线上线下融合协同 共促3C市场极大繁荣

近日，GfK联合京东发布了《2017年3C市场行业报告》。报告显示，中国消费电子市场2017年销售金额同比增长7.1%，其中线上市场销售额同比增长15.1%，线下市场销售额同比增长仅为4.1%，线上市场销售额增幅是线下市场的将近4倍。

而聚焦到具体的消费品类上，智能手机、笔记本、游戏本、全画幅相机、耳机和迷你音箱等，成为带动整体销量的热点产品。笔记本市场在连续17个季度负增长后，在2016年Q4恢复正常增长，以京东平台为例，全画幅相机同比增涨95.4%，京东笔记本电脑销量同比增长25%，远超预期。

生活越来越具有科技范儿

在“3C消费新动能中国3C市场行业报告发布暨行业趋势论坛”上，当主持人向与会嘉宾问道，除了手机和电脑，最想拥有什么消费类电子设备时，有人说是VR设备，有人说是智能手表。从他们的回答中可以看出，随着技术的演进、产品的迭代以及消费的多元化，消费者对更具科技感的中高端电子产品表现得更为青睐。

这一点在报告中也得到了充分体现。游戏本、全画幅相机、智能穿戴设备等高科技产品及苹果手机、轻薄笔记本等高价位、高附加值产品渐渐被消费者熟知和关注。

通过使用科技感更强的电子产品，人们不仅可以轻松自在地徜徉在游戏的世界中，还可以体验到全画幅相机所带来的360度的视觉震撼，以及智能穿戴设备对个人健康状态的管控。就像GfK中国科技事业部总经理孙开所提到的那样，都说科技改变生活，那么科技到底是通过什么改变生活的呢？其实就是通过消费电子产品很直接地在改变我们的生活。

线上线下融合趋势不可逆转

报告显示，2016年京东销售额在3C线上市场占比超过50%。这一数据足以体现，京东作为中国领先的自营式电商企业在“江湖”中的地位，同时也表明，随着互联网技术的日益完善，线上必将成为消费者实施购买行为的最主要渠道。就拿已经在线下取得辉煌战绩的OPPO、VIVO、金立等渠道型品牌来说，2016年线上销量同比增长75%，销售额同比增长103%。

“只要我们能够持续提供超越消费者期望的体验，那么电商的发展趋势无论是在一、二线城市还是在四、六线城市都是不可逆转的。” 京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利对电商在未来的发展坚定不移地说道。

如今，线上平台的迅猛增长和线下市场的明显下降已经成了一个不争的事实。因为，线上市场销售额增幅已经是线下市场的将近4倍，而这个差距在以后也必定会越来越大。那么，这是不是就可以说，线上平台可以完全取代线下渠道呢？

当然不是。因为对于企业来说，3C市场线上与线下的战略布局是企业赢得更广阔市场及商机的关键。而随着时代的发展，线上线下融合的趋势将是不可逆转的。

记者在采访新浪网副总裁邓庆旭时，他认为，当农村老太太都会用微信视频聊天的时候，电商的爆发将不可避免。尽管如此，却不能单纯地讲线上或者线下。因为线下可以作为展示体验的平台，线上作为实施购买行为的平台，二者可以相辅相成。对此，中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉也表示：“线上线下的融合发展将是长期态势，移动互联网的优势不可替代。”

5G技術将带来颠覆性的改变

会上，胡胜利不时地提到5G技术对未来消费电子产品市场所带来的颠覆改变。他认为，随着5G技术的到来，底层技术的革命将全面推动消费电子产品的创新和迭代。“当你面对整个新技术的浪潮时，你会发现眼前是一幅波澜壮阔的景象，而且未来确实是只可想象，不可预期。”胡胜利如此说道。

另外，在新的市场变革和技术浪潮当中，以京东为代表的线上市场必将后力强劲，而2017年互联网平台也将再次进入发展的快车道。目前，京东正在与产业链中越来越多的上下游企业，在多维度上展开合作，他们希望能为品牌商提供多元的服务，更好地为消费者提供极致体验的产品。