千里之行

三井兽

NBA全明星对于球迷而言根本称不上一次比赛，它似乎是一场目不暇接的表演秀。既然是“showtime”，那么比赛本身就显得不那么重要了，球星的言行举止以及他们的场外动作反倒会吸引更多关注。说到底，全明星就是一场商业盛会，这里汇聚着联盟最好的球星，也就聚集着联盟最高的商业价值，各大赞助商和品牌方都深知这一点，于是每年的全明星就会成为球鞋商们的舞台——既然旗下的各大代言人倾巢出动，他们脚下的战靴也自然能够获得更好的曝光。千里之行，始于足下，那么今年各大运动品牌又是如何准备这场全明星球鞋战役的呢？

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要想在全明星上获得高曝光率，首先得有足够的球星为自己站台才行，从这点来看，谁也无法和耐克一较高下。今年参加全明星正赛的24名球员中，穿耐克球鞋的球星多达14位，这还不算与耐克“本是同根生”的Jordan Brand旗下的6名球员，其中东部全明星中只有凯尔·洛里一名球员是非耐克旗下的，而且还是替补，而西部则有三位大咖级别的非耐克球员——斯蒂芬·库里、詹姆斯·哈登和克莱·汤普森。毫无疑问，耐克几乎包圆了本届全明星的全部菲林，他们在起跑线上就已经赢了一大截，好吧，也许它会一直赢下去。

在科比·布莱恩特退役之后，耐克军团的领军人物必然是勒布朗·詹姆斯和凯文·杜兰特，除了有各自球队统领东西部的优异战绩做保障，两人的粉丝基础也不容小视，而且他们都有自己的专属产品线。詹姆斯的球鞋已经出到了第14代，成为继迈克尔·乔丹之后专属球鞋最多的球员，而杜兰特的球鞋也已经来到了第9代，再过两年就可以追上科比的曼巴系列了。另外，如今的凯里·欧文和保罗·乔治也拥有了各自专属签名球鞋Kyrie 3和 PG 1，至于其他代言人虽然没有自己的专属战靴，但像“浓眉哥”戴维斯、考辛斯、阿德托昆博、小托马斯和海沃德本赛季的表现十分优异，同样吸引不少粉丝的目光，他们在今年的全明星周末分别穿着耐克主打的新款Air Max Audacity、Nike Zoom Rev 2017以及最受欢迎的科比系列。

然而，耐克真的如我们所看到的那那样稳操胜券了吗？事实恐怕并非如此。原因是：耐克今年并没有为全明星准备专属系列产品，而是指定了黑人历史月“BHM”配色作为旗下球星的全明星战靴。当然，耐克这么做一方面是受到了全明星举办地临时更换的影响，另外也与最近很长一段时间整体业绩不佳有很大关系。去年8月份，NBA官方宣布新奥尔良成为今年全明星的举办城市，原计划的夏洛特因为所在的北卡罗来纳州通过一项反对LGBT（女同性恋、男同性恋、双性恋以及跨性别者的英文首字缩写）群体的法案而被取消举办资格，这也让很多球鞋制造商不得不临时改变设计计划。

考虑到耐克的赞助体系过于庞大，取消本次全明星专属设计也完全有可能。其实耐克每年都会在2月份推出各系列的BHM产品，来纪念黑人运动取得的成绩，意义非凡。而今年正好赶上全明星举办地的更改原因，耐克直接用“BHM”替代了“All-Star”，反正也得发售，何不合二为一减少投入。这就不得不提耐克现在所面临的困境——整个2016年，虽然耐克的总营收依然保持增长，但由于第四季度表现低于预期，耐克股价还是出现了大幅跳水，而这样的情况原本在耐克身上并不会经常看到。另外，与竞争对手比起来，耐克也表现得相对沉寂而且缺乏创新力。美林证券分析师罗伯特·奥梅斯预估，直到2017年底，耐克市场占有率都会不断遭受阿迪达斯和Under Armour的蚕食，因此把耐克的投资评级由“中立”降为“表现不如预期”。

当然，耐克还有一张王牌，那就是Jordan Brand。与耐克不同的是，Jordan Brand可是为这次全明星做了精心准备，因为原计划的举办地夏洛特对于“飞人”迈克尔·乔丹而言有着不同的意义。虽然全明星最终改为在新奥尔良举办，但Jordan Brand并没有更改自己的设计构想，他们为今年全明星推出的战靴均带有象征着夏洛特黄蜂队的六边菱形蜂巢图案，也算是对“乔帮主”致敬了。Jordan Brand为本次全明星准备了7款“All-Star”战靴，让拉塞尔·威斯布鲁克、科怀·伦纳德、吉米·巴特勒、卡梅隆·安東尼、约翰·沃尔和肯巴·沃克在这三天时间里随时穿用。

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相比于耐克和Jordan Brand的声势浩大，阿迪达斯在今年全明星上再次遭遇了滑铁卢，跟去年全明星一样，他们只有哈登和洛里两位代言人入选了全明星正赛。好在值得欣慰的是，今年最好看的战靴却出现在他们身上，正是刚刚为哈登推出的个人首款专属球鞋Harden Vol.1，花蝴蝶般的配色让这双球鞋十分扎眼，不过哈登的表现有些让人失望，上半场居然没有得分，直到他下半场换回普通配色的球鞋才渐渐找回比赛感觉。

其实阿迪达斯今年准备了三款全明星战靴，分别是Crazylight Boost 2016、Harden Vol.1和Dame 3，但可惜的是达米安·利拉德再次成为了全明星的遗珠。从配色来看，阿迪达斯为全明星推出的球鞋鞋面均以灰色为主色调，并搭配黑色花纹，鞋底和内衬则采用橘黄与紫色的搭配。从色彩上来说，他们已经赢了耐克的黑白系。作为阿迪达斯极力推出的一张牌，本赛季带领火箭打出超出人预期成绩，而且个人数据也华丽至极的哈登是品牌指望重塑辉煌的砝码，可以说，阿迪达斯已经赢了哈登这场赌局，最起码他们有了未来与耐克争脸面的资本。

需要特别指出的是，本次全明星将是阿迪达斯战袍最后一次亮相，从下赛季开始，耐克将取代它的位置。与正式比赛不同，NBA全明星球衣是允许品牌Logo露出的，虽然这次的球衣配色被广泛吐槽过于丑陋，但这也是阿迪达斯最后的狂欢了。