浅谈如何做好APP介绍视频

摘要：随着随着互联网的快速普及和移动互联网发展步伐加速，越来越多的APP出现在我们的生活中。海量的需求推動了APP的发展，同质化的竞争也越发的激烈。很多APP会通过制作介绍视频来给自己的产品做推广，一个优秀的介绍视频会带来很多的下载量，因此APP的介绍视频成为了整个项目中非常重要的一部分。本文通过分析各类APP的介绍视频，总结了三个APP介绍视频制作的模式。提出了APP介绍视频制作的几个方法，对APP介绍视频的设计与制作具有一定的实际意义。

关键词：视频制作；移动媒体；APP

现如今，随着移动互联网的飞速发展，以智能手机和平板电脑为代表的移动设备已经非常普及，并且越来越多的移动智能产品还在不断的涌现。APP作为所有移动智能终端设备上的应用程序，已经渗透到人们工作生活的方方面面。在目前的移动应用市场中，APP种类繁多且同类产品更是数不胜数，这使得用户在选择APP时会非常的困惑，从而产生用户关注度不高、使用意愿不强的现象。因此，如何将自己的APP很好的介绍给用户就显得十分重要，除了平面方面的推广，视频的介绍可以帮助用户最直接全面的了解自己的APP产品，甚至让用户有想去使用的冲动。如何设计与制作这样的视频有着很好的研究价值。

一、APP介绍类视频与传统电视广告

APP介绍类视频从本质上讲是一种推广产品的视频广告，其目的在于让用户（消费者）知道产品的诞生，了解产品的功能用途，让观看视频广告的用户感觉到产品影响力，让用户尽可能的多看到你的产品从而在消费者的脑中留下印象。

APP介绍类视频与电视广告一样。视觉冲击力强，通过画面营造丰富的视觉变化并可以结合强大的后期制作组合成完整的视频，调动受众的所有感官和情绪，以声音和画面来吸引广泛的受众关注。现场感强，他们都可以通过形状、颜色、文字、语言、音效、动作等丰富的形式对人们的视觉、听觉和运动觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短与受众的心里距离，从而产生很好的推广效果。

APP介绍类视频的对象是移动智能设备上的APP。介绍APP这样的虚拟产品无需像其他电视广告要逼真地展示商品的外观、质地、商品的构造、制造流程、制作原理等信息。因此APP介绍类视频需要讲述的内容更加单一，只需讲述如何用以达到吸引用户的目的即可。

二、APP介绍类视频的几种类型

第一种类型：大多APP介绍视频都遵循1.“提出存在的问题”2.演示或告知如何解决”3.“达到的效果”这样的三段式视频的结构。因为每个视频的长度是有限的，要在有限的时间内引起观众的兴趣，抓住观众的痛点，赢得观众的共鸣，演示出过程，获得观众的亲睐是非常不容易做到的。这样三段式的视频结构能比较好的利用视频的每一秒将自己的想法表达的很完整。

此类APP介绍视频在声画方面又有两种表达方式：一种是用演员直接和观众进行对话形式，直接由片中的演员使用并介绍APP产品。例如2016年著名共享打车软件uber的介绍视频，开场是一个演员手持手机直接了当的告诉你，我相信有一款产品可以改变你的生活，meet uber！然后演员开始讲述uber的使用流程：先定位你的所在位置，输入想去的地方，然后一键叫车。上车之后司机无需询问具体去哪，一切都非常的方便。之后继续讲述uber的一些优点，比如全球化，即使性，无需支付直接下车等等。最后直接定版出uber的logo。短片一共一分三十八秒，虽然短但是看过这个介绍视频之后，用户可以很清楚的了解这款APP的使用方法，功能以及优势。因此这种由演员讲述并演示使用的方法非常常见和高效。

另一种表达方式是演员表演，没有任何旁白，只有配乐，通过演员的操作或是动作来展现产品，表达主题。一些功能简单的APP通常会用这样的表达方式。例如有一款叫做knock的APP，功能就是可以通过敲打你的手机来唤醒电脑。影片的目的很简单就是要表达这样的一个功能，因此在剧情的设计上花了一些功夫。开场演员入镜露出一个诡异的眼神然后敲击了一下裤子口袋里的东西，这时候放在一旁的电脑解锁。然后镜头切换，演员再次入镜，这时他手持手机做了一个很明显的敲打手机的动作，这时候电脑解锁。然后字幕出现标出了这款APP的优点：解锁迅速，安全，无需输入密码，省电，蓝牙，演员全程沉默。作为一个轻量级的APP需要表达的就是解锁方式非常的有趣这一点。因此在此类介绍视屏的制作上无需做的很复杂，但是对剧情的设计上会有更高的要求，需要营造一些亮点来表现此类产品的主题。类似的比如可以通过手机APP来调节灯光强度这样功能单一但是很鲜明的主题同样适合这样的表达方式。

第二种类型：偏向于微电影的制作手法，用情景将观众带入剧中，让观众能体会到产品带来的不言而喻的优势。此类APP介绍视频通常无旁白，无字幕但是产生的效果非常好，是一种将电影视听语言发挥到极致的一种制作思路。

有一款叫做Couple的APP是一款联络情侣之间的感情的移动应用。这款应用的功能非常多，从即时通讯的打字聊天，发送照片，到视频聊天都有。与普通的即时工具的区别在于他有一个记录的功能，以前情侣之间发生的任何事情都可以像日记那样保留下来，并且这款软件有一个亮点，就是两人不在一起的时候屏幕上可以显示一个对方的指纹，如果你去触碰，屏幕就会微微的闪烁，像心动的感觉。所以对于此类APP介绍视频如果采用一种类型的表达方式，直接硬生生的去介绍每一项功能，完全不能让观众对这些普通的功能产生任何的兴趣，而且软件的亮点需要自己去操作才能感受而不是告知。因此在设计这种APP介绍视频的时候需要设置一个情景，用电影的那种方式去让观众感受到人在使用这款产品时的感受。

影片的开始，是早晨，男孩用这款软件叫醒女孩，男孩拍了床头柜上放置的女孩照片发送过去，女孩看到之后非常的开心。这是普普通通的日常画面，在这里并没有强调自己的这款软件。接下去的几个镜头分别讲述了更多的日常画面：女孩在看书，在超市买东西，男孩去工作的路上，这些闲散时间两人互发照片，同样没有强调自己的产品。接下去是两人特别开心的画面：一起做饭吃，早晨边刷牙边视频的画面，这时候对恋爱的甜蜜感进行渲染，将影片的情绪提高，这一段依然有手机APP互动的画面。接下去就是双方闹矛盾的画面，生活有开心也有难过，对影片的情绪做一个转折。最后的情节是两人和好，男孩给女孩发了抱歉的信息和照片，并用这款软件的绘画功能画了一朵小花送给女孩。夜幕降临，女孩在被子里翻看两人过去的回忆，触碰到手机屏幕上男孩的指纹的瞬间随着手机频幕颜色的变化女孩露出了微笑。整个介绍视频完全没有刻意去强调自己的这款APP，而是浓墨重彩的描绘了一个普通情侣间的感情变化，通过演员的动作神情，丰富的表演让观众感受到了一种真实的情感，并且让观众产生了一种我也需要用这样的APP来记录，来联络感情的冲动，特别是最后那个功能上的亮点。我们可以从这个案例来总结一下，对于要渲染情感的APP产品我们可以“以情动人”比如和宠物有关，和老人有关的APP都可以采用这样的拍摄方式。

第三种类型：得益于数字动画的发展用纯粹的图形动画来表现产品。APP是数字世界的产物，只存在于屏幕，因此很多APP介绍视频直接用存在于屏幕的画面来进行演绎，无需用演员来表演，直白的将产品展现在观众的眼前。

例如路易威登-100个传奇箱包iPad应用的介绍视频，整个视频都是由动态图片以及一些历史影片的片段组成，在动态效果上非常的丰富，运用到了非常多的动态影像技巧。很多画面就是这个APP的应用界面，直接让观众看到产品的精彩页面。这种直观的展示APP的应用界面，可以更好的表达APP的内容，展现APP的视觉形象。这样的表达方式通畅用在教科书类，百科类的APP产品里面，没有什么特别的功能，主要用于展示产品。

三、APP介绍类视频设计与制作过程中的几个要点

作为一种特别的产品推介广告，APP介绍类视频最大的特点就是视频主要要表现APP，APP出现在各种移动设备上，在很多画面上都可能需要出现移动设备。因此移动设备出现的位置要能清晰的展现出APP。如何处理情景画面与智能设备界面的主次关系就是一个非常重要的问题。通常有两种处理的方法。第一种是直接融入环境，将APP直接在移动设备上演示，演员操作，这时候的拍摄位置要以APP界面为主。第二种处理方法就是，做好构图，在影片画面空白处直接合成一个大的APP界面，界面里面显示操作流程。选择怎样的处理方法要根据具体是用那种类型的拍摄方式来定。

还有一点非常重要的就是对于操作流程的展示不需要全部展示，如果全部拍出来那就做成了一个动态的APP使用说明，这完全就不是APP介绍视频的根本目的，而且会让人看的非常乏味对产品毫无兴趣，好的APP介绍视频都会很注意这一点，在有限的时间内抓住产品的要点，提高观众的兴趣从而达到很好的推广效果。

作者简介

陈一昕（1984.03-），性别：男，籍贯：江苏省扬州人，学历：硕士，毕业于同济大学；现有职称：助教；研究方向：移动媒体交互设计。

（作者单位：苏州工艺美术职业技术学院）