湘西地区大众羽毛球健身消费现状研究

何 剑，罗伟力

（吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000）

湘西地区大众羽毛球健身消费现状研究

何 剑，罗伟力

（吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000）

本文采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计法等研究方法，以吉首市为例，对羽毛球健身消费现状做出了调查研究。结果显示，吉首市羽毛球健身消费男性消费者多于女性；消费年龄以36～50岁为主；整体文化程度较高，以企业人员和公务员等稳定职业者居多，中等及中等偏上收入为主，且都以健身健美为主要动机。制约吉首市羽毛球健身消费的因素主要有羽毛球场馆及场地少、缺少专业教练指导、基础设施不完善及羽毛球教练收费高、水平低等问题。

吉首市；羽毛球消费；健身消费；大众

近年来，我国居民体育消费水平不断提高，但是受到传统消费观念的束缚，很多人的消费观念没有得到转变，体育消费总体还处于较低水平。由于亚洲人的人体构造和肌肉特点，适合灵巧性的运动项目，羽毛球运动非常符合这一特点。中国羽毛球队在世界顶级羽毛球赛事中获得傲人战绩，带动了中国大众羽毛球事业的快速发展，同时也刺激了人们在羽毛球方面的消费。本文主要从吉首市经营性羽毛球馆的羽毛球消费情况为出发点，全面了解吉首市羽毛球健身消费现状。为推动湘西地区羽毛球健身和群众体育的发展提供对策。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以吉首市羽毛球健身消费为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 在中国知网输入“体育消费”“羽毛球消费”“健身消费”等关键词，计算机检索2003—2015年公开发表的中文文献，并阅读相关文献，对羽毛球消费及体育消费研究的历史、研究现状及发展趋势有一定的了解，为本研究的进行打下理论基础。

1.2.2 问卷调查法 （1）问卷的制订在查阅了大量文献资料的基础上，结合研究课题的需要，大量阅读相关文献，并充分咨询了羽毛球与体育经济方面人士的意

见，设计出针对羽毛球消费者的问卷，且经相关专家鉴定，问卷的效度和信度较高。（2）问卷的发放与回收 本次调查共发放问卷200份，回收200份，回收率100%，其中有效问卷192份，有效率96%。发放的场所是边城羽毛球馆、三馆羽毛球馆、乾城羽毛球馆、吉首羽毛球爱好者QQ群、户外羽毛球交友群QQ群。实地发放采用现场发放与回收的方式，网络调查问卷的发放与回收采用QQ联系。其中，男性消费者有136人，占总数的70.1%，女性消费者有56人，占总数的29.9%。（3）访谈法 对吉首市各羽毛球馆羽毛球消费参与者进行访谈，了解影响羽毛球消费的因素。

1.2.3 数理统计法 运用SPSS 23.0统计学软件对所得数据进行统计分析。

2 结果与分析

2.1 吉首市大众羽毛球健身消费现状

由表1可知，吉首市羽毛球健身消费者年龄集中在21～50岁，其中36～50岁占总数的45.3%；21～35岁占总数的29.2%；20岁以下有33人，占总数的17.2%；50岁以上有16人，占总数的8.3%。由此可以看出，调查结果呈现出中间大两头小的倒V型结构，36～50岁占了接近于总数的一半，这个年龄段的人群大都有较为稳定的收入，消费能力也比其他年龄段更强。而20岁以下及50岁以上的人群，消费能力受经济实力的限制，加之营业性羽毛球馆消费水平较高，故而这个年龄段的参与人数较少。由表1可知，吉首市羽毛球健身消费人群的文化程度主要集中在高中及以下、大专及大学本科，其中高中及以下有65人，占总数的33.9%；大专及大学本科占50.0%；硕士研究生有28人，占14.6%；博士生及以上只有3人，占总数的1.5%。总体来说，吉首市羽毛球健身消费参与者文化程度较高。

根据表2显示，月收入在3 001～5 000元之间的消费者最多，人数有93人，占48.4%；其次是月收入在1 001～3 000元之间，占总数的26.6%，月收入在1 000元以下和5 000元以上分别占总数的12.0% 和13.0%。由此可见，吉首市羽毛球健身消费群体以中、高收入为主，这与羽毛球运动消费较高的特点有直接关系。由表2得知，吉首市羽毛球健身消费参与动机以健身需求为主要动机，占总数的68.2%；其次是兴趣爱好和消遣娱乐，分别占总数的54.2%和45.3%；除此之外，还有社交需要和追求个性时尚，分别占11.5%和25.5%。可以看出，吉首市羽毛球健身消费人群健身意识很强，对健康的追求已成为人们生活的习惯。

2.2 吉首市羽毛球发展经营管理的不足

根据表3可以看出，制约吉首市羽毛球场馆主要因素包括场地数量少、缺少专业教练指导和基础设施不完善。其中场地数量少所占比例最高，占总数的64.1%；其次是缺少专业教练指导，占总数的51.0%；然后是更衣、洗浴等设施不完善。随着羽毛球运动在全国风靡，吉首市羽毛球也得到快速发展，吉首市羽毛球场馆及场地的数量已满足不了羽毛球爱好者数量的快速增加。从表3中可以看出，吉首市羽毛球指导教练存在人数少、收费高、水平低等问题，其中人数少的问题最为明显，占被调查人群总数的69.8%；其次可以是收费高，占总数的61.0%。羽毛球教练的指导很大程度的改善羽毛球爱好者的技术水平。吉首市羽毛球教练的缺乏及收费高的问题制约着吉首市羽毛球运动的发展，从而限制了吉首市羽毛球消费的增加。

3 结论与建议

3.1 结 论

3.1.1 吉首市大众羽毛球健身消费者群体特征 吉首市羽毛球健身消费男性消费者多于女性，年龄以36～50岁为主，整体文化程度较高，以中等及中等偏上收入为主。

表1 吉首市羽毛球健身消费者年龄结构、文化结构统计表

表2 吉首市羽毛球健身消费者收入水平、参与目的统计表

表3 吉首市羽毛球发展经营管理不足之处统计表

3.1.2 吉首市大众羽毛球健身消费者的参与动机 以健身健美为主要动机，说明以强身健体为目的的消费观念正成为吉首市羽毛球运动爱好者的主流观念。以兴趣爱好和娱乐消遣为目的的消费者也不在少数。

3.1.3 制约吉首市大众羽毛球健身消费的因素 制约吉首市羽毛球健身消费的因素主要有羽毛球场馆及场地少、缺少专业教练指导、基础设施不完善及羽毛球教练收费高、水平低。

3.2 建 议

3.2.1 加大羽毛球运动的宣传力度，积极开展业余羽毛球赛事 以羽毛球赛事为杠杆，带动羽毛球运动的发展，加深人民群众对羽毛球运动的认识。积极开展群众性的业余羽毛球赛事，进一步提升参与型和实物型羽毛球消费水平。群众性业余羽毛球赛事具有很强的参与价值，为羽毛球爱好者搭建了一个可以展示球技、交流球艺和广交球友的平台。

3.2.2 加强经营性羽毛球馆教练员、陪练员队伍建设 加强羽毛球经营性场馆教练员及陪练员队伍的建设是保证经营性场所健康发展的重要环节。为解决目前吉首市羽毛球教练员和陪练员短缺的问题，我们可以充分利用社会体育工作骨干队伍：体育教师、退役网球运动员、高校体育院系羽毛球专项学生等人力资源，尽快充实教练员及陪练员的队伍。

3.2.3 改进羽毛球经营性场馆经营管理及基础设施 积极改进羽毛球经营性场馆经营管理模式，加强羽毛球场馆基础设施建设。管理者不仅要懂得体育健身及羽毛球专业知识，而且对现代经营管理学和营销学的知识要了解。做到以消费者为中心，树立积极的经营理念。制定会员制度，对不同时间段和不同季节制订出相应的价格。而且要加强对羽毛球场馆更衣、洗浴、空调等基础设施的建设。

3.2.4 政府相关部门加强对羽毛球场馆的监管与扶持 羽毛球运动作为新兴的健身行业，与之相关的规定并不明确，造成羽毛球行业收费混乱，教练员、陪练员水平参差不齐。政府相关部门要针对羽毛球场馆收费透明度及教练员、陪练员收费标准，加强对羽毛球场馆的监管。同时，政府相关部门要加大对羽毛球经营性场馆的扶持，保障羽毛球场馆经营者的权益。

G847

A

1674-151X（2017）02-143-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.04.078

投稿日期：2016-12-25

何剑（1993—），硕士。研究方向：体育教育训练学。