李晨nic 忠于初心 不破不立

罗玮琪

北京2017年的第一场雪就在与李晨的交谈过程中悄然落下，也许这场瑞雪来得太过不期而遇，让这次的拍摄都带着些玩味，虽然嘴上说着要赶晚班飞机，但还是难掩南方人看到雪天的兴奋。印象中的李晨还是那个在主持界玩得风生水起的时尚潮人，时而拍戏，时而唱歌，时而和初恋妻子晒晒恩爱，撒撒狗粮。但是，在本次采访中，他却说自己要往商业人士的方向转型了，今后会将更多的精力投放到商业发展上来。或许是心态的转变，也许是成熟的表现，毕竟男人对于事业总是有着更多的追求，所以李晨做出了选择，这样的决定必定会让他出现在人们视野中的时间减少，但却留给了NPC更多的空间。让这家由明星发起却坚持做品质的店，能够有更长远的未来。

身为十二星座中的“细节先生”，处女座的李晨对于NPC的要求已经渗入到了方方面面，说起之前品牌出现过的那些遗憾，他到现在也还难以消化。但正是经历过错误，才会知道怎样去避免错误，就像李晨说的：“所有捷径都是弯路，而所有弯路都将是必经之路。”

BM=BIZMODE L=李晨

BM：NPC从2009年到今天，它的发展目前为止在你的预期之内吗？

L：NPC如今的规模并不在我的预期之内，因为压根儿也没有预期（笑）。但是我们做的事情一直都在预期之内，就是去帮助很多年轻的设计师，帮助中国的潮流文化，并且希望真正去做一个年轻人喜欢的品牌，把NPC变成他们眼中的一个明星。在这8年中，其实有很多机会，让我们去利用自己的知名度和一些资源，让衣服卖得更好，但是我们并没有。因为我希望将来有一天，人们可能不会记得李晨是主持人还是歌手，而是记住了NPC这个牌子，这就是我对于NPC的预想。

BM：怎样的机缘促使NPC和大鹏开始合作？

L：我和大鹏在做节目的时候就很聊得來。后来他的《嘚啵嘚》 《屌丝男士》 《煎饼侠》都火了，很多时候，因为有这样的朋友，所以他们在做一些事情的时候会想到NPC，帮他们去实现服装产品这块的效果。就算是非卖品，只是送粉丝的礼物，我们也会做，这是一种信任和友情。其实不只是大鹏，包括《恶棍天使》 《大圣归来》 《老炮》我们都有做一些周边，很多都是非卖品。大家都想要把电影的周边做得更精致和潮流，而他们恰巧都很信任我们的团队，才会交由我们去设计。

BM：NPC之前遇到过瓶颈吗？

L：瓶颈啊，现在就是，其实每一刻我都觉得公司要倒闭，现在社会信息迭代实在太快，一件事情没做好，就很容易发生问题。去年是我们的第七年，七年之痒这个说法真的是有的，很多积累下来的问题都在那一段时间爆发了。所以今年，我给NPC定的一句话就是“不破不立”，只有去打破一些陈旧的东西，才能去建立新的秩序。未来几年我们都会专注在产品、用户和使命这三件事情上面，让大家能够看到一个全新的NPC。

BM：你身份的转变和湖畔大学的经历是否有关？

L：首先想说一下，因为NPC的两个老板都在娱乐圈，所以我想一定要有一个人在公司。而我本来也喜欢现在的工作，去做一个自己的潮牌。其实从很早开始，我已将大部分时间放在了公司，去和一些品牌进行合作，比如前年的辛普申，去年的蜡笔小新，以及NPC旗下4个品牌的创新和研发，这些都是需要时间和精力去实现的。

而湖畔大学的经历算是给我一次机会，去明白一位商人应该怎么去做，才能让公司发展得更好。其实一开始我朋友宋迎春推荐我去的时候，还觉得不太可能，因为湖畔大学的门槛比较高。从师资力量上就可见一斑，都是行业内最好的企业家来给我们上课，包括柳传志、郭宝昌、沈国军、冯仑，以及马校长本人。

经历了从高到低，从低到高，回归平和这三个阶段的心理变化，也明白了这些商人为什么会成功，就算经历过谷底也不会让他们退缩。就像马校长说的：“其实湖畔是在学习失败，因为成功有很多因素，但是失败却是因为你的欲望。”

BM：你怎样看待NPC和顾客之间的关系？对于关注NPC的人有什么想说的吗？

L：其实我们做了这8年，很多时候并不尽如人意，但也一直在成长。我经常在开会的时候说一个寓言故事，以前二战的时候，飞机飞出去之后，回来后都会有很多弹孔，将军就说，你们去查一下有多少弹孔，对飞机又造成了怎样的创伤。但其实这些弹孔都并不致命，真正致命的是打中了飞机，使其不能返航甚至是坠落的弹孔。而对于NPC来说，这些“致命的弹孔”就是那些信任过NPC，却最终没有留下的顾客，这才是我们要去总结和反思的地方。但是，我始终感谢关注过NPC的人们，不管他们是站在什么样的角度去看待NPC，因为有他们在，我们才能去努力做一些改变，让这个品牌一直“年轻”下去，因为总有人年轻着、热血着，去张扬和踏破规则，我不愿意让这些人失望，所以NPC一定会破而后立，万象更新。