儿童产业发展升级 系列报道一童装面料潜力巨大柯桥纺织找到新蓝海

本刊记者＿邬莹颖

儿童产业发展升级 系列报道一

儿童产业发展升级 系列报道一童装面料潜力巨大柯桥纺织找到新蓝海

本刊记者＿邬莹颖

开栏语：

随着国民经济生活条件的改善，消费者对于儿童服饰的安全要求越来越高。消费品安全问题尤其是儿童服饰的安全，正逐渐成为社会关注的焦点。为此，本刊以柯桥童装产业为切入口，特开辟“儿童产业发展升级”系列报道，从“童装面料品质提升”、“童装服饰多元化发展”两个方面展示柯桥纺织服装业转型升级的不同面。纺城有家共铸梦想

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随着“二孩”政策和新一代父母品牌意识增强等因素影响，童装市场增长潜力巨大，已成为纺织服装行业发展的一个新兴增长极。柯桥是纺织服装面料集散中心，同时也是纺织服装业重点产区。婴童纺织品强制性国家标准的发布，倒逼柯桥企业提升婴幼儿和儿童纺织面料产品的质量，进一步促进柯桥区纺织服装行业的转型升级。

《纺织服装周刊》记者在采访柯桥童装面料企业时发现，童装面料企业在与上游加强质量检测，把好原材料检验关的同时，还推行清洁化生产，确保产品符合要求，推动和加快产品结构调整和转型升级，加强绿色环保产品研发和认证工作，在品牌战略实施中努力打造绿色品牌。

牢抓品质 推陈出新

据了解，童装面料质量最容易出现五类问题。一是化学品超标，二是甲醛超标，三是pH值超标，四是使用可分解致癌芳香胺染料，五是染色牢度不够。这些隐患的存在，会伤害孩子的肌肤，引发过敏、皮炎，也会伤害孩子的呼吸道，诱发人体病变。而之所以会出现这些问题，一方面是企业为了节省成本，违规使用劣质甚至禁止使用的原材料和染料，另一方面是企业质量管理水平不够，对原材料管控力度不够。

为了能够在变幻莫测的市场环境及激烈的竞争中夺得一席之地，绍兴载亿纺织品有限公司开始对高品质婴童面料进行研发。

公司目前主推的天然彩色棉是采用现代生物工程技术培育出来的一种在棉花吐絮时纤维就具有天然色彩的新型纺织原料。在纺织过程中减少了印染工序，纺织品中不含甲醛、偶氮染料等有害物质。据了解，天然彩棉被国际上称为更高层次的生态棉，因其具有保暖性好、富有弹性、无静电、手感柔软、透气等优点，适合制作直接接触皮肤的纺织品。

“此类彩棉无染色，不含荧光，可以直接接触婴童肌肤。”载亿纺织负责人万维树告诉记者，彩棉是公司自国家强制标准GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》发布后，推出的符合A类要求的婴幼儿纺织产品，一经推出，就受到了不少商家的欢迎。“不断地开发，寻求高质量、符合国家标准的婴幼儿纺织品，也是公司现阶段目标。”

“80、90后妈妈正逐渐成为婴童服饰的主要购买力。”万维树告诉记者，相比于上一代，消费者大多为独生子女，“421”的家庭架构，令新兴消费者的消费行为和观念逐渐向开放、时尚靠拢，在选择产品时重点关注产品安全、舒适性。“比如彩棉，虽然颜色种类较少，但它的特性决定了在市场的热度。彩棉内衣由于有着‘环保健康’的特性，经过几年的发展，已经在中国内衣市场表现出了巨大的市场生命力。”

坚持环保 绿色生产

童装近几年体现出越来越强的设计力量，这在每年举行的全国童装设计大赛中就可见一斑。去年以来，柯桥区印染产业转型升级，在全省、全国率先形成创新、集聚、绿色、高端的印染产业转型升级典范。加上去年6月1日，针对婴童服装的强制性国家标准GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施，“新国标”充分接轨发达国家有关童装安全的要求，部分条款甚至严于国外标准。这也使得柯桥童装面料生产企业更加看好童装市场发展的大蛋糕，从生产着手，朝着低碳、环保的方向发展。

绍兴成功布业主营各类泡泡布面料，大多应用于童装服饰。总经理戴一鸣表示，“从近几年客户的反馈可以看出，社会对环保的要求越来越高。他们在订购童装面料时要求必须是健康环保，无污染，染助剂对人体无危害，能够抗辐射和紫外线。”他为记者举例时说，现在手机普及率极高，但手机的辐射污染对儿童特别是婴儿的危害很大，这就要求童装面料具有抗电磁辐射的功能。

面料生产商为了达到环保标准付出了很大的人力、财力，这些绿色、环保型产品，在一定程度上迎合了客户对安全、健康型童装的需求，必定是童装产品的发展趋势。在英国、日本、韩国等国家，“碳标识”已经成为童装面料的衡量标准。人们对童装面料的要求不仅仅停留在好看上，材质的安全性成为人们在选购时首要考虑的问题。在这种前提下，各种纯天然、无毒绿色的童装产品受市场欢迎程度很高。

把握流行 众创面料

童装是唯一能够用任何颜色来装点的服装品类。在成人装中忌讳的色彩混搭、元素冲撞，都能在童装搭配中找到和谐、流行和个性。现代童装面料除满足基本的服用性能外，外观和质感的设计能否体现流行元素，是否被消费者接受并喜爱很重要。

在2016年底，全球纺织网携手大嘴猴、派克兰帝、聚米等童装品牌及优质面料品牌企业举办“2017童装面料流行趋势发布会”，为纺织企业带来2017面料趋势方向上的启发。通过童装面料秀，提升柯桥面料企业和需求市场的敏感性，为童装品牌企业和面料企业搭建一个面料供需交流的平台。

为了能在大环境中保持稳步发展，不少服装面料企业会根据客户的需求，选择不断引进或开发新产品。

流行趋势是产业化大生产下人们共同遵守的优秀规则，也是优秀企业共同倡导的游戏规则。绍兴聚盛纺织品有限公司是一家以现货为主、厂内直销的贸易型公司。公司以天鹅绒起家，客户多以女装、鞋帽为主。三年前开始转型，从涉足婴童面料到主营婴童面料，总经理李志良认为，紧跟市场潮流，不断更新产品，才是不被市场淘汰的必胜法宝。

“客户的需求在慢慢发生改变，客户群的结构也在发生变化。”李志良说，从一开始由客户带样提出进货需求，到现在自主找样共享给客户，聚盛的产业结构早已悄然发生了变化，客户群也由女装鞋帽经营为主渐渐转变为以婴童服饰为主。经过一段时间的面料选择与调整，如今，店铺已拥有70余款婴童面料。以销售婴童服饰为主的客户群占总客户数量50%左右，童装面料销售额已达到年销售额45%左右。

链 接

由中国服装协会、京东、乐友孕婴童公司近日首次联合发布的《中国婴童装消费安全白皮书》显示，消费者对婴童服装消费安全的认知总体还处于较低水平，相比对甲醛、pH值、重金属等“看不见”隐患的普遍关注，超9成的消费者对童装的绳带、拉带等“看得见”的也视而不见。

白皮书显示，仅27.88%的受访者清楚地知道婴幼儿及儿童意外伤害中涉及服装的媒体报道，消费安全意识仍亟待加强。消费者对安全风险因素导致后果的知晓率很低，从数据看，消费者对甲醛、pH值、增塑剂、重金属等肉眼看不见的化学物质危害较为重视，但对尖锐物、绳带等物理安全隐患则关注不足。如婴童装的绳带、拉带等是非常重要的安全隐患，遗憾的是，正确知晓这一知识的受访者仅有7.8%。