新媒体时代视觉传播的特点与设计分析

马小平

摘要：随着科技的飞速发展，信息的传递发生了质的变化，视觉传播的立体化、动态化逐渐成为了主流，这种针对传统形态上平面化、静态化的改变，开启了具有多媒体共存、三维立体视角、虚拟信息形象的传播替代传统印刷设计产品的新媒体时代，这同时也给视觉设计带来了新的机遇与挑战。本文通过对新媒体视觉设计的特征与优势的分析与探讨，希望能创造出富有表现力的视觉设计。

关键词：新媒体；传播分析；视觉设计

新媒体是相对于传统媒体而言的。在日常生活中，利用智能手机、电脑、数字杂志等应用终端为人们提供包括娱乐、信息以及视觉在内的一系列传播特征，都叫做新媒体，它相对于电视、报刊、户外、广播四大传统媒体，被形象地称为“第五媒体”。

一、新媒体的主要特征

新媒体时代从诞生到现在发展数十年，其表现特征主要有以下几个方面

（1）强调影音文字与信息的整合。举个很简单的例子，我们在网上阅读一篇文章时，往往都能从这篇文章的关联链接到其他相关的文章、视频、网站去，也具有字词等的查询功能。更有甚至，我们还能获得来自听觉和嗅觉、视觉和触觉等多方位的感官享受与体验，并拥有更多选择的权利。

（2）具有高度的互动性。如今每一个人都可以通过社交软件随时随地轻松地接收和发布消息。比如我们拿手机看视频、读新闻时，我们可以发消息，也可以直接进社区讨论，它的互动性是传统媒体所不具备的。

（3）迎合现代人休闲娱乐时间碎片化的需求。随着如今生活节奏的加快，人们的休闲时间越来越碎片化，新媒体正是迎合了这种形态的需求而快速发展，它能让人们充分利用等车、购物排队，甚至呈电梯等碎片化时间。

（4）选择的主动性。很多新媒体的传播都具有筛选功能，每个人都可以根据自己的兴趣爱好来选择想要接收的信息类型，以及使用特定的方式将自己感兴趣的内容转发到同样对该内容感兴趣的圈子里去，大家一起分享兴趣，使得大众使用新媒体的目的性和选择主动性更强。

二、新媒体为视觉设计带来新机遇和新挑战

新媒体与传统媒体相比较，具有信息传播快、信息量大、吸引人的视觉注意力、人机在线互动等许多明显优点，而且新媒体信息传播还集合了视觉、听觉、触觉于一体的特点。单一静止的传达方式已经不能满足人们日益增长的审美需求，新媒体技术可以集图像、文字、声音、动画于一体，动态化的视觉设计越来越成为信息传播的主要形式，带给人们全方位、多感官的视觉体验，这为设计师创造了以前所无法想象的设计表达手段和途径。可以说，新媒体成为视觉设计的新载体。既为设计师开拓思路，也给设计提出新的挑战。

比如广泛应用于新媒体中的H5，其本身包括提供免插件的音视频、图像动画、本体存储以及更多酷炫的功能，使互联网能够轻松实现类似桌面的应用体验。而且用H5搭建的站点与应用可以兼容PC端与移动端、Windows与Linux、安卓与IOS，也可以轻易移植到各种不同的开放平台、应用平台上，这种强大的兼容性可以显著降低开发与运营成本。

因此，随着媒体技术的不断发展及设计的介入，针对新媒体的设计比重将会越来大，新媒体的视觉设计成为新的设计对象。作为一名优秀的设计师，必须要掌握各种软硬件技术、新媒体的视觉形式语言，从而创新设计形式，更好传达设计理念。

三、新媒体视觉设计的特征

（1）视觉张力的图形设计

网络传播是一种包含文字、图像、影像、声音等各种符号的多媒体的信息表达方式，从人的信息接受习惯来看，图形、图像、音响主要诉诸人们的感觉，而文字、语言等主要诉诸人们的理智。对于前者来说，人们只要调动视觉、听觉被动地感知就可以了，受影响的主要是人们的情绪；对于后者来说，我们不仅要调动视觉、听觉等去认知，更重要的是要调动思维理智去理解。新媒体视觉设计中，不难发现经常运用充满视觉焦点的背景图及色块，再加上简单文字叙述就足以抓住新媒体所要表达的内容，而这些大大的图像所构成的图面，都能具体表现出每一项元素的张力，这样的手法在新媒体设计上的应用会越来越广。

（2）简化的视觉设计

“少就是多”，这句在建筑行业很流行的话，同样适适用于新媒体的设计中。当然，这里所说的“减法”并不是什么都没有，而是指的化繁为简。这对于设计师而言是一项相当内敛的演化过程，借助这样的过程孕育出最精华的“力”与“美”。站在网络技术层面的立场，简化设计意味着要提升焦点，并将最基本的元素作为中心思考的方向。

（3）人机互动的设计

对新媒体而言，运用人机互动设计的概念，让使用者在接受信息时能很轻易上手使用，并且能够快速完成某一项信息的传达，这意味着受众对信息的接受不再是单纯被动地接受，而是随着受众角色的转变，开始主动接受视觉设计所展示的内容。

比如前面所说的H5，它的本地存储特性也给使用者带来了更多便利，H5无需依赖第三方浏览器插件即可创建高级图形、版式、动画以及过渡效果，这使得用户用较少的流量就可以欣赏到炫酷的视觉听觉效果。而且基于H5开发的轻应用比本地APP拥有更短的启动时间，更快的联网速度，而且无需下载占用存储空间，特别适合手机等移动媒体。

（4）多元化呈现的方式

新技術、新媒体的出现，个性的分众传达，改变了人们对视觉信息的获取方式和审美需求，从内容到媒介再到受众，纷至沓来的各种问题需要新媒体视觉设计来面对和解决。新媒体融合了文字、声音、图像、影像、颜色、音乐、游戏等多种媒介元素，它具有多种媒体技术的支撑，可以综合使用多种设计元素，逾越了传统媒体之间的障碍。呈现出多元化的视觉设计方式，设计表现手段和传达方法得以跨越发展。在新媒体视觉设计中，我们要找寻传统媒体与新媒体在视觉设计上存在的差异，既借鉴已有媒体，又有所创新，创造出新的、更富于表现力的视觉设计。

这一点，网上故宫博物院就是一个很好的例子，在“超越时空的紫禁城”中，人们通过轻点鼠标，故宫的庞大木结构建筑群以及近千件殿内珍藏品就会以3D视图的形势全方位展现在人的眼前。这种欣赏界面在一定意义上打破了时空的格局，受众可以随时随地通过网络浏览需要的信息。当然，我们不但可以看到网上故宫，还可以欣赏到法国卢浮宫、美国大都会博物馆、英国大不列颠博物馆，这在传统媒体时代，几乎是一件不可思议的事情。

总之，新媒体伴随着时代的发展而不断发展，相信终有一天，它将会朝着更加立体、多元化和虚拟的方向发展，最终成为人们日常生活中重要的娱乐和生活信息来源，

其传播特点也越来越受到人们的重视。

（作者单位：宁夏日报）