微博大V卖奶粉碍着谁了？

一航少校

近日，一场微博大V间的撕逼被各方高度关注，本以为这场骂战会以当事方@奶粉揭秘的主动止战而画上一个句号，但是紧接其后，一篇题为《一场骂战揭开的利益链：以科普之名行团购之实的大V才是小品牌的最爱》的文章似乎又将@奶粉揭秘的火气给点起来了。

文章用“揭开的利益链”的措辞，暗示了“微博大V做团购”是一条见不得光的利益链。难怪@奶粉揭秘不干了！多次怒转微博并评论抗议。

无处安放的灵魂

在看过这篇文章和@奶粉揭秘的评论后，笔者捋出了引得@奶粉揭秘再披战袍的一个关键问题：我这一微博大V卖奶粉碍着谁了？

那么我们首先要问的是，@奶粉揭秘有没有经营资格？

这一问题恰好反映了微博大V团购乃至微商这些依托于社交网络而生的商业群体的尴尬现状：我的身份是什么？谁又能证明我的合规？

在传统商业领域，法律规定要有经营资格，也即工商注册，而微博大V团购、微商，甚至淘宝都是新兴事物，相关法律并不完善。在大变革的时代，中国作为一个大陆法系国家，正逐渐从“法无明文规定就不能做”，转向“法无明文反对就可以做”，尤其是对待与互联网相关的新兴事物时，政府的态度一向是“等一等，看一看再说”，并不急于出台规范文件。

目前，没有哪条法律规定微博大V不能做团购，政府还在观望，并不希望轻易扼杀新生事物。

当然，微博微商，甚至淘宝，或许马上就要迎来一场变革。

今年的1月份，电子商务法草案首次提请全国人大常委会审议。草案提出，电商经营主体应依法办理工商登记，但依法无须取得许可的以个人技能提供劳务、家庭手工业、农产品自产自销的经营主体，不需要工商登记。

一旦成行，意味着未来在淘宝、京东等电商平台开店不办营业执照将成过去时。这自然是要告别“经营没有任何门槛”的巨宽松时代，但是未必意味着门槛会升到多高，因为在政府高调提倡“万众创新”的今天，工商注册的门槛已经低了很多。对于那些有了影响力和财力的微博大V团购、大微商而言，这不是个事儿。

真正该关注的问题

我们不该带着有色眼镜去看待微博大V卖奶粉这件事情。对于合法合规经营的，我们要鼓励和包容；对于现存的问题，也要反思和警惕。

首先，这一渠道的“鱼”合法合规吗？

人都说，淘宝、微博大V、微商渠道的产品鱼龙混杂。如果这里的“鱼”指的是小品牌的话，那么大部分正规渠道也是如此，因为大品牌毛利不高，渠道商需要中小品牌来补充利润。

如果“鱼”指的是假冒伪劣产品，那才是我们需要关注的重点。这种“鱼”是任何渠道都应该排斥的，因为它是违法的。

这场撕逼大战的中场不就是围绕着一款名为“麦蔻”的奶粉的“资质”来进行的吗？经营一个不为人知的小品牌有什么问题吗？小品牌怎么了？谁没有小过？今天的大品牌在出生之际不是一样不为人所知吗？

小，并不是你歧视他、褒贬他、扼杀他的理由。

假冒伪劣才是。

其次，是否有过度宣传和虚假宣传行为？

微博大V团购是很多中小品牌的出口之一，很多的消费者也愿意通过这一渠道购买各自忠诚的产品，这里也不乏一些品质产品，但是还有很多是言过其实。

某微博博主对@奶粉揭秘说，“咱下次能团购点在外国市场上正常销售的奶粉吗？别再搞小牌子了，虽然成分都差不多，但是你这次涉嫌过度宣传也有点不地道。”

这一点才是此次事件最关键的争议所在。中国式“洋品牌”之所以为人所不齿，是因为他有意利用了受众的错觉，将“来自外国的奶粉”，等同于“外国人也在消费的奶粉”。

让外国人给我们代购奶粉行不行，好不好？当然行，而且是大行特行，大好特好，让中国消费者也能消费到国外大廠的好奶粉。

那为什么要利用消费者的错觉？因为这样能卖出高价，赚取高毛利。往小了说，是“有点不地道”；往大了说，按照即将落地的新政，这是违规的。

再次，卖临期产品行不行？

目前并没有证据显示通过@奶粉揭秘团购的产品有临期产品。

事实上，临期产品通过团购打折销售的做法其实非常普遍，比如在服装行业。一来，能够为企业消化库存，二来，消费者能够以更优惠的价格买到相关产品，其三，临期不是过期，何乐而不为呢？

这是正常的商业手段，但为什么到了这里，大家要较“临期产品”的真？因为任何入口的东西，更别说还是宝宝的口粮，无时无刻不牵动着大伙脆弱的神经，任何的风吹草动，都有可能掀起轩然大波。

没办法，中国人就是这么敏感，临期产品几乎就等于过期货了。

但是你是否想过，临期产品一向是打折销售的，之所以打折，就是因为临期，希望通过价格杠杆加速消费，以免彻底沦为过期产品被销毁，或是被不良业者拿去牟利，那才是消费者的灾难。

享受大幅的折扣，还想着消费的是热腾腾的新货，这是谁的三观有问题？