论节约型产品包装的未来走向

段成瑞+王荟娟+刘金科+韩慧婷

【摘 要】通过调研，分析了产品包装市场目前的发展状况和存在的问题，提出了针对节约型产品包装改造需要进行的改革，以人性化的设计和文化的注入，为节约型产品包装带来新的想法，为节约型产品包装工程的发展提供新的导向。

【关键词】节约型；减量；创新；文化；纸质包装

中图分类号：G11 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）06-0284-01

针对市场上过度包装的现象，应当对包装材料和包装结构设计等方面进行新思考，创意产品包装创新，正确处理产品包装与资源、环境的关系，学习国际上对产品包装的处理态度及方法，对国内包装设计有着重要意义，对节约型产品的发展也具有很大的影响。

一、包装市场形态及存在问题

一个行业从启蒙到走向稳定，期间会出现各式各样的问题，这些问题带给人警醒，同样也带动节约型产品包装的市场产业形态的良性发展。今天的市场已经不存在价值过剩，人们开始注重对品牌注入新鲜的设计元素。不得不承认，中国的节约型产品包装与欧洲、日本还存在一定的差距，由于环境的差异和设计理念的不同，产品包装行业内的发展并不完善。

二、从日本纸质包装形态看节约型产品包装

日本的设计行业一直领先于世界，日本的商品包装很大一部分使用纸质包装，纸质包装占日本包装六成以上，日本在传统文化中注重“礼”，小到点心，大到和服，都喜欢包裹得严严实实，基于对“礼”的重视和对人的尊重，我们不能说它不好，但这样做无疑是一种浪费。日本包装行业如何在这层层包装中把环保做到极致，是我们需要学习的。

日本纸质包装注重环保，不仅是对本身材料的环保，还是对结构性延伸、功能性延伸的环保。从环保的源头来看，日本的纸质包装在“纸”这种材料的选择上十分慎重，容易分解的、可以回收利用的纸已经成为包装产业的新宠。很多包装用纸使用100%天然纸浆。在2016年国际包装设计大赛上，获得可持续性包装奖的是一种植物纸浆水瓶，它由可持续性植物纤维组合而成，既能满足消费者需求，又能解决品牌环保策略。

日本包装之美在于设计。是否选择合适的纸张能够决定设计的品味，设计要与材料紧密地结合起来。日本人用稻草包裹蛋，用绳子缠绕干鱼，当然在纸制品方面也要求设计与之相融合。在日本，设计的基本法则集中在三点，即绝对质量、绝对美观和地方主义。其设计结合本民族传统文化清淡的冷色调，形成了独特的设计风格，力道自然，清心寡欲。

三、节约型产品包装的变化趋势

（一）减量低碳与便携化。产品包装应当追求精致化，摒弃粗糙繁杂。在“外”应当尽量削减产品包装不必要的部分，通过巧妙设计使得产品包装带给人们新的使用感受与满意度，在功能性上也可以加以调整，变成人们“不愿意丢”的包装外壳，延续产品包装的生命力。由于纸质产品的特性使然，其在运输过程中十分方便，在回收过程中也应建立合适的回收体系。设计产品包装，需要将产品包装的视觉与功能结合起来，考虑包装的可持续使用，做到包装化零为整，提倡节约化、模板化、可拆卸化设计，以此达到包装功能化的延续。

（二）依托文化与人性化设计。第一，文化先行。消费者会更加注重文化传递的信息，文化产品从文化里来，到文化里去。第二，人性化优势。以绿色环保为理念的节约型产品包装势必会减少加工成本，減少过度消费，减轻环境污染。事实上，中国文化产业在经济飞速发展的今天已经取得了长足进步，消费者与企业都在追求视觉和心理上的双重享受，在这个一切都注重人的感受和体验的今天，人性化设计也将成为新的突破点。

（三）创新包装。当前产品包装与环境处于不和谐状态，但其发展是一个动态的过程。我们既要看到其欣欣向荣的一面，对节约型产品包装的发展充满信心，也要在发展中仔细斟酌，在正确的方向中前进。在创新包装方面，设计师需要开动脑筋，大胆构想。

四、结语

现代包装产业，其设计覆盖面不广，材料浪费污染严重，不可忽视的是，节约型产品包装行业已经出现领军人物，节约型产品包装已经渗透到各大领域，在国际节约型包装设计中占得一席之地。节约型产品包装需要吸引人，更需要赋予节约型产品新的创意与创新。

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