微信动了苹果的奶酪

30%的分成，不足以成为苹果对微信动手的原因。微信在多方面动了苹果的奶酪，或者说对苹果生态系统构成了威胁。苹果限制微信赞赏功能，或许只是前奏。

微信关闭iOS端打赏功能，看起来是小事，但对于苹果未来的规则制定以及应用生态面的影响是深远的。当微信在iOS与Android两个版本上的差异开始明显时，用户会更多关注Android版微信的更新动态，这对苹果并不是一件好事。

但是，限制微信赞赏功能，仅为了30%的“知识税”，其实有些小看了苹果。这里面，实际上另有蹊跷。

第一，微信占用用户时间过长。根据QuestMobile的统计，微信占国内全部移动端使用时间的35%；超过7.5亿人每天登录微信，其中50%的用户每天使用90分钟以上。这代表微信能够提供大量的服务，对苹果App Store的应用下载、消费与支付则很不利。

第二，微信小程序的推出，相当于在苹果iOS王国中构建了一个国中国。微信已初步形成一个入口，这或将架空App Store。

第三，支付通常被认为是生态闭环的关键点，但Apple Pay在国内市场的发展并不乐观。支付宝、微信已一统天下，Apple Pay想以正面竞争突围基本不可能。直接打赏抑或是二维码打赏都在微信支付体系内，苹果要求走内购通道，可以钳制微信用户支付频率，并顺便推广Apple Pay。

若苹果要用规则强行推广Apple Pay，打压其他支付系统，那么苹果限制微信赞赏功能可能只是前奏。之后会不会对微信的转账、付款以及发红包功能动手？会不会对其他内容付费产品祭出杀招？如果蘋果“一视同仁”，那么诸多附带赞赏功能的产品也可能卷入其中。

在国内，大多平台都附加了赞赏功能，比如今日头条、UC头条等，甚至包括外卖O2O平台。在线教育、付费阅读直播以及音频类产品越来越多，苹果这一击，可能会消解当前市场内容付费与打赏的红利。

那么，苹果又在恐惧什么？虽然它是软硬一体化的模式，但苹果的生态高度依赖硬件销量。苹果欠缺可与谷歌、Facebook、腾讯等互联网公司叫板的杀手级软件产品。假设苹果有一款类似微信的产品，能够在自己的平台上聚集所有iOS用户的社交关系链，那么这无疑将提升整个软件生态的持久度。

但这个假设是不成立的。苹果创新乏力的标签已深入人心，迫切需要从软件层面创造营收。但封闭的垄断环境容易滋生各种政策税和渠道税，这对应用开发者、用户体验以及行业发展都没有好处。当这一切仅利于苹果时，就会愈加凸显Android的开放与友好。

苹果显然也没有意识到，苹果手机的重要性在国内市场可能不如微信。苹果对微信支付限制，将导致用户对苹果产生抵触心理。当然，苹果先在微信支付上划一刀，也可能意味着未来腾讯和苹果的支付之争将走向公开化与常态化。

赞赏功能事实上代表了当前国内用户一种社交沟通习惯，它与红包的作用差不多。在一种用户习惯已经形成并处于友好的状态之下，苹果强行干预势必会对用户体验产生伤害。但苹果不理这些，苹果需要从微信手里争夺利益的分配权。iOS这个封闭王国是苹果一手搭建的，在它看来，王国内所有规则，尤其是利益分配规则理应围绕它来转。为此，苹果甚至不惜对用户体验、用户习惯以及相关群体的利益发动“攻击”。

而这，可能使得封闭的iOS与开放的Android在用户体验上产生更大的差异。最终的结果可能是：苹果对Apple Pay的拉动效果不明显，反而把用户往Android阵营推了一把。