大数据背景下新闻传播发展研究

纪淑芹++梁佳潼

摘 要 随着科学技术的迅速发展，互联网应用的日渐普及，我们已经进入了数字媒体时代。在大数据的背景下，媒体通过建立平台，加大对数据的采集、分析和利用，更好地服务于受众，传播符合受众要求的信息。本文将对大数据时代背景下新闻传播的特点进行简要的分析和讨论。

关键词 大数据；新闻传播；特点

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）187-0003-02

大数据的时代是随着计算机技术的发展逐渐发展起来的，它影响了传统的新闻传媒行业。在大数据背景下，新闻数据的挖掘、采集、分析等方面都可以由计算机进行计算，代替了人力的调查研究；同时，大数据还能很好地将数据分析整合，以可视化的数据传达受众的意愿与需要，全面地引入到新闻生产当中去。新闻传播如何发展是新闻行业重点研究的方向，在数字媒体时代的大数据背景下，新闻传播如何发展是当今研究方向的重中之重。

1 大数据与新闻传播

1.1 大数据与新闻之间的关系

大数据是指不能够在可承受的时间范围内使用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合。新闻是指对于新近发生的事实的报道，它的特点是真实性、新鲜性和及时性。传统新闻写作强调一则新闻要素齐。传统新闻长久以来的习惯是寻找因果。但是，在大数据时代，我们不需要再将目光集中放在事物的因果关系上，我们需要通过数据分析出事物间存在的相关联系。虽然通过这些相关信息不能够准确地描述出事情产生的原因，但是，它会提醒我们有些事情正在发生。大数据为精确性新闻和预测性新闻提供了延伸报道的空间。过去，人们在做精确性新闻时为数据分析耗时耗力，每个问题都需要我们去调查、收集和分析数据。

1.2 大数据与新闻传播

在新闻传播的空间中，大数据的特性：海量、快速、多样，创新新闻的传播。大数据，成为我们信息提供和服务的新源泉，为我们创造了前所未有的可量化的维度；大数据对于信息处理具有高效性；对于信息的内容形式提供了多样性方式，使新闻传播的质量和效率都得到了提高。大数据背景下，人们对新闻的参与性有了重新认识，移动互动成为人们参与新闻传播的途径，媒介融合让受众群体更直观、更全面、更多样地掌握新闻，媒介融合的发展趋势势不可挡，纯文字或图片的内容已经无法满足受众的需求。但是，大數据分析所得出的信息通过数据与可视化技术结合，既提高了新闻报道的真实性，又满足了受众对于新闻的深度追踪报道的渴望。大数据时代的新闻传播相较传统新闻传播的方式，更具有优势，也更加便捷。

2 大数据背景下新闻传播特点

2.1 真实性

真实性是新闻报道的首要标准，大多数传统新闻报道建立在事实发生的过程中的跟踪报道或发生后进行分析报道。大数据背景下，新闻报道不再局限于这两种事件形式，而是对报道内容的大胆预测，是依托于数据的大量收集、整合归纳和分析结果等步骤后进行的具有科学性的趋向性预测报道。由于分析结果是在有大量真实数据的基础上进行分析进而得出的结论，所以它具有真实性，完全满足新闻对真实性的要求。

2.2 及时性

新闻是对新近发生的事实的报道，随着互联网技术的迅猛发展，网络的涉猎领域越来越广阔，各领域数据信息都在大数据的技术下得到及时追踪并能够做到瞬间分析，所有的数据都在海量的及时更新以保持常新。因此，新闻报道中应用的数据才可以及时更新，得到更准确的预测结果。

深入了解并掌握受众的行为是媒体受吸引的关键，目的在于能够更精准地提供服务，并得到应用和推广。目前，媒体利用大数据进行受众分析，结合受众的特点，传播给受众感兴趣的内容和话题。例如：通过调查研究网友网购行为习惯、新闻偏向性、兴趣爱好等，就能够分析出用户可能的需求以及行为模式，有目标有意识地向受众推送可能感兴趣的话题，带给用户新鲜、及时的感受。

2.3 预测性

“大数据的核心就是预测”，预测性新闻报道是报道的新模式。主要是借助大数据技术与分析，凭借数据库庞大的数据资源，进行一系列预测性的报道。目前，我国的预测性报道一般都集中在宏观经济形势、期货市场和重大灾害等预测分析上。预测性的新闻报道让人们对事件的发展充满期待。

2.4 参与性

随着社会化媒体的广泛应用，使得新闻不仅仅由过去的新闻事件进行主导。在一些焦点的新闻事件中，由于新闻内容得到了新媒体用户的广泛关注，新媒体在很大程度上能够对主流媒体产生影响，从而引导了主流媒体对于新闻事件的报道，甚至可以推动或改变事件的进程，用户产生的一个个小数据汇集成大数据，从而推动了新闻的传播和发展，这就是目前大数据时代下新闻的一个重要特征。每个受众都可以成为新闻的制造者和传播者，由于新媒体上拥有非常高的言论自由，使得用户活跃度远高于主流媒体，在新媒体中，用户积极参与其中，这是优于主流媒体的特点。

2.5 融合性

传统媒体时代，新闻传播方式采用单一的媒介，随着大数据时代的发展，新闻的传播方式有了更多的选择。不同种类的媒介发生了融合。在大数据时代背景下，多媒体利用目前信息传播的效率性，将声音、图像、视频等进行有机的融合，使得展现内容更加丰富多彩。同一个新闻内容可以以更加丰富、具体、直观的方式呈现在受众面前。同时，数据平台还通过评论、讨论、转发等多种方式充分调动受众与媒体之间的互动性和传播积极性，在新闻传播过程中可以产生连锁反应，通过受众互相传播，使新闻内容深入人心，同时也可以节约新闻传播成本，拓宽新闻传播渠道。

3 大数据对新闻传播的影响

3.1 改变传统新闻获取渠道

对于传统的新闻，我们经常从报纸、电视、广播等方式获得新闻，例如，受众订阅人民日报，他每天早上会接收报社发来的新报纸，获得新闻；受众观看新闻联播，每晚7：00准时收看，就可以获得新闻。在大数据背景下，随着新媒体的日渐兴起，信息量与日俱增，且具有明显的碎片化特点，社交媒体、手机App成为新闻传播的主要终端，受众可以随时随地利用移动媒体获得新闻。借助数据信息的有用性、分析用户特点等获取新闻线索成为大数据为受众推送新闻的重要方法，同时，也是受众对于新闻获得的重要途径。

3.2 改变了传统的新闻表达形式

在传统的新闻传播中，新闻的表达形式都是比较单一的，但是，在大数据背景下，新闻的表达形式开始变得多样化，对于一个新闻的表达既可以通过文字、图像，也可以通过音频、视频，还可以通过网络平台等形式进行传播，极大地丰富了新闻媒体在进行新闻传播中的形式。

3.3 加强新闻传播的交互关系

在大数据背景下的新闻传播过程中，媒体可以通过大数据来进行新闻的传播，受众可以获得很多个性化的数据，甚至是原始数据，使民众更加容易发现新闻事件中的主要问题，并且可以自发地参与到新闻传播当中去。大数据时代，和受众之间通过大数据技术和网络平台建立起一种新的交互性传播关系，使得新闻媒体能够更好完成反映和传达民意的功能。

3.4 大数据催生了数字化新闻和数字化传播

大数据时代带来了先进的大数据技术，大数据技术的应用能很好地实现新闻的存储和处理功能，还能提高新闻采编和传播的效率等。新闻的数据化，能很好地实现新闻事件的透明化。同时，数据新闻的产生发展代表了大数据时代新闻创新的表达方式，大量的数据不仅能够很好的增加新闻的说服力，也能够对于新闻事件的下一步发展进行预测。这是大数据背景下对于新闻传播的创新。

4 结论

大数据是社会发展的产物，是社会进步的表现，大数据时代背景下，数据已经是我们生产、生活中必不可少的资源。因此，在新闻传播发展中，媒体要掌握大数据的发展规律，熟练应用并创新更多新技术。结合自身情况，抓住时机，为新闻传播和弘扬社会正能量做出更好的贡献。

参考文献

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作者简介：纪淑芹，长春工业大学。

梁佳潼，长春工业大学。