字体设计在标志设计中的应用

摘要：字体设计是平面标志设计活动的基础环节，对于平面标志设计活动的综合效果有深刻的影响。本文围绕字体设计在标志设计中的应用问题，选取两个具体方面展开论述分析。

关键词：字体设计 标志设计 应用

一、字体设计的概念内涵简述

在传统的平面设计事业基础理论体系中，字体设计的基本内涵，在于严格遵照平面视觉设计工作的基本规律，针对文字性设计表达要素，展开精心细致的安排，确保通过对适当类型装饰设计手法的引入运用，促进文字设计元素的书写艺术效果实现显著的改善优化。在现代设计理论的发展背景下，平面字体艺术设计工作的具体实施流程，不再是单纯针对汉字设计元素的笔画组成的结构部分展开简单性的变形转化和装饰处理，而是要在充分运用创新性设计思维和创新性设计方法的实践背景下，通过严格遵照基础视觉表意要素基本设计法则，在特定化的艺术装饰空间或者艺术设计工作实践场所之中，切实设计形成能够充分满足现实应用需求，满足基础性视觉审美控制原则和专有艺术表达愿望的文字艺术设计形态，从而最大限度地展现文字性平面设计艺术元素的深层次设计内涵。

二、字体设计在现代标志设计工作过程中的具体应用方法

（一）字体变形设计

1.字体的外形设计

第一，要切实打破中国汉字表达元素固有的标准字框，逐步将中国汉字设计表意元素的外在形状表现特征，转化为其他类型的规则性几何图形，以及不规则性几何图形表现形式；并且在汉字设计表达元素的排列方式层面，逐步引入放射排列方式、渐变排列方式，以及斜置排列方式等具体表现形式，如下图。

第二，要逐步针对汉字设计表达元素实施字体结构特征的具象化處理，遵照具体汉字表达元素本身具备的“形”与“意”关系表现特征，结合具体的客观事物对象，运用图形表达要素和图像表达要素相互结合的实施方法，逐步实现对汉字设计表达符号的替代运用。

2.针对汉字的结构特征和编排形式实施设计处理

要切实突破中国汉字艺术设计表达元素固有的基础结构特征限制条件，积极创立和运用平面文字要素设计工作的创新化实践模式，确保实际设计形成的文字表达元素呈现方式，能够给对象受众群体创造和提供稳定且充分的视觉新奇感。要在创造性平面文字设计呈现方案的具体形成过程中，充分保障文字性平面设计表达元素在基础性视觉观感状态层面的可识别性特征。

要以单独的汉字设计表达元素作为研究对象，逐步做好相邻汉字艺术设计表达元素在相邻空间关系表现层面的设计优化处理工作，要借由对个别文字设计表达要素的偏旁和部首组成部分的移动和形态转化，使得相应的平面文字设计作品，在空间性表现关系格局层面，展现出特征鲜明的错落有致观感特征；要借由对汉语文字笔画结构的长短和大小特点的处理，促使汉字设计表达要素的整体书写格局表现特征实现程度显著的改变转化。同时还可以针对汉字设计表达元素的笔画疏密关系表现特征展开适当程度的设计性调整，确保在相关平面设计作品的整体视觉观感状态层面，展现出程度显著的疏密有致的空间关系表现特征，或者是形成和展现出一定程度的透视性视觉观感效果和弧线性视觉观感效果。

（二）字体的表象设计

所谓汉字字体的表象设计，就是要结合汉语词素或者是词汇本身具备的形状和表意特征，将汉字设计表达元素中的部分笔画和组成结构，运用具象化的物体进行表达，从而有效提升文字性设计元素在视觉性设计观感效果表现层次的直观感知性和趣味性表现特征。而在具体针对汉字表达元素实施具象设计工作过程中，应当结合实际面对的设计需求，选取和应用形式恰当的设计处理方式。

三、结语

针对字体设计在标志设计中的应用问题，本文具体选取字体设计的概念内涵进行了简述，并且对字体设计在现代标志设计工作过程中的具体应用方法的两个具体方面，展开了简要的论述分析，希望为相关领域的研究人员提供借鉴。

参考文献：

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（作者简介：刘莎莎，女，硕士，云南艺术学院文华学院，讲师，研究方向：艺术设计、视觉传达专业）