将文化元素融入创意产品设计的意义探讨

郑振

摘要：随着社会经济水平以及人民群众物质生活水平的提高，对精神文明尤其是文化层面的关注也越来越被重视，尤其是近年来全球经济一体化的发展大背景下，如何弘扬与宣传我国独有的文化元素，以及在竞争剧烈的全球市場中使得融入文化元素的创意产品获得更高更大的市场竞争力已经成为关系国家经济发展与民族文化发展的重要问题。这不仅是我国文化产业与市场经济相互契合、相互提高的机遇，更是我国人民群众将本土文化呈现给世界人民的绝佳机遇。为此本文试探讨将文化元素融入创意产品设计的意义，为我国文化创意产业的可持续发展提供拙见。

关键词：文化元素；创意产品设计；意义

随着科技水平的不断发展，全球经济一体化的格局正在不断扩展，这一方面促进了不同地区的经济发展与交流，另一方面也使得各种泊来文化与本土文化的交锋彰显得白热化[1]。文化不仅是一个民族的精神层面的象征，更是成为全球经济一体化下影响民族发展和国家经济的重要因素之一。因此将文化元素融入创意产品设计的意义重大，值得引起重视。

一、文化元素

文化是人类在文明进化里程中将语言、风俗、宗教、艺术、思维方式和生活习惯等一系列反映群体物质生活和精神生活类型的浓缩与缩影。著名的社会人类学家马林诺夫斯基也在论作中指出应当将文化视为社会层面的遗产，他在《文化论》中提出文化含有两大主要成分物质的和精神的，这种说法也获得了当今众多社会学者的认同与继承。

人类社会历经悠悠岁月的沉淀与发展，不断积累和传承翰如星河的珍贵文化元素。不同的民族、国家甚至地域都存在着独属的文化底蕴，其内涵也是丰富多彩，既有形而下的器物和物质文化，又有形而中的生活文化，更具有形而上的精神文化。具体包括诸如区域独有的历史文化遗产（如古迹、文物、器具等）、种族文化特产（如飲食、土特产、工艺作品等）、民俗文化（如庙会、节庆、地方戏曲、传统技艺等）、地方自然休闲景观（自然景观、传统文化景观、茶艺文化等）、地方文化设施（民俗博物馆、文物馆、文化中心等） [2]。

由此看来，文化实乃“软硬相兼”的一种综合类的内涵体现。其中“软”是指其象征了民族精神和时代精神的；而“硬”是因为文化能够渗透在生活中的方方面面，尤其现代一体化背景下，世界各国都开始意识到21世纪最具发展潜力的绿色产业就是文化产业，因此可以肯定的是文化决定着国家政策、经济发展水平和产业结构的调整方向。因此对于产品设计师而言，如何将文化元素用于产品设计并被大众接受和喜爱，首先必须对产品的目标消费群体的文化背景有着深刻的理解与体会，在此基础上，再着手从当地的文化库中选取合适的文化元素形成的产品，才能真正唤起消费者的认同感，消费者才会欣然接受，也不会出现误解甚至抵制行为。

二、创意产品

现代作品中对于创意产品的定义是在文化底蕴的基础上将创意理念进行有机结合的一类产品，此类产品最大的特点是集合了人类所独有的文化底蕴、知识结构以及灵感想象等精神层面，并以物品化的形式在日常生活的某个方面进行表达。目前对于创意产品的分类，一般根据最终使用途径的不同分为以下几种类型：用以表达不同节日的礼品、彰显各地独有人文景观的旅游纪念品、弘扬和宣传赛事活动的附属衍生品、突出个性以及拥有鲜明角色风格的艺术和动漫附属衍生品、带有宣传意义的商家促销赠品、用以馈赠客户的商务礼品以及提高生活质量和品味的生活精品等等[3]。这些产品的制造工艺、制造材料以及使用途径和方式等可能都和日常所见的用品、设施和摆设等并无明显的差异，但是一旦被附加富含科技和文化元素后形成了创意产品，则慢慢被人们在当今快节奏和高压力工作和生活下赋予供心理慰藉以及精神寄托的新的意义。

在创意理念方面，文化元素所包含的丰富历史文化不仅开阔设计者的想象，而且还提供内容、形式多样的设计空间以供创新。设计者所表达的寓意既可以是对产品的核心理念赋予新的阐述，又可以表达更加美好的祝福与寄托，同时也使创意产品的物质类型、创意理念以及表达内容实现了有机的结合，在展现文化元素所带来的价值之外，也为创意产品的生存与发展提供新的机遇。因此可以说：创意产业是艺术相关产品经过重新设计，再加上创造力的活动。文化商品逐渐转向商业化，是文化创意产业的必然特色[4]。

三、文化元素融入创意产品设计

当前的创意性产品中的文化元素主要是以物质形式出现在产品中。通过作为产品的装饰、产品的造型、产品的材质三大部分展现了文化元素的物质新形态，给人一种独特的视觉感受。具体表现为[5]：

（一）直观性融入

通过深入了解对所涉及传统文化以及产品的实用性信息的共同特征与结合度之后，对现有的设计进行符合民众审美需求的改动。例如手机壳和青花瓷，结合这两种元素，我们针对市场上流行较广的手机后壳与青花瓷艺术形式进行有机结合，使得该系列产品在市场的销售中取得了不菲的成绩。

（二）客观性融入

在设计过程中将文化元素直接与产品设计进行相互融合，非但直接体现了产品本身的使用价值，而且更因其蕴涵的独特文化理念而能够受到更多更广泛的青睐与欣赏。其中李宁品牌的运动球鞋，在设计之初就利用中国人所热爱的中华神话中“龙”的。一方面体现出了球鞋独特的品牌意识，另一方面又让受众欣然接受已经广泛存在的对“龙”这一神话物种所产生的中华民族独有的自豪、不屈不饶、顽强和勇于突破等民族意志。

（三）意蕴化融入

所谓意蕴突出写意与传神，尤其是设计者在设计之处就需要把握意与神的和谐与统一，并以此升华和塑造崭新的艺术基础，使文化元素得以更好的展现。但这也对设计者提出更高的要求，尤其是在进行整体观的设计中，需要深度剖析并理解文化元素的精髓，并通过对细节的把握和凸出，使得创意产品的整体观提升到意蕴化的层次，令消费者在把玩的同时也被浓郁的文化气息所感染。

四、小结

因此在当前的全球一体化以及我国社会环境下，将文化元素融入到创意产品意义非凡[6]。

首先，创意产品与文化元素的相互融合，一方面使得民众的民族文化素养能够得到巩固和升华；同時不断引导民众对民族特有文化以及其中的内涵的广泛宣传，又能够更进一步地提高民众文化修养，从而让民众乐于将优秀民族文化进行代代相传并发扬光大。

其次，创意产品与文化元素的相互融合，是符合市场变化趋势和需求趋势的。这是因为创意产品的受众是普通的拥有共同民族和国家意识的，因此在我国人口基数大的前提下，使得现有的以及未来的创意产品市场需求和供给都是可观的。而众所周知的是面对白热化的市场竞争中，要想获得不败地位的必要条件和前提条件只能是顺应甚至是引领市场潮流和趋势。尤其是面对势头凶猛的全球经济一体化，我们更应当审时度势、积极引导和利用、提升中华民族独特的五千年民族文化本土文化底蕴这一资本，利用发现、迎合、改革和创新等一系列手段来坦然面對风起云涌的市场变化，只有这样才能信心满满地接受国内外不同文化需求的挑战。

再者，创意产品与文化元素的相互融合，可以更好的适应国际市场。前文中也提到随着经济全球化趋势的逐步加深，也带领了文化领域的全球化。因此要想在全球文化领域中占稳属于自己的领域，各国家、民族都连绵不断地将独具风格的具有民族特色、民族文化以及民族美学等创意产品推向了世界舞台，以期待获得更多的认可和欣赏；同时也因此激励本国民众去更加关注如何将创意产品的时代性与创意性和民族性等进行更加深刻和艺术化的结合。只有这样才能真正制作出符合民族特征和民族文化特色的创意性产品，才能在全球化的市场竞争中占据属于自己的份额。

最后，创意产品与文化元素的相互融合，还要有海纳百川，有容乃大的胸襟。尤其是对文化因素的开放与深挖工作，更不能墨守成规。当然在了解和接纳的同时，我们还是要充分做到博采之长，吸取精华，去其糟粕，不仅将我国文化产业与市场经济进行相互契合、相互提高；更是将我国人民群众的本土文化呈现给世界人民的绝佳机遇。

参考文献：

[1]杨艺.创意产品设计融入文化元素的研究分析[J].湖北美术学院学报，2013（2）：7578.

[2]薛亚平.文化元素在现代产品设计中的应用研究[J].美与时代，2014（4）：112114.

[3]刘晓雨，任建军.基于地域性的文化创意产品设计研究[J].美术教育研究，2015（1）：106107.

[4]吕海桐.文化创意产品设计的思维特质研究[J].传播与版权，2016（10）：107108.

[5]李鑫.浅析文化创意产品设计中传统元素的表现[J].美术大观，2016（8）：140141.

[6]刘玉琪，殷晓晨.探究中国文化元素在当代产品设计中的应用方式——以两岸故宫文化创意产品为例[J].设计，2016（9）：116117.