数字时代视觉传达设计思路初探

刘雪琴

摘 要：随着计算机技术的快速发展，电子信息技术也得到了飞速的发展。目前，全世界都进入了电子信息时代，数字化一词被提出来，它影响着人们的生活模式和习惯，而数字化生活也越来越被人们所接受。而随着社会的需求，视觉传达跟数字时代开始紧密结合起来，从而实现数字时代视觉传达设计的具体形象性以及贴近生活性。本文主要是介绍了数字时代视觉传达设计的重要性以及在进行数字时代视觉传达设计时具体的方向发展。

关键词：数字时代；视觉传达设计；思路初探

0 前言

目前，随着社会的不断发展，电子信息技术包括数字媒体等得到了极大进步，人们感受到了数字媒体带来的便利，尤其近年凸起的智能电子设备例如智能手机方便了人们的生活出行，例如，可以在网络上完成吃穿住行等需求。智能手机的广泛使用，很多商家也就看中了这一点，开发很多的应用软件，主要就是为了抢夺用户群，而视觉传达设计就是为了让人们得到更好的视觉体验，例如2016年的双十一，很多商家推出了使用VR购物体验，增加了购物的趣味性以及形象性，很受市民朋友们的喜爱。

1 数字时代视觉传达设计思路

1.1 视觉传达设计人性化

第一，追根人情设计。随着社会的不断发展，人们满足了基本的身体需求，因此，会有更高层面的心理需要。数字化的视觉是设计是能够给人们带来不一样的感官刺激，但是单单只有感官的冲击已经不能够满足消费者的需求。数字时代的视觉传达设计结果总归是给人用的，因此，不能忘记设计的最初要求，要在视觉传达设计时注入人性的东西，以体现出设计出来的人情味。在设计时，可以参考人们的心理要求，生活规律等特征，这样设计出来的作品才更会具有人情味，才能更被人们所接受和喜爱。

第二，注入人文关怀理念。视觉传达注重的时一个比较外在的东西，比如视觉冲击等，而视觉传达的不仅仅只有这些外在的东西，作品要想打动人心，必须以人文关怀为理念。在传统的设计理念中，设计者比较注重外在动东西，主要还是因为技术无法实现人文关怀的理念，但是目前是一个数字化的时代，它可以实现原先所设想的一切可能。设计者首先需要转变设计理念，在设计的过程中以人文关怀理念思想指导，增添相关因素，让人们在轻松的理解设计作品所要表达的内容的同时得到心理上的愉悦。比如说，在一个公益广告中，每个年龄阶段的，每个重大节日以及每个人都会使用筷子用餐，筷子不仅仅体现了一种饮食方式，更传达了一种中国情结，这个广告就是从表象深入内涵，加入了人文关怀，带有浓浓的情谊，深刻的表达了中华民族的传统美德，使观众产生了强烈的共鸣之感。[1]

1.2 视觉传达设计数字化

第一，数字化设计的时效性。现代社会是一个快速发展的社会，产品或是技术的更新越来越快，虽然数字化在视觉传达设计中起着很大的作用，但是如果设计者不认清现状，没有与时俱进的更新设计理念和技术，那么设计出的产品很容易被淘汰。数字化设计的时效性就是要根据时代的潮流，将最新的数字化技术使用到视觉传达设计中去，从而达到一定的视觉艺术效果，让消费者在使用或是观看作品时得到更好的感官享受。

第二，数字化的技术创新。毋庸置疑，数字化时当代科技发展的主流思想，也是进行视觉传达设计的指导技术。为了适应社会，更应该注重艺术性，给人美的体验，但是，视觉传达设计不应该视觉一种形式，应该将视觉结合听觉、语言等其他感官，从而增强视觉效果。[2]传统的视觉传达设计也有其优点，在进行数字化视觉传达设计时也可以结合传统优秀的思想，从而扩展视觉表达的范围，使其具有多样性，使得这种心得设计思想得到真正的实现。

1.3 视觉传达设计的创新化

所谓的视觉传达设计创新化是指在进行视觉传达设计时加入带有创新性的思想或是风格。当下是一个讲究万众创新的时代，大到国家，小到个人，都应该具备创新的思想，要明白有创新才会有发展，而视觉传达设计也不例外。而视觉传达设计的创新化主要是要求设计人员能够有创新的理念，能够具备前沿的意识，将符合当代发展的主流思想结合以前积累的经验，从而设计出新的作品，使得其设计形式等方面有所不同。但是要真正实现视觉传达设计的创新性，需要设计者有较高的专业额素养，要求设计者能够有创新精神、不断探索的精神以及打破常态思维的精神，这样其作品才会更优秀。[3]

1.4 视觉传达设计大众化

视觉传达设计的作品毕竟还是需要面对广大人民群众的，只有他们认可了，作品才能够撒云成功。目前是一个大数据时代，再加上网络的覆盖，要想了解大众的喜好，只需要将网络收集到的数据进行数据分析就可以得到，同时设计者也可以进行实地的观察，揣摩人们的心理，通过这些前期工作的准备，设计出来的作品才能够更贴近人们的生活，更容易与之产生情感的共鸣，这样的视觉传达设计作品才是最好的。并且，中国是一个市场经济的社会，所有的商业讲究的都是经济利益，如果设计出来的作品大众都不接受，那么就没有市场，而没有市场的产品是走不远的。目前，视觉传达设计作品的影响力也越来越被大，它改变着人们的生活习惯和方式，使得人们的娱乐生活得到了拓展，让人们感受以及见识到了平常没法感受的东西，极大地提高了人们文化生活品质，进一步加强其精神文明的建设。

1.5 视觉传达设计多样化

当代社会的信息和技術都更新得比较快，数字化视觉传达设计也得到的迅猛的发展。相对于以前的视觉传达设计来说，目前的设计不管是内容还是形态上都呈现出了多样化，而且结合的技术或是材料也愈来愈多。正是由于这些高科技和全新材料，才能够将视觉传达设计中原来一些良好理念变成了现实，同时由于这些东西的运用，视觉传达设计不再局限于单一的视觉感官冲击，而是结合多种感官，不断地丰富了视觉传达设计的形式，使其作品更具有吸引力，给消费者带来了一个身体和心理上的美好享受。同时，视觉传达设计多样化还体现在其设计风格上，以前的设计主要是平面设计，但是在数据时代的背景下，设计者利用多媒体等技术将音视频、文字等因素加入进去，使得作品能够展现出更多的内容，而作品所要传达的内容也会越容易被人们所理解和接受，从而进一步促进了视觉传达设计的发展。例如，目前将数字化和视觉传达设计结合的最为火热的作品之一——VR，人们现在电脑中设计好所要存放的内容，这些内容一般是以视频的方式播放出来，包括音频、图片等多种因素，然后将内容放到VR中，使作品的视觉效果达到最佳。

2 结语

近几年来，随着网络技术的飞速发展，数字化的使用也越来越广泛，视觉传达的应用也在不断地更新，而设计者们应该抓紧这个发展的契机，使视觉传达设计的内容得到了极大的丰富，在其作品中体现了当代社会要求，满足人们的心理需求，从而达到提高人们的文化生活水平。同时，视觉传达设计者应该注意结合时代发展的主题，并且进行创新，促进视觉传达设计的不断发展。

参考文献：

[1] 沈磊.数字化时代视觉传达设计教学的创新性[J].美术教育研究，2014，12（13）：120-121.

[2] 冯鹤.刍议数字时代视觉传达设计的新观念[J].同菱学院报，2015（6）：104-106.

[3] 张阳.跨界与融合——数字信息时代背景下视觉传达设计的新思考[J].设计，2015（15）：82-83.