视觉传达设计对信息传播的价值

漆家伟

在现代社会的发展中，信息传播方式得到了全面的发展和蔓延，已然形成了诸多形式。伴随着这样的状况，我国的视觉传达设计也有了切实的发展，而它本身的内容相当丰富，所拥有的功能也十分多，因而现已成为人们最喜爱的信息传递方式。本文主要对它所产生的传播价值进行了多方面的探讨，并研究了其是如何实现传播价值的。

现如今，对于人们而言，视觉传达设计已然不再陌生，成为十分熟悉的内容，在日常生活中也被广泛运用。从一定的程度上来说，视觉传达设计已然完全代替了传统信息传播的方式，成为了新时期最主要的信息传播途径。以视觉传达设计所具有的各种功能以及设计内容进行分析，设计本身是一门科学，它的产生主要是源于人们日益生成的各种需求，并且主要服务于人们的实际需求，能够形成多种多样的动力，为人们的生活提供更好的信息交流传播方式。在现如今的社会下，信息传播已然成为十分重要的内容，不仅有以信息传播为主的互联网，还有各种传播信息的载体，即多媒体，而视觉传达设计更是其中的信息传达形式。失去了这一途径，信息传递会显得十分无趣，少了很多色彩。可以看出，视觉传达设计本身有着很强的传播价值，但是它的这部分价值除了体现在为人们的信息传播上，是否还有别的方面呢？

一、传播价值的本质意义

很多人对于价值有着十分深刻的认识和了解，都清楚地知道价值是指一些事或物对人所能带来的巨大作用以及具体体现。但是对于传播价值，人们并没有太多的认知，甚至其还属于一个模糊的概念。其实，传播价值指的是信息交流在传播的过程中，为人们所生成的各种价值，但是它的价值并不完全体现在信息交流的主体内容上，有时还包含于信息传播的渠道和方式上，而视觉传达设计便属于其中的一种。在哲学的视角里，价值统一被认定为客体对主体所能产生的满足关系，因而这里的传播价值，也可以理解为信息传播交流为人们所带来的各种效益，无形中也生成了一种满足关系，而且为人们所带来巨大效用的并不只是简单的信息传播交流内容。如果对信息传播表达的方式加以优化，也会得到更深层次的满足，而视觉传达设计对于信息传播的推动效果相当明显。

二、视觉传达设计中的信息传播功能实现

对于视觉传达设计而言，它的核心在于对一定的视觉信号进行分钟，并进行全方面的设计，因而需要对不同的信息传播方式，进行最为合理的研究，并根据其实际的状况，研制出最为合理的视觉设计效果，使得信息传播更加直接有效，能够迅速获得人们的认可。而从主体来将，视觉传达设计中的信息传播功能实现，包含以下两方面的内容。

（一）基础的信息内容

现如今，我国已然进入了信息化网络时代，其主要特征就是信息的广泛传播和交流，每时每刻都会有大量的信息内容产生，而对于这些信息内容的传递，必然需要进行一定的效果设计。伴随着人们生活水平的迅速提升，所追求的精神文化水平也获得了全面的提升，现如今的人们，对于视觉传达设计有了全新的要求，不僅要求其需要更加美观和有效，还必须接受信息的群体产生一定的吸引力。而时代还在不断发展中，越来越多的信息被广泛传播开来，想要切实地建立传递信息必然需要通过视觉传达设计来完成，而它本身也是一种信息内容的彰显方式，成为了人与人之间联系的主要纽带，能够以此为基础建立起最为合适的网络体系。信息现在充斥了生活，人们每时每刻都在进行信息的创造和信息的传播。

（二）深层次的传播体现

视觉传达设计的最主要目的在于较好地实现信息的快速传播，而它的价值也产生于这个过程中。但是，不同的视觉传达设计结果也会直接影响到信息传播的方式，并且会得到不同受众的认同。而在实际的信息传递过程中，人们首先需要根据当前的信息交流内容，选择相应的传播方式进行最为有效的传播。伴随着科学技术的全面发展，信息传播的方式已然有了全面的改观，而传播的渠道也变得多种多样，这样的状况直接推动了信息传播交流上升到了一个全新的层面，并且已然不再受到时间和空间上的限制。而且，人们在实际的信息接收过程中，已然可以对信息进行一定程度上的自主选择，即对网络信息的访问可以通过自主选择网页来实现，而人们所需要的信息来源也变得多种多样。尤其是伴随着新媒体的全面推广，其中的传播效益更加高，已然比以往的信息传播更加具有实际的影响力。

三、视觉传达设计的传播价值

（一）为人们的信息传播交流以及查询提供方便

在现代化的发展中，视觉传达设计本身是一个人与人之间的信息交流方式，而在这个交流方式的基础上，它又延伸出了相当独特的功能，并逐步地成为了人与人之间进行沟通交流的主要桥梁。在为人们交流所提供的主要服务上，它经历了一定时间上的完善，并且由于当代人们价值观的迫切需求，生成了全新的绿色环保元素。而在实际的视觉传达设计中，它不仅能够通过一定的图像和文字最为切实地传达相关信息，还能将其中的色彩和文字进行一定的优化和美观，进而生成全新的视觉传达色彩。

（二）视觉传达设计具有相当大的经济传播价值

在当代社会下的经济活动中，经常需要进行一定的信息交流和沟通，而这些信息交流传播的方式，很多时候都会用到视觉传达设计，它在其中的最主要功能是为经济活动提供一定的便利，促使经济双方能够最为直接地了解到对方的经济意图，并选择出最为合理的经济传播活动，以推动整个经济的合理发展。而它在这个过程中，除了实现了基础的信息传播交流以外，还携带着一定的经济价值，能够被双方所共同认可，有利于推动着整个经济活动的形成。

四、结语

伴随着国内经济的稳步上升，视觉传达设计也在进行着全面的优化和发展，而这也对相关的设计人员提出了更高的要求，需要切实提高自身的工作能力和技术水平，进而更好地满足人们信息传播需求。

（四川工商学院）

基金项目：本文系四川农业特色品牌开发与传播研究中心资助项目（项目编号：CAB1612）的阶段性研究成果。