众筹社会下的设计“创兴”形态思辨

许义文+向梦茜

【摘 要】随着互联网社会的高速发展，众筹行为和众筹平台的出现深深地影响着各行各业的传统运行模式。21世纪中国经济迅速发展，中国开始由工业大国向创新强国、设计强国转型。越来越多有创新意识并且有创造力的独立设计师或设计团体涌现出来。与此同时，互联网时代下蓬勃发展的众筹平台也日渐成为设计师解决资金问题和销售渠道的第一选择。这一人才集聚、优势共享的资金众筹，提前营销、风险互担、产品共享的合作模式为当下设计行业带来了新的机遇。

【关键词】众筹；环境艺术设计；人才集聚；优势共享；创新

中图分类号：F832.46 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）06-0263-02

在互联网社会的大前提下，金融环境的变化使各行各业的传统运作模式遭到审视，各个行业都期望融入互联网平台与时代接轨。在此时代背景下“众筹”这一新兴的合作模式的出现改变了设计业传统运作模式，该文契合了当下设计行业共同关心的问题，并提出“众筹”为设计创造了新的机会和价值。

一、众筹模式发展综述

（一）众筹的由来

资金众筹的方法出现最早可以追溯到18世纪，那个时期很多艺术家都采取一种叫做“subscription（订购）”的方式来筹集资金进行艺术创作。出资者为他们提供进行艺术创作的资金，当这些艺术家将作品呈现时，订购者将会获得写有他们签名的艺术品副本，并且成为欣赏他们作品的首批观众。这种方式是现如今“众筹”模式的雏形。2009年陈佩里在美国纽约成立了全球第一家众筹平台——Kickstarter&mdash。陈佩里的众筹平台上线使“众筹”这个融资概念深入人心，并且这一新兴融资模式快速传播开来并被更多人认识到，成为了当今中小型企业乐于尝试的一种融资手段。

随着互联网世界不断发展，众筹形式也出现了多种变化，到2011年，“Crowdfunding”被收录于《牛津词典》，解释为：通过互联网向众人筹集小额资金为某个项目或企业融资的做法。至此“Crowdfunding”众筹这一新兴名词终于得到学术性的确定。同时众筹这一新兴融资形式已经通过互联网手段风靡整个互联网世界。

（二）众筹发展的原因分析

1.互联网带来的人才聚集对众筹发展的推动。众筹的文化根源是聚集社会各界有投资兴趣的人或组织为项目进行募资。互联网的快速发展使得这种基于群众的新兴融资模式从传统传播媒介迁移到互联网平台，擅长于各个专业领域的投资方和募资方都在这个平台聚集起来，人才的聚集同时也带来了资源的共享。互联网的传播方式有着信息传播范围广、方便快捷、成本较低的特点，并且操作交互性强，是符合众筹融资这一新兴融资模式的高效的信息交换平台，高效的信息交换也促成了各方面的人才可以通过互联网以最快的速度获得自己所需要的信息。而正是众筹模式通过互联网渠道信息传播快、双方对接高效率的特点，为民间资本与创新型企业、个人或团体提供了便捷高效的交流平台。

2.创业氛围对众筹的促进作用。良好的创业、创新氛围是众筹发展的孵化器。众筹之所以最早在美国实现商业化和规模化，最主要是美国有着非常良好的创业环境与创业文化——“科技崇拜”和“创业崇拜”。苹果、微软、Facebook、特斯拉汽车都是有非常大借鉴价值的传奇性创业案例。这些机构和创业人获得巨大的成功后也愿意选择自己有兴趣觉得有潜力的初创企业进行投资，鼓励年轻人的创新与创业，形成了一套良好的有循环性的创业创新环境。

由于互联网便捷开放的特性，只要具有一定程度的流动资金、管理经验和专业技能的投资人就可以不受地区、职业和年龄等限制对感兴趣的项目进行投资。这种借助互联网搭建的网络众筹平台进行融资的方式实现了“众人集资、集思广益、优势共享、风险共担”的众筹理念的同时，也扩宽了投资渠道集中了人脉资源。

（三）众筹发展的意义

众筹的融资方式对资本市场的经济发展有着极强的创新推动作用，中小企业的融资环境依靠众筹这种新兴互联网所形成的融资模式得到了改善，扩宽了这些创新型小企业的生存空间和创新空间。众筹模式依靠互联网的力量，打破了原有与大财团关联的中介式融资模式，不再需要通过中介寻求大财团融资，使得更多的投资机会和更全的投资信息被发掘出来，同时能够接受小金额投资的优点也降低了投资风险。众筹模式在提供给每个创新者（即项目发起人）资金的同时，也会提供一定的市场、人脉等重要资源，而不同的投资人因为有着不同的专业背景以及不同的投资意向，他们可以直接对项目提出自己的观点和意见，项目发起人会吸取各方意见并对方案进行评估和修改。双方的这种互动拉近了生产者与消费者之间的距离同时也增强了用户体验，这种与用户的交流会让用户感受到类似于“高级定制”的体验，极大地降低了产品的市场风险。

二、众筹给设计带来的变化

（一）众筹对设计界的影响

国内创业项目起步时间长、融资失败率高，让许多想创业创新却无资金支持的設计师望而却步。现在“互联网思维”与生活中各方面进行整合，不断改进和颠覆传统运作模式。

众所周知，设计师们思维活跃，想法大胆创新，而网络众筹这个新生事物让很多有想法和专业技能却没有渠道和生产能力的设计师有机会去实现自己的梦想。众筹能让投资者在最短时间内获得资本升值，项目发起者也能用最灵活的方式去应对资金流动的问题，同时，也会得到一定的市场、人脉等资源。

（二）众筹为设计师带来的新机会

设计师有创造力、能观察趋势且具备同理心，以及为事物赋予意义，未来将属于这一具有高感性能力的族群。在中国就有这样一群优秀的设计师，正在将梦想及创新转为现实。但设计在变现的过程中会出现许多问题，如何找到用户、如何筹到足够的资金、如何改进设计并将设计理念完整地变成产品，它们影响着创新的进程。

众筹为设计师提供了新的机会。设计师有创新创业意识，有好的品位，有把握潮流的实力且经验丰富，唯一不足就是一缺资金，二缺渠道。有想法无资金支持是一个难题，做出来了无渠道销售又是一个难题。此时众筹出现，只要设计师想法新颖，经销商便会主动来找你，就会有大批量的众筹订单及充足的资金去生产。这样两个难题都能解决。

（三）众筹的策略和方法

众筹的步骤：1.将自己的想法做成模型；2.拍照并且制作成宣传视频，在网上募集资金；3.一两个月后把产品发给用户。

众筹的注意事项：1.不要过于强调自我。团队内部之间要融洽，积极听取他人对产品的评价，产品定价不能太高。2.团队合作。注重创业团队的沟通方式和人员配置。3.供应链管理。这一点是所有设计师的弱项。4.注重营销。设计师认为优秀的作品能为自己发声。这是在说设计而非产品，一旦设计批量化生产就是一件产品，大众购买它的前提下必须先知道该产品，所以要做适当的营销。5.产品灵活。开发产品一定要灵活。

（四）众筹社会下未来设计的发展倾向

互聯网世界的大环境下众筹平台这种新的融资方式的出现很大程度上为设计师们解决了资金问题，众筹平台的出现对创意创新事业和设计行业的发展作用不仅仅是在筹集资金方面，还提供人脉资源，体现“人才集聚、优势共享”的新理念。

1.众筹为设计师解决资金问题。随着中国特色社会主义的蓬勃发展，创意创新事业得到越来越多的重视。很多有创意有理想的独立设计师、设计工作室或者设计团体由于近几年创新设计的理念快速普及和提高涌现出来，他们是中国在通往设计强国这条道路上的“源动力”。然而，资金问题是独立设计师的创业初期一个不可避免的问题。资金不足就意味着设计师们在进行产品创意和成果实施的过程中面临很多方面的妥协，尤其是控制成本方面，为降低成本选用一些价格较低的而不是最合适的材料来实现自己的设计。从而导致中国自主设计自主创新的速度减慢。也正基于这一点众筹平台的兴起立刻受到设计师和设计团队的追捧。

在设计师或者设计团队获得第一份众筹资金的同时并不意味着众筹项目的结束，因为众筹平台还会提供一个附加功能，即是设计产品的推广、销售等渠道也提供给了项目发起人。众筹平台的出现不仅为设计提供了资金，其实从众筹项目的发起投资人与设计方就是一起为了创造产品价值而努力。这样的发展模式避免了由于设计师或者设计团队的经验不足与项目后期准备不足，造成项目的搁浅，在帮助设计师顺利完成自己的设计项目的同时，也是为创意创新事业的发展出了一份力。

2.众筹为设计提供人脉资源。众筹是设计师想象力的衍生和展示自我的机会，是传播设计思维的一种方式，也是一次具有颠覆性质的设计领域实验，并非是简单意义的筹钱。众筹改变了传统设计模式，实现了众人协作的设计方式，形成一种资金众筹、创作众包、优势共享的设计模式。

例如在环境艺术设计领域，设计师或者设计团队通过众筹平台发布自己的设计想法或初步设计方案，众筹平台召集投资人对此设计进行评估，预计项目在市场上的可接受度，同时召集了对此设计方案感兴趣的各类人才组成一个设计团队，并通过各自对其创新性、自主研发性等各要素的把控，提供一笔资金以供设计团队使用。项目发起人也就是设计师可以根据投资者对市场的提前验证来判断该设计方案是否适应市场需求，以及是否需要调整。

随着众筹平台与设计师设计团队的深度合作，这一资金众筹、提前营销、风险互担、人才集聚、优势共享的合作模式将风靡整个设计领域。

三、总结

随着互联网社会的高速发展，“众筹”的出现深深地影响着设计业的传统运行模式。越来越多有创新意识并且有创造力的独立设计师或设计团体涌现出来。众筹平台也日渐成为设计师解决资金问题和销售渠道的第一选择。设计师接触众筹会将自身从服务业导入制造业中，两个行业都发生了根本性的转变，必定会出现许多不同寻常的设计作品。现在设计师从设计到生产都由自己参与规划调整，充分实现了自我价值。只要设计师能够有足够创新，足够吸引投资人眼球的设计，就可以发起众筹，不会让好的设计因为资金、销售渠道等外在因素石沉大海。借助互联网平台形成的众筹模式，解决了资金问题的同时还为设计行业的各类人才提供了交流平台，传统设计形态得以改变，这一“人才集聚、优势共享的资金众筹，提前营销、风险互担、产品共享”的合作模式为当下设计行业带来了全新的机会。

参考文献：

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