法国主流媒体“一带一路”报道研究

尹明明　陈梦竾

【内容摘要】 “一带一路”是中国提出的一项重要国际倡议，旨在促进共同发展、共同繁荣，构建人类命运共同体。法国是世界第五大经济体、欧盟第二大成员国，对全球经济格局、其他欧盟国家以及非洲前法属殖民地国家和地区具有重要的影响和带动作用。本文以《费加罗报》和《世界报》为例，研究法国主流媒体对“一带一路”倡议的报道特点和倾向，从而就改善“一带一路”对法传播提出建议，以促进中法两国之间的理解和互信。

【关 键 词】 “一带一路”倡议；法国主流媒体；议程设置

一、研究背景

（一）“一带一路”相关背景介绍

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，是习近平主席在2013年9月和10月出访哈萨克斯坦和印度尼西亚期间先后提出的，也是中国近些年来提出的最重要的一项国际倡议，旨在建立一个政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。该倡议提出后，得到了国际社会的广泛关注，其中不乏积极响应和抵触疑虑等褒贬不一的声音。要想让世界各国理解“一带一路”倡议的内涵和对沿线国家的战略意义及其带来的经济发展机遇，中国当下面临的重要课题就是如何更好地将 “一带一路”倡议关于共同发展、共同繁荣、构建人类命运共同体的思想对外传播出去，消除其他国家的偏见和疑虑。

2017年5月14日和15日， “一带一路”国际合作高峰论坛在北京召开，共有包括29位外国元首、政府首脑在内的，来自130多个国家的约1500名各界贵宾出席，来自全球的4000余名記者对此次论坛进行报道①，堪称举世瞩目的重大国际盛会。了解外部世界对此次论坛的看法和对“一带一路”倡议的认识，对评估此次高峰论坛的国际影响力及“一带一路”倡议的传播效果具有重要意义，也对中国未来更好地展开“一带一路”倡议对外传播工作以及构建“一带一路”国际话语权具有一定的启示作用。

（二）研究法国主流媒体对“一带一路”报道的必要性

法国是第一个与中华人民共和国正式建交的西方大国，中法关系具有深厚的历史底蕴。作为世界第五大经济体、欧盟第二大成员国，法国不仅对全球经济格局和欧盟其他国家具有重要影响和带动作用，同时也在非洲的前法属殖民地国家和地区具有一定话语权和较高政治影响力。② 法国前总理、参议院外交、国防和军事委员会主席拉法兰作为法国总统特使率团参加了第一届“一带一路”国际合作高峰论坛，表达了法国参与“一带一路”建设、与中方共同推进两国关系深入发展的意愿。法国新任总统埃马纽埃尔·马克龙也在与习近平主席的通话中表示，法国新政府将继续奉行积极友好对华方针，深化两国在“一带一路”建设框架内的务实合作。③ 从上述举措足以看出法国对“一带一路”倡议的重视。

作为当代社会信息传播和流通的基本工具，大众传媒是一国人民了解外部世界的重要窗口。法国媒体以“言论自由”而闻名，拥有一批具有国际影响力的世界一流媒体，它们不仅对法国本土受众具有巨大影响力，对广大法语国家和地区，而且对中国在“一带一路”沿线的重要合作伙伴——非洲法语国家和地区具有一定的舆论引导作用。基于此，笔者选取了具有广泛国际影响力的两家法国主流媒体——《费加罗报》和《世界报》作为研究对象，收集了这两家媒体2017年1～6月所有“一带一路”相关报道，以议程设置作为理论基础，从报道数量、报道主题、情感色彩、高频词等四个方面，对法国媒体关于“一带一路”倡议的报道倾向和特点进行分析和总结，以期为中国更好地进行“一带一路”国际传播、讲好中国故事提供参考和借鉴。

二、研究方案

（一） 研究对象

为了保证研究对象的代表性，笔者选取了在法国及全世界都具有高知名度和广泛影响力且政治立场不同的两家法国主流媒体——《费加罗报》和《世界报》的网络版作为研究对象，以二者2017年1～6月对“一带一路”的全部新闻报道作为样本进行分析。

《费加罗报》是法国国内发行量最大且最具影响力的全国性综合报纸，创办于1826年，是法国现存历史最悠久的报纸。尽管历经数次变迁，改版数十次，《费加罗报》的报头依然清晰地印着著名剧作家博马舍的名言——“倘若批评不自由，则赞美亦无意义”（Sans la liberté de bl?mer， il n'est point d'éloge flatteur.），以彰显其秉承言论自由的办报方针。《费加罗报》言辞犀利，观点鲜明，擅长批评和揭露丑闻，以其讽刺性著称，拥有巨大社会影响力。在政治立场和报道立场上，《费加罗报》属于中间偏右派，维护戴高乐主义和自由保守主义，读者多为文化水平较高的政商界人士和高级职员，是法国最具代表性的“贵族风格”的报纸。①

《世界报》是法国第二大全国性日报，也是法国在海外销售量最大、最具国际知名度的报纸，尤其在法语国家和地区具有较高影响力。《世界报》内容全面，信息量大，报道风格严肃， 报道内容不仅涵盖法国政治、经济、社会、文化、体育等领域，还给国际报道很大的空间，且国际时评言简意赅，有较强的权威性和参考价值。《世界报》的政治倾向属于中间偏左，在国际问题上反映法国政府立场，其发行不限于法国，欧洲、北美以及大多数非洲国家都有它的订户。②

尽管近些年来，法国传统报刊不断受到全球数字化浪潮的冲击，但是法国媒体发行监督机构（OJD）最新发布的2016年法国媒体发展情况报告显示，《费加罗报》和《世界报》的年发行量依然以30万和27万份位居全国性日报前两位，③ 且《费加罗报》和《世界报》都是较早进行数字化模式改革的法国媒体，已经摸索出了一条数字化发展之路，在法国本土及海外积累了大量数字化订阅用户。2017年5月，法国新闻媒体数字联盟（ACPM）的最新调查结果显示，《费加罗报》网络版（LeFigaro.fr）和《世界报》网络版（LeMonde.fr）是继法国第一大移动电信运营商网站（Orange.fr）之后访问量最高的法国网站，访问次数分别达到了120942206和138583174次，用户单次访问平均浏览的网页数量分别为3个和3.1个。①

上述数据表明，无论是纸质版还是网络版，《费加罗报》和《世界报》都是法国新闻媒体中关注度最高、访问量最大的媒体。因此以《费加罗报》和《世界报》的网络版作为研究对象，其点击率、知名度、影响力及政治立场的不同可以保证研究的客观、全面和代表性。

（二）研究方法

笔者以“一带一路”为关键词，在《费加罗报》和《世界报》的官方网站上对2017年1～6月的所有新闻报道进行检索，共筛选出和“一带一路”主题相关的35篇新闻报道（去除重复转载量），其中《费加罗报》17篇，《世界报》18篇，以此为语料库展开研究。

本文采用定量和定性相结合的研究方式，通过内容分析法和话语分析法，从报道数量、报道主题、感情色彩及高频词等方面对35篇新闻报道进行量化和质化分析，归纳法国媒体有关“一带一路”新闻报道的传播特征和变化趋势，从而判断法国媒体对“一带一路”的态度、看法和传播意图，并探究中国“一带一路”倡议对外传播的效果及当前存在的问题，为更好地加强“一带一路”倡议国际传播提供建议。

三、报道情况统计及内容分析

（一）报道数量

为了考察法国主流媒体对“一带一路”关注度的变化趋势，笔者按照月份分别对《费加罗报》和《世界报》2017年上半年每个月的报道量进行了统计，结果如图1。

单月报道量占上半年总报道量的比重可以反映法媒对“一带一路”的关注度变化。从图2来看，2017年上半年，《费加罗报》和《世界报》对“一带一路”的关注度经历了1月份较高、2月有所下降、3月平稳、4月有所回升、5月达到高峰、6月关注度虽然有所下降但依然保持較高报道量的变化。5月的报道量明显攀升，这同中国于当年5月14～15日召开的“一带一路”国际合作高峰论坛密不可分。单从报道量上来看，“一带一路”高峰论坛的举办，对扩大“一带一路”国际传播的影响力效果显著。

（二）报道主题

笔者发现，在研究时间段内，《费加罗报》和《世界报》直接以“一带一路”倡议为主题的报道共有19篇，约占报道总数的一半之多，剩下16篇报道只有部分段落提及“一带一路”，或是将“一带一路”作为背景，或是对“一带一路”进行简单介绍，或是在其他议题下将“一带一路”作为论据进行论证和阐释，如《世界报》在2017年5月14日的报道《朝鲜发射新导弹》中，将中国当日召开的“一带一路”国际合作高峰论坛作为背景，认为朝鲜在此时发射导弹是对反对其核试验的中国的一种挑衅。

议程设置是新闻媒体“建构现实”的主要手段之一，通过议程设置，可以决定不同主题在公共议程中的重要性。① 通过对35篇新闻报道进行主题分类，可以将其分为政治、经济、军事、文化四大类，具体报道量如图3。

从图4可以看出，政治和经济主题是法国主流媒体对“一带一路”报道的重中之重，占据了报道总量的88%。其中经济报道占到了一半以上，主要议题涵盖亚投行、中欧班列、中国企业在非洲的建设发展情况、“一带一路”资金投入情况等。政治议题主要包含“一带一路”与国际关系、国际秩序、领导人外交等。和《费加罗报》相比，《世界报》的议程涵盖更加广泛，有3篇和军事相关的报道，主题分别为中国的军事实力、朝鲜发射核导弹和恐怖主义对“一带一路”沿途国家安全造成的威胁，1篇报道关注“一带一路”与文化冲突。通过进一步数据分析，可以得出法国主流媒体在2017年上半年对“一带一路”关注度最高的话题有：“一带一路”倡议在非洲的发展情况、中欧班列、亚投行、“一带一路”国际合作高峰论坛、习近平主席与“一带一路”等。

通过对报道数量与报道主题的分析，我们认为，法国主流媒体在2017年第一季度对“一带一路”的报道主要聚焦中国与非洲、欧洲的合作项目。在论坛召开前一个月，法媒报道的关注点逐渐转向对“一带一路”倡议的解读以及中国即将召开“一带一路”高峰论坛的信息预告。而在会议期间和会议结束后的一个半月时间内，报道主题主要聚焦以下三个方面：一是中国在论坛中提出的倡议、主张和下一步规划；二是朝鲜、俄罗斯、印度、欧洲在论坛前后及期间的反应；三是对“一带一路”倡议的深度解读。总体来看，法媒对“一带一路”的关注是阶段性的，主要围绕重大的政治事件、项目进展进行集中报道。

（三）报道倾向

1.感情色彩与报道倾向

从报道数量上来看，2017年1～6月，《费加罗报》和《世界报》关于“一带一路”的负面报道共有16篇，中性报道17篇，正面报道2篇，负面报道比例高达45.7%。通过对不同阶段负面报道所占比例的统计，我们发现，第一季度的负面报道比例高达66.7%，在“一带一路”高峰论坛召开前后的一个月时间里，负面报道比例下降至38.5%，且出现了2篇正面报道。可以看出，此次论坛对中国国家形象的塑造以及“一带一路”倡议的宣传推广起到了正面、积极向上的作用。

从报道重心上来看，法国媒体前期对“一带一路”的负面观点偏多，主要集中在中国威胁论、中国意图称霸亚太、取代美国称霸世界、通过实施“一带一路”控制并获取中东地区及亚非国家石油天然气矿产等自然资源、为中国国有钢铁企业产能过剩寻找出口、“一带一路”在政治经济上所面临的风险及对“一带一路”可持续性的质疑等观点；在论坛召开后，这些负面声音大大减少，虽然仍存在对“一带一路”实施前景、资金落实情况、收益存在的不确定性和风险以及中国对外国市场开放程度不够等质疑，但大部分报道能够客观地进行事实陈述，且关注点集中在俄罗斯、印度、朝鲜等几个和中国国家利益密切相关的国家身上。

2.高频词与报道倾向

为了进一步总结法媒关于“一带一路”倡议的报道倾向和特点，笔者分别统计了三个时间段内所有相关新闻报道出现的高频词汇，发现除了国名、地名、人名和专有名词（如中国、非洲、亚洲、习近平、特朗普、普京、BAII、新丝绸之路等）以外，使用频率较高的词汇有“霸权”（suprématie）、“野心”（ambition）、“雄心勃勃的”（ambitieux）、“战略（的）”（stratégie/stratégique）、“地缘政治的”（géopolitique）、“鼓吹”（vanter）、“利益”（profit）、“征服”（conquête）、“军事的”（militaire）、“以中国为中心的”（sine-centrée）等。不难发现，这些高频词多含有强烈的感情倾向和意识形态色彩，具有一定的政治考量和话语引导与议程设置作用。

（四）报道特点

通过上述统计结果及分析，我们认为，法国主流媒体在对 “一带一路”倡议进行报道时具有以下三个特点：

1.报道议题集中，呈现阶段性特点

通过对不同时间段内法国主流媒体对“一带一路”报道的纵向对比，我们发现，法媒的报道多集中在几个特殊的时间点上，且和重大政治事件或工程项目进展情况密切相连。如2017年1月17日，习近平主席在瑞士达沃斯出席世界经济论坛开幕式，并在会上向世界展示了“一带一路”倡议所取得的成就，法媒有多篇新闻对其进行了跟踪报道；2017年5月，中国举办“一带一路”国际合作高峰论坛，法媒围绕该议题的报道数量激增。然而，除了重大时间节点以外，法媒对“一带一路”的报道数量较少，关注点主要集中于“一带一路”的国际影响力以及中非、中欧之间的重大合作项目。

2.感情色彩强烈，主要围绕目的框架和问题框架进行议程设置

通过对高频词汇的总结和分析，我们可以看出，法国媒体在对“一带一路”进行报道时具有强烈的感情倾向和意识形态色彩，且探讨的议题主要围绕中国实施“一带一路”的野心和“一带一路”项目实施中存在的问题进行议程设置。除此之外，法国媒体进行报道时并不使用“一带一路”倡议这种中国官方的说法，而是不断强调“一带一路”战略，用来强化“中国威胁论”。

3.法国媒体对“一带一路”的认知仍存在偏颇

虽然在“一带一路”国际合作高峰论坛结束之后，法国媒体对“一带一路”的负面报道比例暂时大幅度下降，但法国主流媒体对中国提出的“一带一路”倡议依然心存戒心，普遍担心“一带一路”是中国为争夺世界霸权而提出的倡议，表示怀疑和不信任，以批判的声音为主。

（五）原因分析

以上三个特点的形成，主要还是由于中法两国意识形态之间存在巨大差异，国家利益不同。即使是推崇新闻专业主义的西方媒体，尤其是声称追求客观、真实、言论自由的法国媒体，也无法做到完全的公正和中立，依然会受到国家意识形态及背后商業利益的影响。因此，在报道中，法国媒体对“一带一路”的认知也受固有意识形态和文化差异的影响，尤其是凭借刻板印象将其解读为中国称霸世界的雄心，将“一带一路”描述为中国对其他国家进行扩张的战略手段，而没有认识到“一带一路”倡议致力于实现经济共荣、贸易互补、民心相通、构建人类命运共同体的真实用意。

从法国主流媒体对“一带一路”倡议的议程设置和负面报道中，我们可以将法国对 “一带一路”存在的偏见、疑虑和担忧具体总结为以下几个方面：一是“一带一路”在非洲的发展威胁到了法国在非洲原法属殖民地的地位，特别是在政治、经济和文化上的影响力，这是中法两国利益碰撞之处；二是包括法国在内的一些欧洲国家认为，“一带一路”所提出的贸易声明没有充分解决欧洲对公共采购透明度和社会环境标准方面的疑虑，这是目前“一带一路”倡议的不完善之处；三是法国主流媒体普遍认为，中国是通过“一带一路”将自己过剩的产能输送出去，并利用“一带一路”达到军事和地缘政治上的目的，从而重构世界秩序。这些都是法国媒体对“一带一路”倡议负面报道的重点和反复提及之处。

除此之外，通过分析法国媒体对“一带一路”高峰论坛的报道，可以看出，有多篇报道都是在围绕朝鲜、俄罗斯、印度展开论述，可见国际关系和国际热点事件也是影响法国媒体“一带一路”报道的重要因素。

四、 法国媒体报道对“一带一路”倡议国际传播的启示

（一）“一带一路”倡议国际传播需破解话语权掌控问题

研究人员在对人民网2017年5月18日发布的习近平主席“一带一路”高峰论坛系列讲话的高频词进行统计时，发现其中提到了128次“合作”、96次“发展”、88次“建设”、34次“共同”、26次“文明”、23次“开放”、20次“金融”、19次“人民”、19次“贸易”、17次“和平”①；但在法国媒体对“一带一路”高峰论坛报道的高频词中，上述词汇一个也没有，可见法国媒体在对 “一带一路”进行报道时注重议程设置和话语权掌控。在这种形势下，破解这种局面、讲好“一带一路”故事、传播中国声音，成为中国国际传播工作中的重中之重。

（二）改善“一带一路”在法国传播的对策和建议

1.加强人文交流和文化传播力度

通过前文对法媒报道主题的梳理，我们发现，经济和政治仍是当前法国媒体对“一带一路”报道的重点，报道议题主要停留在宏观层面以及对“一带一路”的目的解读，对于中法之间文化交流的报道几乎为零，人文交流并未进入法国媒体的议程设置。在 “一带一路”倡议所提倡的“五通”中，民心相通尤为关键。这一点的缺失在一定程度上会加剧西方媒体对 “一带一路”倡议动机的误解。过去中法互办文化年所取得的巨大成功表明，文化交流是双方加强互信、实现民心相通最为有效的手段，未来中国应当加强对中法人文交流活动的相关报道，加大对法传播力度。

2.寻找利益契合点，淡化政治意图

针对法国媒体对“一带一路”的报道现状，可以发现其中的政治色彩浓郁。这提醒我们在国际传播中应注意淡化政治意图，努力还原一个真实的中国；加大对“一带一路”与“人类命运共同体”这些概念内涵的解读，而非成果的展示；强调“一带一路”倡议不仅有利于中国，更能为全世界带来福祉。同时，在传播过程中学会用国际话语讲述中国故事，将传播建立在对彼此认知和需求的基础上，加强相互了解和政治文化互信，寻求利益契合点，使“一带一路”可以获得更有效的传播，真正服务于两国之间的共同发展和民心相通。

3. 改变报道角度，讲好中国故事

中国国家主席习近平多次强调，在国际传播中要讲好中国故事。讲好中国故事，首先我们要学会寻找中国故事。好的中国故事不一定是一件宏大的事情，在国际传播中不妨从一些小的题材入手，寻找小人物的故事，从普通人的视角来阐释其与“一带一路”的关系，这样更加贴近受众的生活，给他们带去亲切感。比如，可以通过报道“一带一路”给沿途国家和人民生活带去的改变，或记录远赴他乡进行“一带一路”建设的中国工人的事迹，来展现“一带一路”致力于共同繁荣的发展理念。从普通人的视角来认识“一带一路”，会使报道内容更加有血有肉；以情动人，可以跨越民族和意识形态的差异，找到人类共通的语言，真正做到民心相通。

4. 加强国际话语权，增强全球意识

要想加强国际话语权，我们在对外传播中就要敢于主动发声，及时发声，回应国际社会的关切。如今，法国媒体对 “一带一路”倡议的目的有各种猜测和解读，面对负面的声音，我们需积极应对，用目标受众能够理解的方式和语言来回应。

在用法语进行“一带一路”对外传播的过程中，一方面，由于中国国情的特殊性，一些带有中国特色的词语在对外传播过程中难以被西方受众所理解，这就需要我们在受众感到理解困难的地方增加必要的解释和背景介绍，引导读者准确无误地体会其深刻的文化内涵；另一方面，中文和法语的写作叙事方式差异巨大，同一件事情，法文可能要花更大的篇幅来进行背景介绍和人物介绍，而中文则不然。因此，如果将同一件事情的中文报道直接翻译成法语，显然是不适合国际传播的，这是当前中国对法传播中存在的突出问题。

5. 加强和法国媒体的合作交流

加强中国媒体和法国国际知名媒体如《费加罗报》和《世界报》的交流合作，有利于“一带一路”倡议在法国本土及世界范围的国际传播。

五、 结 语

总体而言，传播从业人员和研究人员应当深入了解国外主流媒体对“一带一路”相关主题的报道，剖析传播对象国最关注的报道议题、报道心态、报道倾向和特点，提出有效的应对策略，比如在面对怀疑和不信任时，如何转换思路，巧妙地进行议程设置和国际舆论引导。这对于我们未来有针对性地改善 “一带一路”在全球范围内的传播策略，主动构建国际话语权具有积极意义。

（责任编辑：周亭）