PC复苏真假

李瑶

联想突然学OPPO、vivo的营销套路卖PC（个人电脑）了，不仅请来了“小鲜肉”明星做代言，还把新款笔记本“小新”的粉丝称作“小新肝”，这多少让人感觉有些意外。

更让人意外的是，离开联想近2年的刘军和着“夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来”的诗句，宣布再度回归，重掌联想PC业务。

虽然互联网科技一开始的兴起很大部分是由PC承载起来的，但在如今的科技圈里，PC已经很久没有热度了。这个曾经叱咤风云的科技载体，已经因为智能手机的崛起，出货量低迷了近五年，实在缺乏新鲜故事可讲。

不过，作为全球数一数二的PC大厂，联想近期的一连串动作还是值得关注。前段时间，IDC 和Gartner这两家市场调研机构分别将惠普、联想列为2017年第一季度PC出货量全球第一。

这意味着，无论是为了与惠普一争高低，还是为了弥补手机业务的遇挫，联想都开始积极加码PC了。

而通常行业领头羊有大动作时，这个行业也必然会有所波动。对于平静了太久的PC领域来说，这样的热闹可不常见。可这真的是PC复苏的机遇？

回春在望？

有句话叫“希望多大，失望就有多大”，有时候，这句话反过来也成立。

自从2015年底IDC发布一份调查报告，称“全球前10大PC厂商中将有2家在未来2年内退出市场，IT供应商中将有超过30%的将在未来5年内消亡”，本就低迷的PC顿时增添了不少消亡的气息。

直到2016年底，微软和苹果这两家科技巨头在各自的新品发布会上都将PC作为重头戏来发布，才算是给死气沉沉的PC水潭丢了颗石头，激起了业内对于“低迷的PC产业是否仍具有未来”的重新思考。

紧接着这两家权威科技公司激起的水花，人们很快找到了PC恢复生机的蛛丝马迹：

一是PC换季市场巨大。这个理由的论据是，有调查机构统计，2016年全球有近5亿台使用至少5年以上的旧PC仍在使用，这些机器都面临着更新换代，再加上企业数字化终端转型的推进，商用PC将稳步增长。这意味着，一次大的换机潮即将来临，PC市场有望出现新的拐点。

二是PC厂商不断细化新品，产品利润较以往有显著提高。比如有分析师给出的数据显示，一台500美元左右的廉价PC厂商只能挣25美元，而1000美元级别的轻薄产品则能产生250美元的利润。这意味着，只要PC厂商能够抓住这个新的产品竞争点，通过营销等手段圈下用户，盈利就不困难。

三是VR、AR等新科技的诞生将带动PC产业的升级，使PC创造出更多的使用功能和乐趣，吸引更多用户。支持这一理由的人士认为，虽然2016年被称为VR/AR元年，微软、苹果等也将VR、AR等技术作为商业重点引入到发布会上，但在实际调查中，市场上现有销售的VR/AR设备体验感并不好，而PC相比移动终端设备有着更好的硬件能力优势， VR、AR技术革命势必会给PC带来新的转机。

在乐观派看来，智能手机的发展已经为PC形成了更为成熟的线上线下销售体系和营销经验，在以上三点的基础上，PC回春几乎已举目可见。

而在现实里，PC厂商也确实乐此不疲地进行着产品竞赛：

大洋彼岸，微软5月初刚发布完对标苹果MacBook的超极本Surface Laptop，不到半月，苹果就宣布将在6月的WWDC大会上发布三款PC新品，以抵消来自微软的竞争和解决iPad销量下滑的问题。紧接着，微软在5月23日发布的新款Surface Pro就“不小心”提前曝光了。

这边厢，华硕忙着逐步退出台式机业务，加强游戏电脑业务；联想刚发布完“小新”系列，小米官方就悄然上线了新款12.5英寸版的小米笔记本Air，紧接着华为于5月23日在德国柏林发布新款MateBook。

这种如火如荼的节奏，大有当年智能手机千元机大战的架势，看上去既热闹又充满着生机，不禁让人产生PC盛世的感觉。

治标不治本

不可否认，PC行业的确存在走出衰退、恢复生机的可能性。

但问题是，联想等PC厂商努力做出上述尝试，能彻底解决PC的发展瓶颈吗？

从巨型计算机到微型计算机，PC遵从的是公用到私用的消费趋势；从传统台式机到笔记本、一体机、平板，PC遵循的是便携的消费需求。那么当下PC厂商们力推的从笔记本、一体机、平板到所谓的“二合一”、游戏本、各类尺寸的新品呢？

相比之下，前两种变化无论是从产品形态还是产品公用上都可以属于跨越式、革命性的发展，产品有很强的刚需。但第三种无论是从消费需求还是产品变化上，都还难以用“跨越式”来形容。

更直接地说，在第三种所描述的当下状态里，各厂商更像是忙着在第二阶段诞生的产品上不断做细化，通过改变PC的产品形态，比如“二合一”产品，很大程度上就属于结合营销手段生造出来的消费需求，本质上并不属于PC产品的跨越式发展结果，也不具有剛需性。

当然，这些新形态的PC产品配合营销手段和渠道体系，的确为厂商带来了较为客观的出货量和收益。来自Gartner的数据就显示，虽然PC产业整体在下滑，但目前主打轻薄和移动性的产品销量反而在不断上涨。

但本质上，这更像是在新一轮换机潮结束前，勉强吃一小波红利，治标不治本。当换机红利结束后，PC靠什么继续走下去？

与智能手机相比，PC的硬件要求更高、使用寿命较长，更换频率较慢，这也就决定了PC无法像智能手机那样在历经人口、换机红利之后，再借助经历渠道、营销红利来生存。更何况，手机渠道未来也需要面对营销红利结束后的技术门槛问题。

而相比不断在PC形态及小功能上硬搞创新、生造需求，或许追求PC计算能力对各行各业的渗透才是解决PC发展瓶颈的根本办法。

PC本就具备不容忽视的硬件能力优势，而且，当下是大数据与云计算的时代，抓住物联网的发展机遇，凭借计算能力渗透到各个行业，成为万物互联中不可或缺的一部分，才更像是PC低潮的突破口。