浅谈新媒体时代博物馆宣传教育工作

葛一达

博物馆是城市文化建设以及历史发展的见证者和记录者，作为重要的社会教育机构对历史发展以及社会的文明进步起到了非常重要的作用。在互联网高速发展的今天，新媒体技术已经在信息传播发展中占据了重要的地位，而博物館的宣传教育工作也应该追随这种时代发展的趋势，改变传统的宣传路径，转型为将新媒体技术作为博物馆宣传工作的主要途径。

博物馆的宣传教育工作主要目的是教育，而主要的教育方法就是进行宣传。合理有效的进行宣传教育工作能够将博物馆的教育作用充分得发挥。拓宽思路、创新改革是博物馆在新时期宣传教育工作的理念。

使用新媒体技术对博物馆宣传 工作的影响

新媒体技术的数字化、网络化和互动性等优良特点为博物馆的宣传教育工作的传播带来了质的进步。数字化技术改变了传统工作人员手写记录博物馆的文字信息以及图片信息，节省了时间，提高了效率，最重要的是观众能够及时地了解到想要观看的内容，效率大大的提高。网络化的特点将博物馆的宣传效应扩大到了最大化，观众通过博物馆的门户网站、微信、微博就能够了解博物馆的信息以及最新动态，极大地拓宽了博物馆宣传教育工作的渠道。而互动性的特点帮助博物馆与观众进行良好的沟通，改变了传统的宣传教育模式，观众的想法和意见可以通过网站留言、微信微博评论互动表达出来，在开展宣传教育工作的同时还加深了工作人员与观众之间的交流。

以迁安数字博物馆为例，在2016年10月迁安数字博物馆正式建成，它将博物馆实体建筑、展览和文物通过3D放映技术呈现的虚拟博物馆，辅以背景音乐和语音解说，观众跟随导引箭头可以360度观看虚拟化的博物馆实景。迁安数字博物馆使广大群众通过网络即可全面了解博物馆的展陈、服务和藏品，进一步整合文物数据资源，提升馆藏文物管理水平，最终实现馆藏文物标准化、动态化和数字化管理，观众足不出户便可领略迁安博物馆的魅力。截至目前网站点击量已突破23057次。

博物馆利用新媒体技术来开展 宣传教育工作的主要措施

实物陈列的宣传教育模式在新时期的博物馆信息传播的效率上来看是远远不够的，博物馆应利用新媒体技术，将宣传教育发挥到最大化。

1.博物馆应建立相关的门户网站

博物馆建立门户网站能够将宣传教育工作与新媒体进行融合，储存大量的信息，形成博物馆专属的数据库。博物馆可以通过门户网站发布各类信息，将传播对象从观众转扩展为互联网用户，浏览的人员通过网站了解博物馆的概况以及动态进行分享和讨论，不仅能够提高参与者的互动，这对于博物馆事业的发展来说，力量也是不容小觑的。

2.博物馆应开通官方的微博、微信

博物馆可以将文物常识、宣传信息和纪录片通過微博进行发布，观众通过评论和分享，逐步扩大博物馆的宣传教育对社会的影响力。微信是智能免费的应用程序，能够提供即是的通讯服务，博物馆可以使用短信、视频以及图片和文字等方式来进行宣传；使用微信的人数非常的多，微信已经成为人们生活方式的一种，对于获取信息以及宣传信息来说都是一种非常好的方法。很多博物馆都已经开始通过官方微信来与观众进行沟通，这对博物馆来说已经成为了最重要的舆论宣传工具，观众通过博物馆官方微信进行及时的通讯了解，进行双向交流，这对博物馆来说也在很大程度上提升了宣传教育工作的效率。

3.其他网络宣传教育方式

利用网络平台开启宣教新模式，以迁安博物馆为例，在迁安市公共文化服务网上用直播的形式为市民开展博物馆惠民讲座，通过现代数字网络技术宣讲迁安文化历史；通过各类展览视频上传网站，供群众随时随地点击观看展览，如迁安博物馆的网上“管桦优秀作品展”“竹韵倡廉洁 翰墨迎新春廉政书画展”及2016年中国流动科技馆巡展迁安站等展出，既节省了人力物力，将各类展览送到百姓身边，更使文博宣教工作范围更加广泛，服务方式更加新鲜便捷，实现了资源更大范围的共享。

博物馆是社会教育的重要场所，也是传播国家、民族文明的窗口，不仅标志着地区的社会经济发展，还是国家历史文化的收藏者。新媒体时代下的博物馆宣传教育工作应充分地发挥博物馆在文化建设中的作用，以此来焕发出新的生机和活力。