卫生用品展区：卫生用品高端化趋势延续，细分化、差异化是应对竞争的有效手段

孙静/文

卫生用品展区：卫生用品高端化趋势延续，细分化、差异化是应对竞争的有效手段

孙静/文

Disposable Hygiene Products Pavilion: High-End, Segmentation and Dif f erentiation Trends

卫生用品消费升级的趋势仍在继续，行业领先企业纷纷推出升级换代的新品，不论从产品性能方面、标识方面，还是产品包装方面，都在延续高端化趋势。为了在竞争激烈和产品同质化严重的市场中获得一席之地，中小型企业潜心研究市场，寻找未被满足的市场，细分化、差异化产品成为应对竞争的有效手段。

1 领先企业推出新升级产品，延续高端化趋势。

● 湖北丝宝股份有限公司在展会现场展出其“风感透气实验室”，包括“洁婷”系列透气护围卫生巾和O2透氧卫生巾。

● 啟盛展出“小妮”天然竹纤维抗菌卫生巾，“U适”采用第三代ARL绵柔排湿面层的卫生巾。

● 康那香企业股份有限公司升级系列金装御守棉卫生巾。

● 上海东冠集团展出米娅蚕丝蛋白致柔表层卫生巾和自带弹幕的卫生巾新包装。

● 维达集团展出“Libresse轻曲线”卫生巾、“Libero”婴儿纸尿裤和“Tena添宁”、“包大人”成人纸尿裤。

● 上海护理佳实业有限公司展出“护理佳”无感熟睡卫生巾。

● 杭州余宏卫生用品有限公司展出创新的“易可儿”、“布知布觉”不使用PE底膜的透气卫生巾。

● 爹地宝贝股份有限公司展出“爹地宝贝”3D超薄双柔婴儿纸尿裤，“神奇哈酷”启步酷。

● 杭州千芝雅卫生用品有限公司展出“名人宝宝”熊猫和小鼹鼠系列婴儿纸尿裤、“童呵护”3D舒柔全芯体婴儿纸尿裤。

● 杭州可靠研发出“亲肤型”成人纸尿裤并推出新升级的品牌标识。

● 东莞市常兴纸业有限公司展出“一片爽”、“片片爽”、“哈仔BB”高弹腹吸婴儿纸尿裤。

● 浙江珍琦护理用品有限公司展出新升级包装的倍护型和经济型成人护理用品。

● 杭州淑洁卫生用品有限公司展出“爱格玛”和“皇家巴比酷”全新系列婴儿纸尿裤。

● 浙江优全护理用品科技有限公司展出“贝能”7D婴儿纸尿裤和成长裤，6D全心棉婴儿纸尿裤。

2 卫生棉条市场启动。2016年，卫生棉条在中国市场的消费有显著提升，年轻一代的时尚女性成为主要的消费群体，海外代购是其重要购买渠道。本次展会展出卫生棉条，也证明了这一点。

● 宁波上德之家家居用品有限公司展出了德国进口的Bluetex卫生棉条。

3 纯棉材料得到广泛应用。随着人们健康及环保意识的增强，天然材料越来越受到消费者的青睐，纯棉材料是广受认可的天然材料之一，广泛应用于卫生巾、纸尿裤、湿巾中，成为流行趋势。

● 康那香企业股份有限公司的“就爱纯棉”卫生巾，采用进口100%棉纤维面层，荣获美国棉花公司高质量纯棉认证，并将纯棉材料应用至女性清洁湿巾、化妆棉、卸妆湿巾、婴儿干湿两用巾等产品线。

● 湖北丝宝股份有限公司“洁婷净の棉”纯棉面料卫生巾，采用日本纯棉世家的纯棉面层。

● 湖北马应龙护理品有限公司的医用消毒级卫生巾，采用纯棉面层，并依托药企优势，将古代经典中药配方“八宝古方”应用于卫生巾，有效呵护女性肌肤。

● 哈尔滨棉本贸易有限公司的“棉本”卫生巾，采用纯棉表层和脱脂纱布面层。

● 凌海展望生物科技有限公司的“全棉生活”全棉婴儿湿巾。

● 浙江优全护理用品科技有限公司的“温润儿雅”全棉婴儿干巾。

● 湖北艾舒宝生活用品有限公司的“艾舒宝”纯棉表层卫生巾。

● 北京爸爸的选择科技有限公司的婴儿安全清洁湿巾，采用天然棉纤维。

● 江苏瑞宇医疗用品有限公司的“棉之花语”棉柔巾采用100%天然优质棉，干湿两用，适合女性面部清洁护理用。婴儿纯棉柔巾干湿两用。

4 孕产妇群体受到关注，企业围绕这一女性特殊生理时期的需求开发了一系列产品，形成一个细分市场。

● 徐州市舒润日用品有限公司的“欧佰芙”医用纱布防溢乳垫。

● 临沂尚婷卫生用品有限公司的“贞爱”产妇专用巾、产褥期护理垫

● 河北宏达卫生用品有限公司的“婴舒特”防溢乳垫、产妇卫生巾、产褥期床垫、待产包。

● 山东恒发卫生用品有限公司的“亲贝儿”产妇专用卫生巾、医用计量式产妇专用蝶形巾、亲贝儿产褥裤、亲贝儿产妇专用床垫。

● 芜湖悠派护理用品科技股份有限公司的“自由棉”产褥期护理垫。

● 北京百乐天科技发展有限公司的“百乐适”产妇专用裤型卫生巾、产妇垫单。

● 济南商河好娃娃母婴用品有限公司的“小熊哈利”、“温亲”产妇专用护理巾、计量式蝴蝶巾、护理床垫、瘦身拉拉裤、产妇大礼包、防溢乳垫、月子专用纸、一次马桶卫生垫。

● 南通钧儒卫生用品有限公司的“太太乐”、“洁安康”产褥巾。

● 河北宏达卫生用品有限公司的“亿舒康”产褥期一次性床垫。

● 山东梅笛医疗用品有限公司的“企鹅爸爸”纯棉医用纱布防溢乳垫、产褥期计量型出血量检查裤、产妇专用纱布护理巾。

5 成人纸尿裤产品升级，实现透气性、除异味、尿湿显示等功能，并开拓医用渠道，可刷医保卡购买。

● 天津韩东纸业有限公司的“寿比山”医用护理垫。

● 天津市恒新纸业有限公司的“邦宜生”、“好护理”、“包护理”、“护理王”、“好轻松”成人纸尿裤、护理垫主打清爽舒适超透气、抑湿除味。

● 威海威高医用材料有限公司的“洁益康”成人纸尿裤、成人拉拉裤、护理垫具有抑味除菌功能，医院、养老院是其重要销售渠道。

● 湖北佰斯特卫生用品有限公司的“好保姆”、“易尔康”成人纸尿裤具有遇湿消隐的尿显图案，且易尔康主打专业医护级护理品牌。

● 沈阳般舟纸制品包装有限公司的“关爱”、“护家人”成人纸尿裤和拉拉裤，采用新抗菌配方，添加除臭高吸收性树脂，具有抑制细菌滋生防止异味的作用。该公司开拓医用渠道，“助友”医用护理垫取得国家医疗器械许可，可在各大药房以及医院销售，消费者可持医保卡购买。

● 天津实骁伟业纸制品有限公司的“永福康”成人纸尿裤、拉拉裤、纸尿片都具有除异味功能。

● 临沂图爱丘护理用品有限公司的“U舒肤”、“舒派”、“康全包”、“图爱丘”成人纸尿裤具有尿湿显示功能，拉拉裤添加了除臭高吸收性树脂，可有效除臭。

● 芜湖悠派护理用品科技股份有限公司“悠派”、“福派”成人纸尿裤具有尿显功能，“福派”成人纸尿裤还具有除臭效果。

● 浙江珍琦护理用品有限公司“珍琦”成人纸尿裤、纸尿片都具有尿湿显示功能，夜安净味型成人纸尿裤可高效祛异味，成人拉拉裤主打绵柔亲肤、无痕透气。

● 丹东康齿灵保洁用品有限公司的“康中医”成人护理卫生湿巾，专门针对中重度失禁人群，及长期卧床和术后行动不便者，对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌及白色念珠菌有杀菌作用。

● 济南卡尼尔科技有限公司的“子诺”成人护理卫生湿巾是护理专用产品，对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌有杀菌作用。

● 上海三君生活用品有限公司的“楚”牌老人用湿巾具有除菌、除臭、清洁、润肤的作用。

● 河北氏氏美卫生用品有限责任公司的“氏氏美”厕用湿巾以木浆干法纸为原料。

6 湿巾又添细分新品类——针对失禁人群的成人护理卫生湿巾，厕用湿巾（湿厕纸）、可冲散湿巾仍然受到关注。

● 上海三君生活用品有限公司的“楚”牌可冲散卫生湿巾、可冲散宠物湿巾。

● 河北金凯来卫生用品有限责任公司的“极简净”湿卫生纸采用木浆干法纸为原料。