关于黄金珠宝首饰市场发展现状分析

摘要：随着我国改革开放的逐步推进和深入，人们的经济收益和消费水平都得到了显著提升。特别是自上世纪的九十年代开始，我国黄金珠宝首饰行业也随着人民消费水平的提升得到了飞速发展，改革开放使得越来越多的海外奢侈品牌走进中国市场，因此使得黄金珠宝首饰行业的竞争增强的同时，也给我国此行业的发展带来了先进的营销理念和管理手段，極大程度的促进了该行业的建设与发展。当前，我国黄金珠宝的产业规模逐渐呈现增长模式，并初步显现集群式效应，国内的品牌在国外品牌的迅速发展下也不断实现了销售渠道的创新。为此下文笔者将对当前黄金珠宝首饰市场的发展展开详细研究。

关键词：黄金珠宝；首饰；发展现状

黄金珠宝首饰产业指的是金、银、铂等贵重金属及其钻石、玉器、珍珠等材料为原料，经过相应技术加工或是拼接，制作成各种类型和图案的装饰品。当前在此行业中一般需要根据材料的不同将黄金珠宝首饰划分为贵金属、合金、玉器、宝石首饰。在制作工艺上主要将这些首饰划分为镶嵌式首饰和非镶嵌式首饰。由于当前人们的物质生活逐渐得到提升和完善，因此对于黄金珠宝的需求上也从最初追求美观的心态逐渐过渡到收藏的心态上，这也在很大程度上促进了黄金珠宝首饰行业的发展。基于此，本文就将对这一行业的发展现状展开更深刻的研究，进一步分析当前行业发展中面临的主要问题。

一、品牌同质化问题严重

在当前社会“互联网+”理念的影响下，传统销售方式和渠道越来越无法满足客户的需求，因此当前已经衍生出了十分完善的珠宝销售渠道和形态。但是这并不意味着当前黄金珠宝行业发展中不存在问题，相反的，经过笔者的实际研究可以确定，当前我国此行业的建设与发展仍然存在较大的问题。

随着近年来人们生活质量和标准不断提升，人们的审美需求和消费标准上也出现了明显的转变。经过笔者的实际研究发现，当前我国众多珠宝品牌的设计理念或是创意均来源于国外，这也就意味着我国自主创新和设计能力有限，和国外存在一定的差距，因此也使得这一行业中出现了大量的抄袭、模仿问题，此种背景下我们也很难推广和主张个性的黄金珠宝产品，致使国内该行业面临的同质化问题越来越严重。在今后的发展过程中，市场竞争工作的重点也将从价格竞争中逐渐过渡到设计理念和品牌上的竞争，具备更高的品牌认可性和设计能力的企业必然掌握更大的主动权，不仅容易被广大消费者所接受，同时也不容易在激烈的市场竞争中受到影响。

二、过剩危机的增加

一些品牌不断扩大自身的生产经营规模，并且更注重数量，但是在某种程度上忽视了质量问题，一些非珠宝经营企业看到了这项行业的经济收益，因此也不管自身行业知识水平和能力问题就盲目参与到珠宝行业中，甚至一些企业刚刚成立就出现了相继倒闭的问题，但是当前不断出现的销售形势和产能，也很难对过剩危机进行缓解。

三、缺乏珠宝专业性优秀人才

在当前的发展形势下，在不久的将来我国必然会成为世界上最大的奢侈品市场，在此环节中，金银珠宝等奢侈品也将成为当前居民消费转型的最大受益者，但是由于从事珠宝行业的人员欠缺，因此一些工作多年的管理者在自身思想上已经形成了比较系统的工作和管理模式，无法实现短时间对时代的改变进行感应，更无法及时调整自身工作方式，这也在很大程度上限制了此行业的发展。

四、企业的融资受到了影响

珠宝行业主要经营的是贵重金属或是玉器、石料等，具备体积小、价值高和和周转慢的特点，并且此行业对于现金的要求比较高。在此种背景下，珠宝企业要想获取更大的发展，逐渐成长为全国范围中的强势品牌，就需要在各个环节中实现有效的调整和业务发展。在此环节中更是离不开大量的资金。所以，越大的珠宝企业，对于资金的需求量也更大。但是由于企业当前融资渠道比较有限，主要以民间借贷、银行贷款为主，因此融资问题也十分困难。在近年来，一些融资租赁公司也开始不断探索黄金珠宝产业的相关借贷和金融业务，意在更有效的控制和降低企业融资成本。

总之，在今后的发展中，随着我国黄金珠宝消费者们需求的多元化发展，珠宝首饰行业也将呈现更为细致的划分，而对于珠宝首饰品种的丰富，使得人们对于质量问题也将产生更大的关注与重视。中国具备巨大的市场和发展潜力，并且我国有着丰富的发展历史，这对于珠宝文化的形成和发展也有着不可忽视的重要帮助。希望在本文的研究下，相关工作者能对上述问题进行关注，从而针对当前的问题制定更有效的解决方案，为我国黄金珠宝首饰行业发展提供良好基础。

作者简介：

李曦，1984年生，女，汉族，籍贯：山东德州人，毕业于山东艺术学院。现任教于青岛酒店管理职业技术学院，艺术学院讲师。

（作者单位：青岛酒店管理职业技术学院）