简单生活节的创意市集

徐苏杭

[摘要]简单生活节向人们传递一种“简单生活”的生活态度。在了解简单生活节概况的基础上，分析其核心价值及实现途径；归纳总结了简单生活节创意市集的竞争力；对创意市集的突出问题提出了对策建议，让观众在离开大会现场后能够践行简单生活的生活方式。

[关键词]简单生活节；创意市集；文创；互动体验

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718325

1简单生活节概况

简单生活节（Simply Life）是由李宗盛、张培仁、贾敏恕等人策划发起，于2006年12月在中国台北举办，是中国第一个以城市生活美学风格为主题的综合性文创大型活动。它集音乐、创意、生活为一体，以现场演唱会、分享书房、创意市集等形式，匯聚世界顶尖的音乐人、创作者、意见领袖，通过四大舞台和多个文化创意展区，为观众呈现简单生活的原貌。

简单生活节每年都有不同的主题。2016年的主题是“Simple Life，Simple Love”，即“简单的生活，简单的爱”，与历届主题的基调保持一致。

2014年10月简单生活节首次进驻内地市场。为了保证观众看音乐表演、逛创意市集的良好体验，主办方不惜牺牲了一大块商业利益，将每天入园人数控制在2万人，最终三天入园的观众总数刚逾6万，此举获得了良好口碑，成为沪上文化活动中最佳体验的范本。

简单生活节是一个以音乐节为核心的生活形态节，现场音乐表演于是成了简单生活节的一大重头戏，主办方还与线上视频平台合作，使无法到场的乐迷也能一饱耳福。2015简单生活节首次携手腾讯视频，开创了三天600万人观看[1]、一周内点播浏览量将近11亿的全新纪录，2016年简单生活节继续携手腾讯视频，用户直播观看浏览量更是历史性地突破千万大关。[2]

致力于传递文创理念的创意市集，带来约100个来自华人地区的创意品牌。其中有不少内地原创创意品牌，这使上海简单生活节在保留宝岛风味的同时，也能显现属于本地美学的自信态度。[3]2015上海简单生活节的四大创意市集营业额总共突破了150万元，[4]多个品牌在三天时间里销售一空。可见，简单生活节创意市集在为人们呈现文创生活实体的同时，也为广大文创品牌提供了一个展现自己品牌与产品的平台，使其与广大消费者面对面，在沟通交流中传递品牌理念、产品信息。

2简单生活节的核心价值

简单生活节的价值体现在多个方面，如各文创产品的销售额体现其带来的经济利益，优质的文创产品给观众带来审美享受，大会现场自然舒适的环境使得观众得到情感的宣泄与融合等。然而，简单生活节更创造了一个供观众进行非日常生活体验的平台，其最大的价值就在于它以自然舒适的环境为依托，以多样的形式和丰富的内容，向观众传递一种简单而有创意且不失快乐的生活态度，使观众的意识在不知不觉中与主办方的本意相融合，从中得到启发，进而影响到他们离园后的日常生活，就像大会主席李宗盛所说的那样——“专心致志，简单生活”。[5]

3核心价值的实现途径——四大创意市集

对于创始人张培仁来说，无论音乐、市集或是阅读，都是展现生活态度与方式的一种途径。[6]简单生活节正是通过创意市集，让观众亲眼看见、亲身感受。

以上海简单生活节为例，单单是创意市集这一块就设置了多种内容，如代表原汁原味台湾本土生活文化与生态农业文化的纯净市场，展现中国台湾原创设计与创意文化的果实乐园，以及主要由大陆精品手工品牌参与的森林市集等，囊括年轻人日常生活的方方面面。

31纯净市场

针对于全球化、流水线化、快餐化的生活方式，纯净市场提倡慢生活，包括推崇环保、有机绿色、公平贸易等理念。[7]现场以自然光为基础，配合采用暖色调的灯光，各摊位以简单的木材搭建，展示了将现代设计与民族文化相结合的台湾本土手工工艺品牌。观众可以看到室内菜园、有机农品、健康食品、园艺盆栽、养颜护肤品等。

32果实乐园

果实乐园集聚了当代年轻的创作人，他们用自己独特的风格，创作出丰富惊喜的图腾视觉、创意产品。展品大多使用简单的材质，都是创作者透过无限的想象及温暖的双手制作而成，包括别致的饰物、纸木板创造的装置品、文具等，呈现别样而又美好的文创生活，以及绿色美学的生活态度。

33私房生活

在这里，集结独特的生活形态品牌，传递他们认真制作的生活物件，包括自由家居设计、浦东文创品牌、文艺服饰、儿童服饰家居等。

34森林市集

森林市集的摊位沿着绿地间的小路呈现在人们面前。简单生活节邀请了年轻创作者们，他们用文创产品诠释着没有边际的创意。森林市集汇集了众多高品质原创品牌，观众可以在轻松舒适的氛围内逛市集，挑选自己喜爱的物品。

四大创意市集在路线上相互衔接，在内容上有所区别但相互关联。从营造大环境的舒适自然、温暖与感动，配合现场自然光和暖色调灯光，现场工作人员的周到服务，再到各个摊位极具创意的展品，这些都以有形或无形的形式向人们传递着简单生活节的核心理念。

4简单生活节创意市集的竞争优势

41高质量的文创品牌及产品打动人心

为了让观众感受文创所能带来的独一无二的视觉上的美感与精神上的满足，主办方对参与简单生活节的创意进行征选，从而提升参展品牌及其产品的质量。主办方所选择的参展品牌大多具有独特性和原创性，正因如此，创意市集能够使观众慢下脚步观赏，在观众心目中留下深刻印象。

42“慢生活”概念深入人心

“慢生活”强调人在生活中需要寻找工作与生活的平衡，并专注实现个人的价值，重过简单的生活。[8]这一概念根植于简单生活节所倡导的简单的生活方式，符合了时代与社会的发展，满足了人们精神方面的要求，而创意市集参展品牌带来的产品适应了消费者需求的变化，因而使创意市集更具竞争力。

43受原创设计者的青睐

创意市集这种形态在欧美国家已有百年历史，随着全球化脚步的进一步加快，创意市集进入中国，逐渐成为街头时尚的发源地，也成为众多才华横溢的独立设计师和手工匠人及原创艺术家的事业起点。

创意市集以创意为核心，以市集为载体，兼具艺术性与商业性，让一些原本知名度不高的原创品牌与消费者见面，能够为品牌背后的设计者们带来经济效益，为设计者与消费者交流沟通创造有效渠道，为同行间借鉴学习、激发创意创造平台，促进良性竞争，深受广大原创设计者们的青睐。

44与音乐表演、访谈对话相辅相成

为了与观众共享简单生活的价值理念，传递一种简单快乐的生活方式，简单生活节除了有原创性极强的创意市集外，还有分享书房的名家论坛、现场演唱会等。

分享书房也是简单生活节的特有形式，主持人与嘉宾进行交流访谈，分享他们的人生经历、生活态度和价值观，向观众传递正能量，场场座无虚席。

就音乐演出而言，简单生活节融合了室内和室外两种形式。据统计，2007—2014年国内户外音乐节举办台数连续八年不断增长，市场发展持续火热，户外演唱会已经成为广大观众的新宠。[9]在简单生活节，普通观众只要花相对较少的钱就能看到许多歌手，何乐而不为？

45名人号召力

一方面，简单生活节的“三杰”——李宗盛、张培仁和贾敏恕名声在外，简单生活节借助他们在娱乐圈的影响力能够引来相当的人气。另一方面，参与简单生活节相关活动的歌手、作家等也具有名人效应，如2015年的周华健、任贤齐，2016年的李荣浩、郑秀文、刘若英等吸引众多“粉丝”慕名前来。

5创意市集的突出问题及建议

51突出问题——缺少互动体验区

上海简单生活节大会现场设置了星空、大地、街聲、微风四大音乐舞台，纯净市场、果实乐园、私房生活、森林市集等文化创意展区，以优质的原创音乐、个性的文创品牌和交流访谈中迸发的智慧，营造了简单自然的文创生活氛围，为观众呈现了美好与感动。

但是在大会现场，仅仅通过产品的简单展示，观众“走马观花”，过目即忘，文创设计者们的创意和新颖实用的作品能否真正在观众的心目中留下深刻印象，改变他们离园后的日常生活呢？答案显然是否定的。

随着消费者需求的多样化和个性化，单一的展示手段和传统的营销方式逐渐失去了活力，多样化的展示手段和个性化的营销手段将一展拳脚。近年来，手工制作越来越受到消费者们的欢迎，也成为商家推销自己产品的有效手段，消费者在自己动手的过程中体验整个制作过程，最终制成令自己满意的“私人订制”手工制品，获得更大的收获。

简单生活节也正缺少多样的展示手段和个性化的营销手段。对于观众文创意识的培养，在创意市集部分，缺少进行现场教学的体验区，缺少与观众的互动，无法提供完美的体验场景。观众只有用眼睛去看，自己动手加入文创产品的制作工序中，充分与创作者交流互动，感受他们的创意，学习他们的制作过程，才能将这样的收获植于离园后的日常生活。

52建议

521活动前期

在活动开办前期，针对创意市集缺少互动体验区的问题，大会应与各参展商家进行沟通，建议商家尽可能地设置简单的现场教学环节，与现场观众进行更多的互动，这不仅有利于各品牌产品的推广，而且有助于观众将赋予在产品上的创意与乐趣带回家。

522活动期间

在活动期间，参与创意市集的品牌摊位应以现场展示为主，辅以现场教学，如简单的DIY制作，将“做喜欢的事，让喜欢的事有价值”这一理念得到真正落实，把创作的乐趣带给观众。

523活动结束

在活动结束后，主办方应该在线上、线下增强与观众的互动，将活动中的乐趣与感动继续延伸，如在线上定期推出小物件等的制作教学、废旧物的再创造，在线下打造简单生活节的品牌活动。线下品牌活动能够使人们更频繁地接触到“简单生活”，并在生活中践行这种生活价值观。

参考文献：

[1]观众人数超首届，线上直播破五百万——简单生活节“大热”黄金周[EB/OL].（2015-10-07）[2016-10-15].http：//ent163com/15/1007/09/B5AKAR0000031H0Ohtml

[2]2016简单生活节完美落幕，直播观看人破千万[EB/OL].（2016-10-7）[2016-10-15].http：//entqqcom/a/20161007/004140htm

[3]简单生活节：玩得简单一点[J].商周刊，2015（21）：8

[4]2015简单生活节“深耕”影响力[N/OL].新闻晨报，2015-10-14[2016-10-15].http：//newspaperjfdailycom/xwcb/html/2015-10/14/content_138412htm

[5]2015简单生活节宣告成为创造者，加入简单生活[EB/OL].（2015-05-19）[2016-10-15].http：//entqqcom/a/20150519/026274htm

[6]李宗盛喊你“做喜欢的事”[EB/OL].新闻晨报，2014-07-22[2016-10-15].http：//newspaperjfdailycom/xwcb/html/2014-07/22/content_50579htm

[7]简单生活节，现在就出发！带好攻略，全程精彩[EB/OL].（2015-10-04）[2016-10-15].http：//wwwwtoutiaocom/p/M6272Phtml

[8]慢生活[EB/OL].（2016-01-19）[2016-10-15].http：//wwwchinanewscom/hb/2016/01-19/7723383shtml

[9]2014年音乐节票房增幅为237%[EB/OL].（2016-01-04）[2016-10-15].http：//wwwcecn/culture/whcyk/cysj/201601/04/t20160104_8035389shtml