高校党务工作的新媒体传播路径探析

李明付?杜欣

摘要：基于高速、智能、开放的宽带网络，大数据、云计算、物联网、移动互联网等新应用相继出现，以手机App、微博、微信为代表的新媒体传播方式不断兴起。新媒体作为一种更为直接的双向互动传播方式，正在改变世界的传播格局。同时，对推动高校党务工作，充分发挥党组织对群众的领导作用具有重要的意义。本研究通过对高校党务工作的新媒体传播现况、问题进行分析，提出具体传播路径，以期为新时期高校党务工作提供参考。

关键词：高校党务工作；新媒体；传播路径

随着手机更加智能化、多元化、交互化的发展态势，打破了传统时空界限，实现了信息的高速、全方位的传播。其中高校师生是新媒体使用的“排头兵”，最主要的新媒体软件就是微信、微博以及手机App，尤其是微信，早已成为校园师生不可缺少的手机通讯软件。因此，将新媒体运用在高校党务工作中成为了一个必然的趋势，这也为高校党务工作者提出了新要求，同时也面临了新挑战。自党的十八届六中全会以来中央提出高标准推进高校党的建设的要求，如何利用新媒体做好党务工作，更好的发挥战斗堡垒作用，更好进行党员教育、管理、监督和服务，更好的密切联系群众，将成为继续探索研究高校党务工作的问题之一。

一、高校党务工作新媒体传播的现状概述

近年来，高校越来越重视党务工作，高校党务工作的传播都开始具有新媒体意识，开始将新媒体作为高校党务工作的传播阵地。如各高校都相应建立了自己的微信公众平台、微博平台，甚至一些高校研发了手机客户端辅助党务宣传工作的开展。但在具体操作方面仍旧存在较多的问题。随着信息社会、多媒体时代的到来，高校党务工作的传播成为整个党务工作的重要组成部分。合理有效地将新媒体技术引入到党的建设中，对于提高高校党务工作的科学化水平将是十分有益的，将新媒体传播技术引入到高校党务工作已经成为必然的趋势。

二、高校党务工作新媒体传播面临的问题

（一）传播主体重视程度不够

目前，高校党务工作者还没有深刻意识到新媒体的强大传播效果，仅仅把它当做党务工作的传播工具和手段，因此往往导致党务工作通过新媒体的传播无法达到理想中的效果，而党务工作者也逐渐忽视新媒体这条便捷、有效的传播途径，造成恶性循环。另外，还有部分高校党务工作者固步自封，不能勇于接受新媒体的特性，认为新媒体在大数据互联网的环境下，缺乏安全性，害怕泄密，建立了党务相关的新媒体网络后，却不重视和利用。在整套体制中，关于新媒体的具体规定与权责分工仍然没有明确，没有一个健全的机制，对于高效利用新媒体产生负面影响。

（二）传播内容不够新颖丰富

党务工作运用新媒体进行传播，本应该充分发挥其传播速度快、信息发布简单便利等优势，推进党务工作高效、全方位的开展。但是，党务工作者对于党务工作如何与新媒体结合，如何利用新媒体优势，理解不到位，仍旧在内容上照搬照抄、复制上级文件精神、领导讲话原文等，缺乏自主创新性。例如，党务微博，140字以内的简短信息有着很大的创意空间，其碎片化的传播内容和快捷的推送方式，如果仅仅照搬文件换成长文发表推送反而适得其反；党务微信公众平台本应该宣传党务工作，为党务工作服务，而在传播过程中往往也被心灵鸡汤、杂文和生活常识等其他文章所代替。另外，缺乏定期的维护与完善，致使信息更新不及时，从而造成了新媒体平台访问量低、受众覆盖范围窄，影响到党务工作的传播效果。

（三）传播频率相对滞后

党务工作的传播频率应该时常更新、跟上信息时代的传播速度。部分高校的党务工作能够利用新媒体的优势进行传播，有些高校创建了新媒体平台却不更新和定期维护，微信公众平台的传播限定每日一条信息推送，微博和手机客户端并没有限制推送频率。然而党务工作的新媒体传播有着很强的随机性，刚开始有着高度的热情和十足的新鲜感，发布的频率高内容丰富，关注度也很高。到一定阶段后，由于更新缓慢、内容单一，也变得很少有人关注，微信公众平台更是无人问津。

（四）传播形式缺乏创新

党务工作的传播应该具有党务工作的独特性。在平台的板块划分、主题设计和内容挑选上都应该体现党务工作建设的风格特点。目前，高校党务工作的微信平台板块单一，不够精致，感觉像大杂烩，高校内的党员干部更具有超前的意识和鲜明的个性，在信息选取上有自主选择性，遇到自己感兴趣的环节会非常积极，遇到没兴趣的环节时就会迅速略过，面对这样的传播对象，对高校党务工作的新媒体传播提出了更高要求。党务新媒体平台不仅可以发文，还应与图片、音频、视频相结合，使宣传党务工作变得更加生动形象。

（五）传播功能开发不足

高校的党务工作在新媒体环境下，应有效抓住大学生思想教育以及学生党员培养管理的这一工作重心，但是在很多高校的新媒体平台上并没有牢牢地把握住这一工作重心，也很难找到与之相关的内容。新媒体党务平台的内容定位还是围绕着会议与领导讲话的精神传达，形式定位仍旧停留在信息的发布、浏览与查询，而关于对党务工作的提议、监督、申诉传达等互动性、民主性、实用性更强的功能则没有被完全开发出来。微信平台和手机客户端的访问量、留言数，微博平台的点赞量、转发量、评论量，这些数据尚不够尽如人意。

三、高校党务工作新媒体传播的现实路径

新媒体的繁荣必将促进互联网在党务工作中的运用。党的十八大提出“全面提高党的建设科学化水平”，将科学化作为党建的新标准，把新媒体与党务工作合理有效的相融合，对促进党务工作具有重大的意义。

（一）打造专业的新媒体党务传播队伍

树立新媒体理念、运用新媒体技术，将新媒体意识融入到高校党务工作中来，不断拓宽广大党员和干部的视野，提高他们的思想觉悟。新媒体传播党务人员能否得心应手地运用新媒体技术来改进并推动党务工作，关键还要看党务工作传播队伍的专业水平。党务工作者要转变思路，接受新鲜事物，把新媒体党务工作落到实处，建立一支具有创新观念、具有专业素养的新媒体党务传播团队，负责党务新媒体平台的传播内容、传播形式、运行维护和安全管理，各司其职，在融合之中分工合理、配合有力，磨炼出高超的党务工作水平。

（二）建立健全党务工作的新媒体传播机制

高度重视新媒体在党务工作传播中的重要地位，制定健全合理的新媒体传播机制。将现有的党务微信公众平台、党务微博平臺、党务手机客户端等新媒体信息平台进行贯通与整合，形成全面、高效的新媒体党务传播平台。一个健全合理的党务新媒体传播机制，对于提高党员行为、建设基层党组织给予精神上的支持，可以让每个党员、基层党支部随时了解党务工作新进展，时刻明确党务工作的开展方向。

（三）高校党务工作新媒体传播要持续创新

新媒体环境下，在高校党务工作持续开展的同时，一定要发挥并利用好新媒体的互动性优势，将新媒体高强度的互动性，转化为密切联系群众的最佳方式。对于新媒体平台的留言要及时合理的给出回复，并在党务理论的指导下，设计一些吸引群众的创意，让更多的群众参与进来，从内容到形式重新定位党务新媒体。

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