虚拟商品的包装。电视包装主要是对电视台、频道、栏目、节目的整体包装，涉及的领域极为广泛，它涉及到文学、美学、设计学、电脑动画技术、音乐等方面的学科。频道包装在整个电视包装中最为关键，频道是电视台栏目分类管理的主要组成部分，一般电视台会分几个频道来播放不同类型的栏目，频道包装既要体现整个频道的特色，又要兼顾各个栏目的特点，把他们统一起来形成一个整体。

关键词 频道包装；包装创意；包装形式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）187-0029-02

1 频道包装设计的重要性

电视与市场接轨，电视频道的包装好坏也会间接影响电视频道的形象，形象不好会导致收视率的下降，那么广告效益也随之下降；除了利益上的最直接因素，频道包装在城市文化传播方面也很关键，起到传承文化的作用；好的频道包装能促成频道成为一个好的品牌，成为一个好的产品，能够久远的在人们心里留下深刻的印象，从内心接受这个产品。就像央视的新闻联播，只要那个声音响起，第一个画面一出现，知道是什么节目。这就是频道包装的重要性。

2 频道包装设计过程要点

频道整体包装设计实际上是与受众观众进行视觉、听觉的沟通。通过这种沟通所传达的信息，让频道逐渐形成观众心目中的品牌。频道整体包装的设计绝不应该仅仅是以漂亮、好看为目的，更重要的是展现一个城市各个方面的人文情怀、文化底蕴。频道包装要重视包装的创意与形式，以创意引导形式。

2.1 频道包装创意

创意必须是第一位的。对于频道包装制作而言，创意的重要性不言而喻。这样说是有根据的，近些年来，我国的电视包装技术得到飞速发展。好像就在不久以前，我们研究的内容是如何能把三维效果做得像外国人那么高深，而今天，我们已经在谈论电视包装文化的问题。包装创意是走在前面的，创意主导制作形式，没有创意的包装就是简单的电脑图形而已，只有赋予了意念、灵魂，这个包装才能站立起来，长久耐看。

创意信息的收集一般来自于两个方面：一个是从观众那里；一个是从频道或栏目那里。观众可以告诉我们他们需要什么，喜欢什么，其实观众代表的就是一个城市的文化；频道栏目直观的告诉我们创意的方向目的。

2.2 频道包装形式

声音，声音是大家听觉上的感受，是频道包装构成因素之一，声音不是简单的声音传递，它需要配合整个频道包装的基调，在每个细节上都有不同诠释，以达到更加精准的效果，来表现包装中所要传达的思想。

在频道包装中声音大概分3类：

一是配音，如使用固定人员解读宣传口号以统一风格并构成永久的声音传播符号，这样就能强化整体形象，增强视觉理念。

二是音乐，将具有特色的声音或音乐融入到画面中，是塑造频道形象的主旋律，通过音乐可以给频道包装创造一种氛围，表现出地域文化特色，音乐以树立节目、栏目、频道及电视台的听觉特征为目标，其选择要因时因地、因民族、因文化而定，在听觉上形成一种独特的个性化风格。

三是音效，音效主要是起到辅助作用，能够局部强化感觉，音效一般来源于生活中的各种响声，但作为电视包装的音效，都已经超出生活中的响声，在此基础上经过数字处理，更加时尚，更加科幻，更加现代。

图像，图像是视觉上的感受，也是我们包装中最关键的元素之一，他能最明显直观的表达我们包装的意图。凡是具有设计感的艺术作品的电视包装设计，无论是平面类、三维类还是拍摄类的电视包装作品，画面图像的设计形式主要有3个方面。

第一个是画面的基本要素，[1]如点、线、面、空间等，点线面是设计中最基本的构成要素，它具有符号和图形上的特征，体现着各种视觉上的感官。打个比方，在教室里面的人，人就是点，一排人就是线，地面就是面，整个房子就是体。点在频道包装中主要是点缀作用，同时也起到画面平衡，当然有的时候也起到主体作用，不同形状的点有不同的视觉感觉。假如把点认作是一个静止的状态，线就是这个点的支行轨迹。线游走在点与形两者之中，具备了长、宽、方向、位置、性格和形状等一系列属性。不同的线条可以代表不同的性格特点，所以说线在心理上有一种暗示作用。曲线具有女性性感柔和的特点，直线则恰好像男性刚直强硬的特色。线的排列方式和支行方向的不同对于用户而言也存在一定的诱导。面是由无线条线组成的，具备长度和宽度两项特性，沒有厚度。面具有不同的形态特征，面的形态特征不同，从视觉上可以体现出不同的情感特点。曲线形成的面使人觉得柔和、饱满、轻松，具有女性的象征；直线形成的面给人以秩序感和安定感，具有男性的象征。空间是形成画面的一个重要要素，心理空间是对于空间所形成的一定的心理感觉，物理空间是由物质形态所限定形成的特定空间。二者之间的处理要疏密相间，松紧

得当。

第二个是画面图像的质感、光影等。质感是现在频道包装的最流行的图像形式之一，很强的金属感，透明的玻璃质感在包装中处处可见。质感可以让包装画面很炫，极具现代感。光影的变化可以表现物体的体积感、形式感、空间关系，运用光影的形态，动与静、虚与实、轻与重来改人的视觉概念，创造一种新的美学意境，渲染环境气氛，表达思想感情。

第三个是画面的构图法则，如统一与变化、对比与调和、对称与平衡、条理与反复、动感与静感、节奏与韵律、整体与局部等等，画面要有主要与次要形象对比，不能平均对待，对比的巧妙，增强艺术感染力，升华主题。构图的重要基础要考虑到对称性和均衡性，这二者虽然不是同一概念，但由于其具有的内在同一性，使得画面具有稳定性。

风格，图像风格能让频道给人完全不一样的感受，随着科学技术的高速发展，数字媒体艺术在以技术为依托，寻求突破的同时，更加注重频道包装风格。除了有质感的现代风格，现在更加注重传统文化，将传统的艺术形式通过新的技术手段赋予其新的表现力与竞争力，比方说水墨、水彩、油画等风格，还有现代的插画风格，那么这个相对普通图像它让频道包装又提升了一个高度，各种风格也可以相互结合，风格使用得当，会让频道包装大放异彩。

3 频道包装设计注意事项和作用

1）频道、栏目、节目个性特征表现，要把频道和栏目特点、表现风格与城市文化结合。

2）强化观众对于频道、栏目、节目的辨识能力，在一定程度上形成品牌。

3）包装的形式、风格和节目内容要融为一体，这样才能使节目进一步丰富和美化，进到调节视觉疲劳的作用。

频道整体形象包装是电视媒体自身发展的需要，是电视媒体走向品牌化运营的必经之路，是其走向稳定、成熟的标志。

参考文献

[1]陆叶.平面构成基础[M].北京：中国纺织出版社，2004.

作者简介：王守宽，黄石市广播电视台。