关于新媒体时代广播电视未来发展方向探析

强颖

摘要：在信息技术的飞速发展时代下，广播电视同样也得到了快速的发展，随着当前新媒体时代的到来，广播电视行业同样也迎来了新的发展机遇和挑战。现如今，信息技术和科学技术的不断发展，各种新媒体在不断的崛起，尤其是互联网的普及和广泛应用，给当前我国广播电视行业的发展带来了极大的冲击。因此，在这样严峻的时代背景下，要想保证广播电视行业在传媒界的一席之地，让广播电视能够有效的发展，就要让广播电视能够更好的适应新时代发展。本文就关于新媒体时代广播电视未来发展方向进行有效的分析和探究，从而更好的促进我国广播电视行业的发展。

关键词：新媒体时代；广播电视；发展方向；探析

随着科学技术的不断发展，才有了广播电视行业的发展，而现如今网络技术飞速发展，也让我国广播电视行业有了飞跃性的发展，同时这也促就了新媒体技术的快速发展。新媒体技术的快速发展，开始为广大用户提供各种信息和娱乐服务，这也必然会阻碍广播电视这种传统媒体的发展，因此新媒体时代的到来，对传统媒体的生存与发展带来了极大的挑战。本文就深入探讨新媒体时代的到来对当前我国广播电视行业的影响，最后分析广播电视未来的发展途径和方向。

一、新媒体时代对广播电视行业的影响

当前以互联网和手机为信息载体的新媒体，对传统广播电视媒体的发展造成了极大的威胁。首先新媒体的产生，一直在以其独特的视角和魅力，在不断开拓新的信息传播渠道，因此新媒体也受到越来越多人的关注，这也导致媒体间的竞争正在不断加大Ⅲ。其次是由于新媒体的发展，电视节目不仅出现了原本的“录播”形式，还出现了“直播”形式，这也有效提升了信息的时效性和互动性，同时传统广播电视媒体也正在不断拓展自身的传播内容和传播形式，比如像大量选秀节目的出现，这也促进广播电视媒体传播的形式也越来越多元化。最后在新媒体时代下，由于大大影响了观众的行为模式，也导致很多传统电视媒体的格局正在发展转变。

二、新媒体时代下广播电视发展的趋势

（1）将广播电视和网络相结合，形成跨媒体的合作形式

在新媒体的大背景下，传统广播电视媒体的格局正在不断发生转变，从以往的电视运营商等物理媒介作为主导的，逐渐向灵活多变的消费者体验的方向转变。未来广播电视行业要想不断发展，就要注重坚持去其糟粕，取其精华，在保留好的传统内容的同时，要注重积极引进新媒体的优势，通过这样的方式，为传统广播电视媒体提供更好的技术支持，从而不断提升广播电视收视率。另外在新媒体时代下，利用新媒体的优势，能够有效减小广播电视的相关建设、管理费用，有效节约了资源的运用，实现了资源的优化配置，不断推进广播电视行业的良性发展。

（2）创新内容，加快产业结构调整

在新媒体时代下，由于各种新媒体技术的不断发展，让观众有了更多信息接收的渠道，人们不仅能够利用电视来收看节目，同时还可以利用手机、互联网等多种渠道来收看电视节目。但不论是利用哪种渠道来获取信息，观众都是为了更便利的获得节目的内容，“内容为王”这是传媒行业亘古不变的定理，只有节目内容高，才能够成为现代传媒的焦点。因此在目前传播形式和内容都在不断丰富的情况下，广播电视媒体必要坚决依靠其发展过程中，所形成的良好资源和背景，充分发挥其优势，始终保持信息内容的主流性。

（3）进一步拓展广播电视产业的市场

在当前的新媒体背景下，无论传统广播电视媒体如何发展和前进，都离不开文化产业这一个大范畴，因此广播电视作为一种文化产业，同样无法回避现实，必须要积极承担文化产品输出的责任，外建形象内修素养，同时不断提升自身的软实力。在目前这样的大环境下，要想尽快扭转当前的逆差局势，国家相关部门必须要立足于现实，不断优化自身的产品结构，从而有效提升产品的品质和附加值。對于广播电视行业来说，其最根本信息在于创意，而这当中高级专业人才，知识产权等资本，就是创意产品的内在核心驱动力，所以当前广播电视行业，应该要立足新媒体，积极学习国内外先进文化机构和媒体集团的理念、经验等内容，不断拓展广播电视产业的市场。

三、新媒体时代下广播电视行业的发展路径

在新媒体时代下，传统广播电视媒体要想不断促进自身的发展，首先就要注重加快建设广播电视的数字化播出控制系统，落实好控制系统的建设工作，更好的保证广播电视其制作、播出全过程的质量。其次要注重运用新媒体技术，加快建设集生产、运营和管理为一体的网络化平台，为今后广播电视发展不同类型的业务奠定良好的基础，以此不断促进广播电视的发展。最后要注重建设数字化的音频、视频卫星转播系统，帮助广播电视开展多种多样的直播和转播工作，为受众提供更加精彩、丰富的电视节目，也只有这样才能够让广播电视在新媒体时代下不断发展。

总而言之，在当前新媒体时代下，广播电视行业的发展一直以来都是困扰从业人员的重要问题，随着未来新媒体时代的发展，广播电视未来必须要立足于实际，不断创新，朝着更加多元的方向发展，真正将传统广播电视媒体和新媒体进行有效结合。

（作者单位：天水广播电视台）