又是廉价iPhone苹果已无新招？

钟涛

没有正式的发布会，甚至没有在官网显示任何相关信息，iPhone 6換个金色外壳，升级到32GB存储，就冷不丁的以3 399元人民币的价格悄然“重生”了。两年前的老配置套个新壳，无论怎么算都不是件亏本的事。但除了眼前的利润，苹果还看得清远方的道路吗？

一盘“可口”的冷饭

冷静下来想想，这款特别版iPhone 6居然是眼下最具性价比的iPhone。最要命的是3 399元人民币的定价，和造型一致的iPhone 6S低配相比便宜了1 000多元人民币，不得不让人感叹苹果对中国用户的从众消费心理的精准把握。

此次的廉价版iPhone 6限定了销售渠道和地区，且毫无营销活动配合，说明这应该只是一次临时性的清库存行为，而不是长期性的销售策略的转变。如果是两三年前，廉价iPhone 6恐怕真能让国产手机厂商们担心一下。不过，如今风向变了。

束手无策的苹果

苹果2017财年Q1营收784亿美元，是历史最佳记录。如此大好局面下，曾经最耀眼的中国市场却成为唯一一个营收下滑的地区。

苹果2016年在中国的出货量比2015年同比下降了23.2%，市场份额下滑12.8%。有趣的是，iPhone的平均售价却维持在了688美元高位，说明最新款的iPhone仍却保持了热销。较低价位的市场被其他厂商侵占，才是苹果出货量和市场份额下滑的主要原因。OPPO R9在去年销售2 000万台超过了iPhone 6s，拿下单品销量冠军，正好印证了这一点。

苹果不是没有意识到这一点。恰恰相反，iPhone 5C和iPhone SE就是典型的针对市场价格长尾现象的策略。只可惜不知是出于保护旗舰机顺利销售考量，还是不合时宜的高傲，iPhone 5C和iPhone SE在造型上甚至都难以打动消费者，最终惨淡收场。付出的代价不仅仅是是财务上的难堪，更重要的是给了国内厂商最宝贵的成长时间。

以2017年年初的CES和MWC大会为界，可以清楚的看出苹果在中国市场的窘境。3 000元人民币级市场已被华为、OPPO等国内厂商牢牢占据，不仅是市场份额，口碑上也发生了微妙的变化。现在华为的“双摄”，小米MIX的工业设计，OPPO的拍照和快充，都给了消费者选择他们的理由。从产品上来说，3 000元人民币档的iPhone已落下风。

iPhone 6“死而复生”虽不能看成苹果市场策略的转变，但作为一次投石问路也有一定价值。廉价版iPhone 6与iPhone 5c和iPhone SE不同，选择的是配置稍低，但在造型上尽可能维持了身段。而恰好这就是OPPP、vivo等厂商采取的策略。