浅谈如何宣传地方文化

邓荣芬

一方水土养一方人，一方人形成一方文化。从古至今，一个区域在其历史发展的过程中，由于地理位置、传统习俗、人文历史等原因，会形成具有区域独特性的地方文化。地方文化在一个区域的形成以及发展过程中起着至关重要的作用。近年来，很多地方之间的竞争已经从经济层面延伸至文化层面，文化竞争已经越来越成为当前国际综合国力竞争中的重要因素。因此，地方政府以及文化宣传部门纷纷采取各种各样的措施，大力宣传地方文化，力求通过文化竞争来赢得发展竞争力优势。本文在分析地方文化对本区域的影响及重要性的基础上，探讨目前地方文化在宣传方面的现状及存在的问题，然后提出科学、合理地宣传地方文化的策略，实现加强文化保护以及促进地方可持续发展的最终目的。

地方文化包括一个地方的历史遗迹、传统手工业、方言文化、饮食文化、服饰文化以及民间信仰等充满地方特色的内容，是在其历史发展过程中逐渐形成的区域文化。它是这个地方历史发展的结晶，是这个地方不断向前发展的精神支柱，彰显了这个地方不同于其他区域的人文、历史独特性，包含着丰富、深沉的文化知识，在促进区域发展方面有着举足轻重的影响力。目前，已经有越来越多的地方政府认识到地方文化对区域发展的重要性，大力宣传地方文化，促进该地区的进步。但是，由于宣传手段的不合理，宣传反而起到了反作用，产生了很多问题。因此，如何正确宣传地方文化是一个值得深思的话题。

一、地方文化的影响及重要性

文化作为一种精神力量，能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量，对社会的发展产生深刻的影响。这种影响，不仅表现在个人的成长历程中，而且表现在国家和民族的历史中。

（一）对区域社会的影响

一个区域的优秀文化，首先有利于提高该地区人们的文化素质，使其树立正确、积极向上的人生观与价值观，从而改善人与人之间的关系，形成较为和谐的社会氛围。其次，地方文化还有利于促进该地区的社会文明建设，带动社会不断向前、不断进步。再者，有效地传播地方文化有利于推动地区间文化的相互交流与相互融合，促进社会生活的共同进步。

（二）对区域经济的影响

经济与文化相互联系、相互促进，经济发展决定文化发展，文化发展作用于经济发展。文化为经济发展奠定坚实的思想基础，建立强大的精神支柱，提供强有力的精神动力。没有文化支撑的经济发展是没有灵魂的，是不能长久发展下去的。文化的传播可以丰富人们的精神世界，提升人们的精神境界，激发人们不断地发挥主观能动性、创造性和积极性，去创造更多的财富。

（三）对当地人的影响

优秀文化能够丰富人们的精神世界，增强人们的精神力量，从而促进人们的全面发展。人创造了文化，文化同时也在塑造人，优秀的地方文化可以丰富当地人的精神世界，在人的头脑中形成文化认同感与文化自豪感，有利于提高人的思想道德素质、科学文化素质以及健康素质，激励人们积极地追求幸福生活。

二、地方文化宣传面临的现状及存在的问题

（一）地方文化宣传的现状

近年来，由于很多地方政府认识到地方文化对区域发展的重要作用，在宣传地方文化上投入了很大的力度，使地方文化得到了快速的传播与发展。一些与文化相关的产业取得了很大的进步，人文旅游也受到了大众的热烈欢迎。但由于有些地区急于发展经济，宣传地方文化的手段和措施不符合客观规律，严重脱离实际，造成了很多严重的问题。而且，实际上很多宣传的力度都比较小，宣传活动做的还远远不够。

（二）地方文化宣传存在的问题

1.文化宣传的局限性

文化创新水平是一个地区智慧和文明的集中体现，宣传地方文化，并不是要一味地坚持古老的传统文化，更不是一定强调传统的东西才是最好的。如果一个地方只有传统文化来支撑如今发展的话，而忽视传统文化与现代社会不相适应的地方，那么这个地方的传统文化也会在历史的长河中被抛弃。如果总是重复利用传统文化，就难以激发人们去深入了解这种文化的兴趣，就不能在对外传播中占据优势地位。而这正是很多地方都存在的問题，抓住传统文化这个命根而忽视与现代社会的统一，同样也会被当代中青年人抛弃。这并不是要全盘否定传统文化，传统文化能够流传至今就有它存在的价值和意义，就有值得现代文化借鉴和学习的部分。而实践证明，我国绝大部分优秀文化都经历了传统与现代的高度统一与融合，才得以发扬光大且流传至今。

2.宣传手段单一

目前，随着互联网技术的迅猛发展以及传播媒介的层出不穷，作为媒介的宣传方式越来越多样化，但是，很多地区对地方文化的宣传手段单一且落后，仅局限在电视广告宣传这种老掉牙的方式，使得地方文化并没有被大众所熟知，起不到太大的宣传作用，而且，对地方文化熟知的人越少，越意味着这个地方文化消失的风险增加。

3.宣传内容缺乏真实性

很多地方为了发展经济，促进文化传播，吸引慕名而来的游客，故意夸大当地文化的优势或者历史地位，甚至胡乱编造本来没有的历史文化，使游客看到真实情况后大失所望，一传十，十传百，直接影响了当地文化在外的口碑，虚假宣传的形象已经散播在外，直接导致游客数量大幅度减少。另外，很多地方竟然出现了历史遗迹或伟人居住地竞相争夺的现象，忽视了历史的真实性，严重违背了客观规律，损坏了之前塑造的城市文化形象。

三、如何宣传地方文化

（一）大力发展文化产业，扩大文化消费

文化资源是文化产业发展的基础和前提，而文化产业的不断发展为一个地方的可持续发展提供了不竭的动力。要大力发展文化产业，就需要扩大城乡居民文化消费需求，增加文化消费总额，提高地区文化消费水平，促进地区文化全面、协调、可持续发展。一个地方应该在充分了解当地文化资源以及当代旅游者真正需求的基础上，发展属于自己的文化产业并打造有自己特色的文化品牌，比如打造旅游路线（荣昌地区昌州故里—万灵古镇明代尚书喻茂坚陈列馆及沿途山水风光—安陶博物馆及现场体验制陶工艺—岚峰林场、螺罐山、古佛山风景区等）、开发文化纪念品（陶瓷、夏布、折扇、生猪）等，这对促进文化传播有着至关重要的作用。再者，可以将当地文化与餐饮业、住宿业、服装业、服务业进行合作，比如，目前主题酒店还比较少，而且主要集中在一线城市，在二三线这是一个很好的切入点，在酒店装饰当地独有的饰品或者酒店房间面向旅游景点；很多地方都拥有独特的菜系，如荣昌白鹅系列（荣昌三惠鹅府）、荣昌生猪肉系列、荣昌小吃系列（黄凉粉），可以为游客提供当地地道的饭菜等。

（二）旅游促进文化传播

加强本辖区旅游方面的宣传，向外界推广本地的人文特色和历史名迹，是促进文化传播的重要手段。地方政府和文化宣传部门可以通过大众媒体、互联网平台、旅游软件、创作地方特色歌曲、舞蹈传唱和展演等传播手段，吸引来自世界各地的游客体验当地独特的地域文化，感受不同于自身文化的美丽，从而让该地区的文化被外界熟知并渴望实地体验，实现最初传播文化的目标。

（三）新媒体传播需要高素质的文化宣传工作者

文化的传播需要丰富的传播媒介与传播平台。当今世界，随着科学技术的不断发展，传播媒介越来越多样化，发展速度越来越快，比如4G网络的发展、高端数码相机设备的出现等，使得文化的传播发生了巨大的变化，传播力度越来越大，传播范围越来越广，传播的速度越来越快，从自身的小区域到全中国乃至全世界。所以，从事文化宣传工作的人须要不断提高综合素质，站在时代发展前列，利用各种现代工具，创新并开展各种宣传工作，促进地方政治、经济、社会、文化、生态协调发展。

四、结语

地方文化对一个区域的影响力有目共睹，加大对地方文化的宣传刻不容缓。当前形势要求地方政府和文化宣传部门在坚持科学发展观的基础上，以保护和传播当地优秀文化为出发点和落脚点，创新地区文化传播手段，转变地区文化宣传方式，通过发展文化产业、立足地方特色、增加区域联动、塑造地区旅游形象等，提高地方文化的大众熟知度。但是，在大力发展和宣传地区文化的基础上，每个地方都必须慎重地对待地区文化宣传过程中遇到的任何问题，加以分析与研究，形成适合自己的科学传播体制，营造一个良好的社会文化氛围，促进该地区的全面、协调、可持续发展。

（重庆市荣昌区文化馆）