薄高鹏：点击过亿的自媒体玩家

格瑞特

在互联网技术和文化高度发展的今天，信息生产的方式和传播的渠道完全改变，“遍地开花”的自媒体平台成为最大的资讯推手。世界上各个地方的美丽风景、最新的流行视听、各大名家的激扬文字、突发事件的第一手资料，越来越多的信息由个人在网络上发布，极大地扩充了我们的视野，占据了我们的时间。新闻资讯的阅读方式急剧变化，报道摄影的生存土壤悄然改变。

自媒体用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模版，就可以在网络上发布内容，创建属于自己的“媒体”。其进入门槛低，操作运作简单，令其大受欢迎，发展迅速。

薄高鹏就是一个自媒体“玩家”，他来自河南，此前是职业摄影师，摄影作品多以参展为主，极少在媒体上有过大规模传播。2016年4月，他在朋友的推荐下入驻了企鹅媒体平台，开设了微言薄语企鹅号，短短几个月时间，发图100多组，通过在天天快报和腾讯新闻客户端的推送，企鹅号阅读量过亿。从此后，他开始每天编辑、整理自己的照片，由摄影师过渡到编辑。

其实，对很多摄影人来说，如何通过自媒体运营自己，都是个难题，过程也很难熬，但薄高鹏很快探索出了一套颇见成效的流量运营法则，虽然难免辛劳，但经济效益喜人。我们采访了薄高鹏，和他聊一聊他运营自媒体的“秘笈”。

你是从什么时候开始接触摄影的？

薄高鹏：我从小就接触摄影，小时候看见邻居家有一台凤凰牌相机，那时候心里想着，如果能有一台相机该多好。后来，因为家在城乡结合部，家门口经常会有赶大集的活动。我9岁那年，利用家里的院子，为赶集的人存自行车，挣了一笔外快，就买了人生第一部相机，不过时间太久远了，相机品牌已经忘了。真正开始从事职业摄影，是2008年。

开始时，你主要拍摄哪些内容？收入如何？

薄高鹏：主要拍摄人文纪实题材的作品比较多，就是对某一个地域文化和特定人群的长期深度拍摄。说收入的话，和拍摄费用是不成正比的，收入远远不够我的拍摄成本。

你的作品中好多都是反映农民、打工者等普通百姓的生活状况，为什么钟爱，或者说坚持拍摄这一类题材？

薄高鹏：我本身就是农民出身，对农民和土地有着很深的感情。而且在中國经济高速发展的大潮中，农民及打工者为这个国家做出了不可磨灭的贡献，他们的生活状况、精神面貌却往往被大众忽视，所以我觉得应该增加对他们的曝光，以谋求社会更多关注。

你是什么时候开始接触自媒体的？当时有什么感受？

薄高鹏：2015年，我做了自己的微信公众号“微言薄语”，当时想有一个平台把自己拍摄的人和事记录下来，分享给大家看。但真正有意识利用自媒体应该是2016年4月份，腾讯图片的李佳介绍我加入了企鹅号。我刚加入的时候，没有特别大的感受，只是觉得有一个更大的平台发布自己所拍摄的内容挺好的，但是发布了第一篇便一发不可收拾，那篇文章在短短的2个小时就有了30万的阅读量和一千多条评论，我感觉很意外，原来自媒体平台的传播力量这么大，更欣喜的是自己的作品被那么多人喜欢。

转行玩儿自媒体的初衷（目的）是什么？

薄高鹏：说到目的，这要讲个小插曲：我前两年一直在拍摄一个黄河流域的专题，在公众号上会断断续续更新那个地方的真实生活照片和故事。记得和一个大学教授聊起这些的时候，她说她以前所读的所有关于这个地方的书籍资料中，都没有我所拍到和讲到的内容，多亏看了我的公众号。然后我就在想，如何把我所看到的、了解到的让更多人知道，生活不止一面，也不止是书本里的那一面，自媒体让我的目的达到了。

开始做自媒体后，日常工作与以前有什么不同？

薄高鹏：有太大的不同了，估计每一个做自媒体的朋友都深有体会。自从2016年4月份我创立微言薄语工作室以来，我和同事就没有休息过一天，出差是便饭，看了很多山河大地，也深知岁月不居，每一天都在和时间赛跑。

这期间遇到的困难有哪些？

薄高鹏：做自媒体，会阶段性地进入瓶颈期，时刻需要补充相关知识，要充分了解当下的社会热点信息，以保证高频高质的内容输出，但这势必会让一两个人的团队进入创作枯竭期。所以，组建团队就被提上日程，但困难在于优秀的自媒体人确实难觅。

因为作为一个影像自媒体人，不但要会拍，还要会写、会编，还要身体好，能吃苦、能熬夜。打个比方，就是要具备竞技体育中“多项全能”“铁人多项”那种素质的人才，难度可想而知。

大约过了多久，你的自媒体运营得初见成效？

薄高鹏：大概是到了2016年12月份的时候，运营就初见成效，单单12月在企鹅媒体平台就有将近6万元的收入。

这些收入是怎样得到的？自营广告？还是读者打赏？

薄高鹏：都不是，是平台根据点击率给我们分得的广告提成。我们到现在也没有接自营广告，虽然很多厂商和我们联系，我们都拒绝了，主要是由于目前精力有限，想把更多的精力投入到优质的内容创作中去。

你应该非常重视点击率吧？高点击率能给你带来什么？

薄高鹏：自媒体和互联网分不开，以内容输出为主的自媒体确实需要高点击率，但也不是绝对的，看内容的定位在哪里。不过，高点击率自然会提高曝光率，让很多难以解决的问题变得比较简单，譬如帮助了很多民间手艺人、困难家庭、留守儿童，以及解读某社会群体的另一面，等等。

点击率虽然不是评判文章质量的唯一标准，但这是读者对文章认可的重要指标。

请总结一下什么样的图文才能创造高的点击率呢？

薄高鹏：点线面是基础，高品质内容是核心。

点即标题。80%的人是根据标题才点进去看的，而点进去只有20%的人会仔细看内容。所以做一个绿色的标题党是必备技能，努力将自己的内容在符合规定的范围以内说明白并且吸引用户，是一个很重要的先决条件。

线即视觉。对于摄影人来讲，图片还是重中之重，而且现在处于读图时代，用户更愿意直观地看图，图片足够吸引人，会进一步来看文字内容。当然完全靠文字内容的是另外一种，不过我身边很多做文字自媒体的朋友也总在问我，如何能通过封面图吸引到用户来阅读。

面即热点。有一段时间我们是排斥热点的，一旦有热点，大家蜂拥而上，沾边不沾边都要靠拢。然而时间长了，我发现热点是必须要追的，借力使力，可以让文章更立体，但自媒体的特性决定必须有自己独到的想法和角度。

你的团队如何分工？

薄高鹏：前面说到的困难就是我后来扩大团队的根本原因，收益共享，让更多的优秀人员加入团队，才能良性发展，不断地创造有价值的内容。

我的团队分工明确，分为拍摄采访、编辑、平台的基本运营人员，以及专业的互联网技术团队，我期待2017年会有一些大的突破。

你微信公众号里的图文原创比例占多少？带来了什么效益？

薄高鹏：原创会占90%以上，目前公众号的定位是为工作室在各个平台发出来的文章做一个后续的服务，或者一些跟进和深度报道，也有和粉丝互动的相关内容。目前我们并不依靠公众号直接收益，隐形的收益虽然看不见，但确实存在，例如品牌知名度。

你也做网络直播吗？一般会选择什么主题内容？收视率怎么样？

薄高鹏：是的，我的视频直播刚刚开通，题材还是和自己工作室目前的定位一致，百姓生活和社会热点为主，但是收视率我不满意，可能是因为我对直播这样的新形式还不能熟练掌握，但直播也是我们未来工作的重点之一。

做自媒体后，你的收入如何？

薄高鹏：目前来看收入比以前工作要高很多，但我相信这只是开始。这些收入只能保证我们目前的正常开支，并不能结余很多，我们的内容是全部需要实地拍摄和采编的，开销其实很大。

你对自媒体的发展怎么看？

薄高鹏：对于自媒体，以很多传统媒体人的观点来讲，其实并不看好，主要是认为现在自媒体平台的内容太粗制滥造，不够专业和严谨。但我认为这并不能成为影响自媒体发展的重要因素。传统模式下的媒体，产品传播渠道单一，读者接受的内容受到局限。而现在人们已经习惯了移动终端内容消费模式，自媒体就是负责把读者的时间和消费留在平台中。我想，每天流连于自媒体平台已经成为现在人们生活的常态了，甚至可以说是生活的一部分。所以，我觉得自媒体还会继续发展的，但是否会越来越好，很难说。