我国迎来首个“中国品牌日”——引领品牌形成壮大品牌经济

文/贾晋京

我国迎来首个“中国品牌日”
——引领品牌形成壮大品牌经济

文/贾晋京

5月10日，我国迎来首个“中国品牌日”。为民族品牌设立专门节日，寄托着普通民众的朴素期待，更表达了中国经济发展的深层次诉求——发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为我国经济发展提供持续动力。

改变“制造大国、品牌小国”局面

当今世界，品牌是国际经济竞争的一个重要战场。许多著名手机品牌有一个共同特点：只掌握关键技术，大部分零部件来自采购；有的著名服装品牌甚至从设计到加工等主要环节全部外包，企业经营的只是品牌。在全球价值链时代，品牌就是价值链的组织者和利润分配者。

在世界品牌实验室发布的2016年“世界品牌500强”榜单中，美国占据227席，中国仅有36个品牌入选。“这与我国作为世界第二大经济体的地位极不相称，我国品牌培育还处于起步阶段。”中国社会科学院学部委员汪同三坦言。

改变“制造大国、品牌小国”局面，壮大品牌经济，是我国经济转型升级的重要进取方向。党的十八大以来，一系列将品牌建设提升到国家战略高度的部署次第展开。

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时强调，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

2016年，政府工作报告正式提出“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”。

2016年，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程三大工程。

2017年，政府工作报告再次提出“打造更多享誉世界的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代”。

正如经济管理出版社总编辑杨世伟所言，“随着中国经济实力的增强、国际地位和工业化水平的提高以及中国企业品质国际影响力的提升，中国品牌意识空前高涨，这是工业化发展的结果，也是时代的要求”。

一个国家经济大发展的背后往往是一批品牌的崛起。“中国有世界上最大的市场和最完备的产业体系，这是培育本土品牌的最佳土壤。”笔者认为。

在杨世伟看来，当前中国经济已经进入以创新超越为主的阶段，不仅有高铁、天河计算机、北斗卫星导航系统等特大型高端制造，也有以华为、格力、海尔等为代表的电子、家电制造业品牌，还有阿里巴巴、腾讯、京东、百度等一大批拥有自主知识产权的互联网企业。“‘一带一路’倡议更为中国品牌的塑造、中国品牌走向世界带来了机遇，相信中国品牌时代即将到来。”

形成打造品牌的合力

打造中国品牌，企业是最重要但不是唯一的主体，需要政府、企业、社会、学界等各方形成强大的合力。

进一步优化政策法规环境。杨世伟认为，政府要建立更加严格的市场监管体系，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为。中山大学中国品牌研究中心主任王海忠建议，在划定“红线”的同时，政府还应制定激励政策，例如设立有权威性和公信力的“中国国家质量奖”。

切实提高企业综合竞争力。在汪同三看来，打造中国品牌不仅是制造业一个领域的任务，而且是农业、制造业、服务业等所有行业的责任。中国各行各业的企业都要大力弘扬埋头苦干精神，牢固树立创新驱动理念。王海忠表示，中国制造的声誉很大程度取决于在国际市场的市场份额和美誉度。“中国企业要走外向型、进取型的全球战略，塑造‘中国制造’具有科技感、时尚感、全球感的品牌形象。”

大力营造良好社会氛围。王海忠认为，当中国经济总量上升到世界第二，中国一些公司的产品和技术已经接近或超过国际同行时，如果社会和公众不能建立起对民族品牌的自信，中国经济可持续、健康、有尊严的发展就无法得到保障。他呼吁，在购买使用自主品牌方面，政府、社会公众人物要发挥示范作用，激发消费者对中国品牌的情感认同。

增强品牌建设软实力研究。王海忠表示，自主品牌商品的输出，不仅会把物质文明带向世界，还会把文化、技术、生活方式传递出去。中国经济要转型升级，就必须重视品牌在经济体系和商业文明中的双重价值。在创建中国品牌的关键机遇期，学界应当加强基于中国市场和中国文化价值观的品牌理论创新。

除了加强品牌基础理论研究之外，杨世伟认为，还应以智库建设为抓手，培育一批具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构。通过向全世界发布客观公正的国家、城市、区域、企业、产品等品牌价值评价结果，以及建设发展指数等研究成果，逐步提高公信力，争夺品牌建设的国际话语权

（贾晋京系中国人民大学重阳金融研究院院务委员兼宏观研究部主任、首席研究员，本文刊于5月10日《中国社会科学报》。）