高晓松携《晓说2017》回“娘家”优酷“超级网综”持续升级

董美圻

3月27日，《晓说2017》“归来”发布会在北京举行。阿里巴巴文化娱乐集团娱乐战略委员会主席高晓松、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平共同宣布，《晓说2017》将于4月7日在优酷与大家见面。

还是熟悉的节目，还是最早出发的平台，还是人称“矮大紧”的主持人高晓松，甚至连标语“世界依旧很大，大到可以晓说”都没变。而改变最大的，可能就是内容。左依优酷“超级网综”战略，右靠阿里文娱资源深度整合，从不墨守成规的高晓松，要借着《晓说2017》搞点儿不一样的“新意思”。

全方位交互式“聊骚”古典名著

从2012年3月开播，到2014年5月停播，再到2017年4月重新出现在优酷，沉淀五年，全新版的《晓说2017》不仅会在内容上玩出更多新意，也会在平台上玩出更多花样。

《晓说2017》定位于“文学解读综艺脱口秀”，共计54期，每周五上午7点由优酷会员抢先看，13：00点转为免费观看。新节目将从名著中挖掘新角度，从耳熟能详的故事里借古论今，关照人生，保持高晓松式的思想碰撞，传递重读经典后的新发现。《晓说2017》将首次全方位交互式的“聊骚”中国传统文学奇书，高晓松在节目中将以最“接地气”的卖萌、风趣的表达方式，将脱口秀节目做出更多突破与尝试。

3月27日《晓说2017》发布会现场，身穿中式纯棉布上衣、牛仔裤、黑色球鞋的高晓松，手摇纸扇，悠哉地和大家分享自己回到优酷的心情。“加入互联网公司，身份和角度的变化都很大，人也变靠谱了。还有一个变化就是作为手艺人‘知轻重了，作为读书人也‘大而整了。我的这些改变，在节目里都有体现。”对于为何选择回到优酷，他给出这样的解释：“长到47岁，发现人生就是独木桥，每个人的成长就是逾越独木桥。今天我听到当年的口号，看到当年的同事，很有感触，看来我的独木桥没走错。”

说到《晓说2017》的内容创新，高晓松指着身后的PPT说：“这次我想讲一点更庞大的题材，试一下能否从《金瓶梅》小说这样的名著开始，发散出去讲讲明朝那些事儿，分享我心目中的文学，从经济，历史，人性等去讲一些有意思的东西。”高晓松讲的内容大致分为两类：一类是没地儿写的，比如青楼、镖局、科举。还有一类是大家知道，但大家不仔细琢磨的。内容创新需要包容的平台，王平认为，“高晓松在互联网平台做内容的优势会更大，因为互联网平台够包容。”

五年沉淀打造“超级脱口秀”

2012年3月《晓说》初创时，节目录制过程非常简单，第一期《晓说》是仅有一名摄像师扛着机器去美国高晓松的家里录的。《晓说》节目每周一期，在二三十分钟的时间里，高晓松会谈论一个热门话题，每个月《晓说》还会邀请嘉宾制作一期特别对话节目。让优酷和高晓松意外的是，第一期节目上线24小时，流量就破了百万，观众对这档节目的喜爱超出了大家的预期。两年零两个月的时间里，《晓说》共制作了115期节目，分两季播出。两季创造超6.3亿次点击的《晓说》成为当年互联网行业的大赢家。高晓松曾对此自嘲说：“没想到费了我10年努力、花了投资人无数钱的四部电影没红，这个没花我什么精力的节目红了。”

《晓说》中不少经典语录至今让观众津津乐道。高晓松犀利、幽默的语言，加上丰富的知识和信息量，再点缀一些解密和内幕的亮点，便形成了《晓说》独特的风格。“转会”爱奇艺制作《晓松奇谈》，其中有高晓松朋友马东的因素，也有他自己个人的因素。但在与爱奇艺的合作过程中，因为几度被赞助商“绑架”，高晓松屡次表示不满。2017年1月，高晓松与爱奇艺合作的节目《晓松奇谈》正式收官。

如今，高晓松担任阿里文娱集团娱乐战略委员会主席，而优酷也早已成为阿里大文娱旗下的重要成员，高晓松携《晓说》回归自家平台优酷，自然是一个正确的选择。

2016年底，优酷率先抛出“超级网综”概念和打法，通过“头部版权综艺打造定制番”“开计划2.0打造合制综艺”“自组局打造爆款”三种方式，打造具有“超级布局”“超级玩法”“超级价值”的“超级网综”。

对于内容的升级，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平表示：“《晓说2017》是今年优酷超级网综非常重要的组成部分。回家后的晓松和《晓说》将会是一个更好看、更好玩、更好用的节目，我相信大家接下来在优酷打开《晓说2017》这个节目的时候会发现，它是可以在早起和入眠这样的生活场景下锁屏收听的，你还会发现《晓说2017》会变得与各位的生活更贴近，更有趣，会带给你更好的收看体验。”

阿里大文娱助力《晓说》品牌升级

去年6月15日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布成立“阿里巴巴大文娱版块”，该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等。

作为阿里大文娱的一份子，高晓松在微博里频繁使用的“我们阿里文娱集团……”也显示出他对阿里大家庭的认同。在阿里大文娱的资源支持下，《晓说2017》仅目前高晓松微博露出的两个采访对象——盖茨和柳传志，已经显示出节目未来的高水准。能与世界上的顶尖精英促膝访问，对高晓松也是极大的“诱惑”。

在制作上，《晓说2017》将尝试新型技术的加入，如虚拟投影、数字变脸、网友互动等，让新版《晓说》的可“看”性更强。而更开放、更深度的引入与网友之间的互动，也让《晓说2017》成为参与感更强的节目。

优酷的最终目标是将《晓说》打造成一档可持续发展的头部综艺。据《晓说》受众数据显示，该节目男性占比70%，19-35岁人群占比65%，大专及以上学历占比80%，精准锁定高学历、高收入、高消费能力的三大高端男性群体。而此次东风日产天籁冠名《晓说2017》，则更看重其在深耕这一人群基础上，也正积极探索引导和满足新的用户需求。

在宣发层面，王平表示，针对《晓说2017》，优酷将定制与之相匹配的阿里大平台资源，并嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中，提高曝光和宣发声量。同时，以优酷优质资源联动高晓松、粉丝、东风日产等品牌主組局玩创意，让节目与用户对话互动起来，打破人群次元壁，缔造节目整体影响力。

据悉，针对“晓说”很多用户有边做自己的事、边听“晓说”的习惯，优酷app可实现“锁屏收听晓说”功能，用户既能在上下班途中的收听“晓说”，还可以在高晓松的“晓说”声中入眠，满足在不同场景下的需求。

经过五年积累，《晓说》的外延变得更为深远和广泛，相关音频、图书、周边衍生品都大受粉丝追捧。2017年，优酷将尝试通过更多渠道与《晓说》积累的4000万粉丝进行互动，《晓说2017》将会形成以视频内容为核心的多重产品形态，并进行跨界发行，涉足大屏幕和音频电台，实现从新媒体到全媒体的覆盖。

重新出发，高晓松和观众一样兴奋，他说：“世界这么大，大到可以晓说。世界这么小，小到我们又见面了。”