设计众筹新模式：基于增材设计的价值协同创造

周鼎

摘 要：本研究的目的在于为开展设计众筹项目的设计师提供有价值的知识。目前的设计众筹研究多针对众筹过程，缺乏对模式的探索。基于增材设计的价值协同创造为这一理论研究提供了案例。本研究分析了增材设计案例创造价值的内在规律。研究表面，基于增材设计的价值协同创造是一种全新的设计众筹模式，拥有传统不可比拟的赢利优势。

关键词：众筹模式；增材设计；价值协同创造

1 设计众筹的研究背景

在“大众创业、万众创新”的时代背景之下，大量创新个体不断涌现。创意项目有利于企业转型和技术创新，但资金短期是小微创业者面临的关键问题，[1]将众筹、众包、众创紧密结合的设计模式因此而产生。[2]

众筹（Crowdfunding）的字面含义即大众筹资集资，通常是从很大数量的互联网社区参与者中筹集资金。众筹一般由发起人、支持者以及平台构成，基于社会化媒体的互联网金融模式有力支持创业、创新和创意。[3]从21世纪初期开始，众筹作为一种创业模式已获得了高速发展。仅在2012年一年中，全球范围内有超过一百万个的众筹项目被开展。

虽然在线众筹发展迅速，但针对设计众筹模式的研究还相对较少。一项有关众筹参与者行为和心理的研究表明，通过使用相关支持工具可以提升项目创造者和支持者的动机。[4]Gerber和Hui建议基于一系列完整的原则来促进参与者彼此联系。[5]但是，这些先前研究主要涉及众筹项目管理，并不能对众筹模式的迭代提出建设性意见。

2 众筹的一般模式

理论上的众筹可以被定义成为两种类型，一种叫作“奖励众筹”，另一种叫作“股权众筹”。本文的研究环境完全是基于奖励众筹的，它一般包含两种模式：AON和KIA。

AON（All-or-Nothing）模式意为“所有或没有”，它是一种被广泛应用并能有效集资的众筹形式。KIA（Keep-it-all）模式意为“保留所有”，即不管筹资多少，资金都将能被发起人使用。AON模式是目前全球范围内最为普遍的众筹模式。以全球最流行的AON众筹平台Indiegogo为例，基于该模式，项目创立者按照三个步骤去完成他们的小微创业。在开始阶段，他们是将已设计的产品提交为众筹项目。然后，该创业产品会被发布到众筹网站的平台上，其他的具体工作也将同时被实施。在两过程之后，如果所筹集的资金总量在截止日期之前完成了预定目标，創立者将获得所有资金；反之，项目将被终止，所有资本将被直接返。

3 基于增材设计的价值协同创造

3.1 增材设计与协同创造的介绍

增材制造技术又被称为3D打印技术，它是一种逐层增加材料而生成三维实体的技术。增材设计是“面向增材制作的设计”的简称。在传统的“面向制造的设计”中，设计者需要不断调整他们的设计，用以适应制造上的难点。增材制造技术提供了一个重新思考的契机——利用其独特功能尤其是免开模生产的特征可以在形状、尺寸、层次结构等方面使产品性能最优化。

“协同创作”是一种注重消费体验与互动关系的商业策略。它可以促使企业和消费者产生共同认可的产品并实现多边的价值。在增材设计领域，一批新兴小微创业者在近几年利用互联网和计算机图形技术，开发了面向3D打印的在线设计应用程序。通过在线交互操作，消费者可以在企业提供的开放性框架中修改符合个人偏好。在完成设计后，消费者需要在线提交并购买产品。公司将在随后的数天内完成产品的3D打印并交付。

3.2 基于增材设计的价值协同创造的项目案例

“神经系统”设计工作室由美国麻省理工学院两位毕业生创立于2007年。它将包括3D打印、生成式设计建模、渲染交互式3D图像等在内的新兴科技运用于设计创新，因此被视为集科学、技术与艺术为一体的先锋实践者。

“细胞周期”是“神经系统”设计工作室所发布的首个在线设计应用程序。它是一款网页端设计应用程序，用于创作可被3D打印的细胞状模型。用户对基础模型进行一系列设计与修改，将其转化为具有复杂样式的结构。操作这款应用程序是一种非常有趣的体验，消费者可以在动态过程中进行自由设计，并将设计结果定义为首饰、灯罩、雕塑等产品。

3.3 增材设计案例的赢利模式

“细胞周期”的赢利模式包含如下五步操作流程：第一，设置模型属性。它包括：产品类型、图案层数等。第二，设计产品样式。用户通过三组变量控制模块对产品进行塑形、扭曲、细分。第三，选择产品尺寸。该程序为用户预置了一组美式标准的尺寸。第四，选择产品材料和色彩。可供用户选择的材料包括塑料和金属。第五，确认产品价格与物流周期，并进行线支付。在两周之内，这款完全由用户创作设计的产品将被3D打印并快递派送。项目创造者因此赢利。

4 研究结论

基于增材设计的价值协同创造可以被认定为众筹的新模式。因为它具备众筹的显著特征——由项目创始人发起，通过互联网连接投资者并促使他们付费，来实现赢利。作为一种新的众筹模式，基于增材设计的价值协同创造还具有如下的新特征：

第一，互动式交流。基于增材设计的价值协同创造可以实现发起人和支持者的互动。通过网站界面，这比传统模式中单向发布信息要有效。第二，多样性选择。对比普通模式仅能提供单一产品，基于增材设计的价值协同创造有提供无数种产品的可能，刺激了投资者的消费。第三，流程详细且清晰。基于增材设计的价值协同创造保证所有环节都是透明的，这增加了支持者对风险和收益的认识，提高了支付信心。

参考文献：

[1] 罗仕鉴，胡一.服务设计驱动下的模式创新[J].包装工程，2015（12）：1-4.

[2] 黄玲，周勤.创意众筹的异质性融资激励与自反馈机制设计研究——以“点名时间”为例[J].中国工业经济，2014（7）：135-147.

[3] 焦微玲，刘敏楼.社会化媒体时代的众筹：国外研究述评与展望[J].中南财经政法大学学报，2014（5）：65-71.

[4] Hui.J，Greenberg.M，Gerber.E . Understanding crowdfunding work：implications for support tools[A] . CHI'13 Extended Abstracts on Human Factors in Computing Systems[C] . Paris，2013：889-894.

[5] Greeberg.M.D，Hui.J，Gerber.E . Crowdfunding：A resource exchange perspective[A] . CHI'13 Extended Abstracts on Human Factors in Computing Systems[C] . Paris，2013：883-888.