腾讯电竞独立，电竞行业竞争升级

徐坤

当腾讯副总裁程武在2016年腾讯游戏嘉年华上宣布“腾讯互娱的业务矩阵今天又将增加一位新成员——腾讯电竞”时，或许意味着中国电竞行业的竞争将进入白热化。在传统意义上的端游电竞领域，腾讯早已垄断了市场成为老大。而移动电竞领域，英雄互娱和网易等后来者也纷纷加入竞争。

资本热捧。众多名人入局电竞

电竞行业如今有多火热？我们可以从一组数据中略窥—二。根据美国Newzoo的市场统计数据，全球电竞观众数量在2015年已经达到1.15亿，2016年保守估计将增至1.45亿，预计2019年将达到4.45亿人，而中国观众是绝对的主力。

如此一来，电竞获得资本的青睐也就不足为奇了。如果说单纯的数据对比并不是那么有意思，那么众多名人争相入局电竞，想必已足以让“吃瓜群众”津津乐道。2015年6月，前纳斯达克上市公司中国手游总裁、COO应书岭创立了英雄互娱，成立之初即获红杉、真格和华兴联合投资，并在当日通过“类借壳”方式增资收购塞尔瑟斯，宣布挂牌新三板。英雄互娱的董事会和监事会成员名单可以用“梦幻”来形容，拥有沈南鹏（红杉资本全球执行合伙人）、徐小平（真格基金创始人）、王中军（华谊创始人）、王中磊（华谊创始人）、王思聪（王健林之子）和包凡（华兴资本创始人）等一众文创圈以及投资圈大佬。

手游发行平台第一人、移动电竞之父、中手游纳斯达克上市主要功臣——应书岭，加上一众明星投资人，英雄互娱想不强大都不可能。目前，英雄互娱自主研发或发行的手游产品包括《全民枪战》、《天天炫舞》和《像三国》等，还主导成立了中国移动电竞联盟，并推出“HPL-英雄联赛”，成为国内移动电竞市场的先行者。英雄互娱的野心路人皆知，在成立之初，应书岭就给投资人讲述了其撑起估值的方法：通过上下游收购以打通产业链资本，在发行上做一个能叫板腾讯、走向全球的平台。

英雄互娱能否真正叫板腾讯还不得而知，但英雄互娱的实力不容小觑。数据显示，英雄互娱2016年上半年实现营收3.77亿元人民币，实现净利润2.17亿元人民币。在英雄互娱与华谊兄弟签订的对赌协议里，英雄互娱今年要达到5亿元人民币净利润，截至第三季度已经完成逾70%。

腾讯来袭，火热竞争再次升温

事实上，如今的电竞不仅被资本热捧和被明星看好，还得到了国家的认可。2016年初，首届国家级移动电竞赛事成功举行。随后，教育部职业教育与成人教育司叉将“电竞运动与管理”增补进入13个新专业中，拉开了电竞高校职业化教育之路。2016年12月18日，由国家体育总局体育信息中心主办的综合性国家级电竞赛事“CHINA TOP国家杯电竞大赛”在深圳圆满结束。

这一切不仅昭示着电竞已经由一个单纯的商业行为，上升为一个得到国家认可的体育运动项目，更深层的意义在于，作为游戏行业的衍生品，电竞已经升级为一种具有社会化效应的文化现象。对于英雄互娱来说，这是一件非常值得高兴的事。然而腾讯的入局，对于早有预料的应书岭来说，恐怕仍会有不小的心理冲击。毕竟，在传统意义上的端游电竞领域，腾讯早已取得绝对垄断地位，而在移动电竞领域，虽然英雄互娱也很强势，但远未达到一家独大的地步。

自2010年腾讯建立TGA（腾讯游戏竞技平台）开始，这个国内游戏巨头就一直深耕电竞领域。如今腾讯电竞宣布独立，也并非逞一时之快。在竞技产品与赛事方面，腾讯旗下超过50款游戏开展了电竞赛事，覆盖了MOBA、FPS、ACT、竞速、体育和棋牌等品类。腾讯副总裁程武透露，目前腾讯电竞的PC端电竞粉丝数达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

作为腾讯互娱的第五大矩阵，腾讯电竞在整个互娱板块的地位不言而喻。程武表示，“在未来，电竞将会成为腾讯互娱全新的IP策源地。”腾讯会在泛娱乐战略的推进中，通过多业务的协同与融合，用业务生态的力量，去推动电竞行业的快速发展。

除了在腾讯互娱板块扮演着重要的位置，腾讯电竞也成为促进其游戏业务盈利的重要一环。2016年11月，腾讯发布第三季度财报，游戏业务的表现依然抢眼，在策略摘要的篇章，腾讯特意强调竞技类游戏的广受欢迎，实际上就是受益于《英雄联盟》和《王者荣耀》，两款竞技游戏分别在桌面和移动端实现霸榜常青。对于腾讯而言，促进游戏业务盈利增长的工作，已经蔓延到了游戏之外。暴雪、艺电等世界游戏巨头均在用行动证明，围绕游戏搭建泛娱乐生态的收割丰年即将到来，而腾讯电竞便是泛娱乐矩阵扩张的第一步。

2015年，腾讯推出了QGC全民竞技大赛，打造专注于移动电竞赛事的平台，并请国家体育总局体育信息中心作为大赛的指导单位，共建移动电竞的行业标准。不过，腾讯也受到了英雄互娱牵头成立的中国移动电竞联盟的挑战，完美世界、巨人网络和游族网络等游戏商家都加入了中国移动电竞联盟。如今，腾讯电竞独立，与英雄互娱之间的竞争态势无疑会进一步升级。

从纵向来看，电竞产业正逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营和内容制作等在内的上下游产业链。而从横向来看，电竞行业也正在向泛娱乐化靠拢，从游戏延展至文学、动漫、影视和音乐等领域，通过协同从而打造IP。对于腾讯来说，平台化和生态化—直是重要的商业基因。在TGC 2016上，腾讯就显露出要将游戏业务升华成为泛娱乐文化的趋势。除了腾讯电竞作为腾讯互娱版图第五极推出，TGC 2016还打破了过往游戏展览盛会的模式，进行了泛娱乐升级，以“全民电子竞技”、“极致前沿科技”、“多维度IP体验”和“游戏娱乐生活”这四大维度来规划体验形式，在游戏基础上深度融入了动漫、影视、文学及大众休闲等多种元素。为了探索电竞业务发展，腾讯还公布了电竞“聚计划”。

在2016年12月18日结束的《王者荣耀》职业联赛总决赛上，腾讯互娱市场部总经理高莉表示，截止决赛开打前，累计观赛人数已经超过3.5亿，日观赛用户超过800万。而不久之前，《王者荣耀》日活跃用户已经突破5000万大关，创下电竞手游新记录。除了职业赛事体系的升级，高莉还表示2017年腾讯计划投入2亿元人民币的现金，以及价值数亿元人民币的资源，全力携手行业伙伴共建移动电竞新生态。

群雄并起，产业春天即将来临

对于英雄互娱来说，腾讯的布局会带来极大的竞争压力。但对于整个移动电竞行业来说，腾讯这种巨头的加入却未必是坏事。其实，除了来势汹汹的腾讯，还有阿里巴巴、网易、巨人、苏宁和乐视等国内互联网领域的大小巨头，也都已经盯上了电竞这块大蛋糕。

2015年12月26日，苏宁在25周年青春宣言晚会上宣布将在2016年大力打造“苏宁电子竞技联盟”（SES）电竞赛事，成为国内第一家做电竞联盟的大型电商平台。2016年6月，苏宁聚力SES全民挑战赛开启，持续近半年时间，于2016年11月进行总决赛。而在2016年11月25日，苏宁正式收购了韩国LCK联赛的Longzhu战队，进一步布局电竞行业。

2016年9月8日，阿里体育与巨人网络在上海宣布达成移动电竞战略合作。阿里体育将投入1亿元人民币，围绕《球球大作战》移动电竞赛事体系搭建、选手晋级与俱乐部商业运作、明星培养打造、赛事联盟生态构建和赛事全球化战略部署和IP衍生品开发与销售等几大领域展开合作与布局。值得一提的是，这是继阿里影业与巨人影业的合作之后，阿里巴巴与巨人的又一次牵手。

除了苏宁和阿里巴巴，另一位重量级跨界选手是乐视。2016年12月5日，乐视体育成立新媒体及线上事业群、线下商业事业群和体育消费业务事业群，而电竞事业部是新媒体及线上事业群的重要组成部分。事实上，早在2016年上半年乐视就已宣布全面进军电竞行业，并冠名赞助了WCA世界电子竞技大赛。如此看来，前有移动电竞的先行者英雄互娱，后有游戏行业的老牌霸主腾讯和网易，再加上阿里巴巴、巨人、苏宁和乐视等众多虎视眈眈的后起之秀，电竞行业的好戏才刚刚开场。除了国内企业，今年因为手机爆炸事件栽了个大跟头的三星也不甘示弱，提出了“游戏头等舱”战略，即三星研发生产并提供专业的游戏硬件设备，在硬件基础上，再联手盛大和网易等内容伙伴，打造内容驱动硬件，硬件支持内容的生态。

毫无疑问，移动电竞行业已经在酝酿一场“世界大战”。