重视广告剪辑中配乐的原创性

郑建英

摘 要：广告剪辑中的配乐，是广告整体效果呈现中非常重要的组成部分，因而结合广告剪辑内容，选择恰当的配乐，也是提升广告宣传效果的重要途径。本文分析了为何要在广告剪辑配乐中使用原创音乐，研究了广告剪辑重配乐原创的策略。

关键词：广告剪辑；配乐；原创性

中图分类号：J932 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）05-0198-01

长期以来，广告剪辑中的配乐是否使用原创音乐也是一个较为有争议的部分，是否使用原创音乐，也会对广告剪辑效果产生较大的影响，那么在广告剪辑配乐中使用原创原因又有着什么样的重要性呢？

1 为何要在广告剪辑配乐中使用原创音乐

1.1 凸显广告风格特点

在广告剪辑配乐中，基于广告自身特点，应当在配乐选择方面进行较好的契合，从而使得配乐能够较好的凸显广告风格特点，使得广告能够有着显著的风格，给观众留下深刻的印象。但是应当看到，如果不对配乐进行原创，而是选择某一音乐作为广告配乐，那么就可能会在很大程度上降低广告风格的凸显性。由此可以看出，在广告剪辑配乐中，使用原创音乐，一个重要的意义便在于能够较好的凸显广告风格特点。这一点从一些成功的广告案例中也可以较好的看出，例如脑白金的广告制作中，其配乐就使用了原创音乐，节奏明快，风格显著，这样一来，也使得配乐风格同广告风格进行了较好的契合。

1.2 实现广告整体效果的协调性

对于广告剪辑制作而言，对于配乐的选择，应当结合广告内容、风格、制作模式等等选择适宜的音乐，在实际制作中，为了达到完美的效果，往往会在音乐选择方面遇到很大的困境，相当一部分广告在剪辑制作中并没有特别适合的音乐。这样一来，在广告剪辑中，对配乐进行原创，结合广告内容、风格等具体情况来创作相应的音乐，从而也就能够在广告整体效果中实现较好的协调性。事实上，广告整体效果的呈现受到多方面因素的影响，其中一个非常重要的方面，便是广告内容和配乐的协调性，恰到好处的配乐，能够在节奏、旋律、风格等方面为较好的适应广告内容推进，从而达到较好的协调效果。

1.3 规避音乐产权纠纷风险

在广告剪辑制作中使用原创音乐，对于规避音乐产权纠纷风险也有着重要的作用。广告剪辑制作本身是用于商业宣传，这一过程中，如果使用别人的音乐，也就不可避免的会产生产权纠纷，如果没有提前处理好这种纠纷，会带来突出的风险问题。长期以来，在我国广告剪辑制作中，都存在着不重视音乐版权的问题，随意的使用他人音乐，侵犯了别人的著作权。当前随着音乐版权越来越受到重视，广告剪辑制作中，所面临的产权纠纷风险也更加突出。因而使用原创音乐来作为广告剪辑制作的配乐，就能够有效的规避这一风险问题，防止在广告播出过程中出现音乐产权纠纷事件。特别是在当前的环境下，随着大家音乐著作权意识的提升，版权处理问题也关系到了广告能够正常播出，一旦出现风险事件，其造成的损失是非常大的。

2 广告剪辑重配乐原创的策略

2.1 结合广告内容进行配乐创作

广告剪辑配乐中的音乐创作，首先应当体现出较强的针对性，也就是针对广告宣传内容来进行适宜的配乐创作，通过这种契合，能够较好的提升广告呈现效果。结合广告内容来进行配乐创作，事实上也是对于配乐风格的调整，能够较好的针对广告内容和形式以及相应的风格特点来调整配乐风格，从而使得广告呈现效果有着较好的提升。

2.2 配乐创作体现广告宣传特点

广告宣传有着自身的特点，其中非常重要的一个方面便是广告的时长较短，一般只有几十秒，如何在这种较短的时间内，完整的呈现广告内容，达到宣传目的，提升宣传效果则是广告剪辑制作成功的关键。配乐的创作，也应当针对广告宣传的这一特点来进行相应的调整，由于广告本身的时间较短，那么配乐的时间自然也是较短的，在时间内，音乐的节奏、风格等等都应当同广告进行较好的契合。

2.3 注重配乐节奏风格

注重配乐节奏风格，也是广告剪辑配乐创作中非常重要的一个方面。对于广告剪辑制作而言，由于广告本身的时长较短，那么音乐节奏风格也就应当更加突出，形成鲜明的节奏风格特点。例如在广告剪辑制作中，配乐创作从很多角度来说，都是作为一种背景出现的，随着广告情节的推进和场面的变换，音乐节奏也会进行相应的变换。在这一过程中，配乐创作也就应当对于节奏有着更好的把握。例如有的广告较为适合快节奏的配乐，有的适合激昂的配乐等等，不同的广告节奏和情节推进等等，都需要进行相应的配乐调整。因而配乐创作要体现广告宣传特点，也就是在节奏方面进行较好的优化，通过节奏优化，促使配乐节奏能够同广告节奏进行较好的契合。注重配乐节奏风格，也就是从广告宣传角度出发，或者说从商业宣传角度出发，能够通过配乐鲜明的节奏风格，快速引起观众的注意。

3 结语

總之，在广告剪辑制作中，使用原创音乐是非常重要的，能够较好的提升广告呈现效果。有助于凸显广告风格特点，实现广告整体效果的协调性，并且也能够较好的规避音乐产权纠纷风险。因而应当积极的在广告剪辑制作中进行配乐的原创，在配乐创作中，也应当遵循一定的策略，这对于提升广告呈现效果有着十分重要的作用，也能够提升宣传效果。