论市场经济体制下我国体育经济的发展

史岩峰

摘 要：长期以来，特别是在计划经济时代，我国体育经济处于计划运转状态，由国家体委一手包办。改革开放后，特别是进入21世纪，我国体育经济有了长足的发展，在市场的推动下，体育经济开始面向世界，走近普通消费者身边，尤其是08年中国成功举办了第29届奥运会，大规模地进行体育经济市场开发场所，项目营销长达5年之久。但是我国体育经济发展到现在还存在一些困难和问题，因此应该合理利用市场经济体制对我国体育经济的有益影响，并探索研究发展对策。

关键词：市场经济体制；体育经济；影响作用；生活品质

中图分类号：F062.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）08-0024-02

随着中国步入经济飞速发展的时代，普通消费者开始有了高生活品质的需求，中国的体育事业在全世界范围内都属于一流水平，但与此不相符的是体育经济的发展还没有形成完整的、大规模的、市场化的产业链。国家发改委在2016年8月指出，要破除阻碍消费升级和产业升级的体制机制障碍，维护全国统一市场和各类市场主体公平竞争，特别是要加快推进文化、体育等事业的改革。这将进一步促进我国体育经济的发展。然而，面对目前我国体育经济的发展现状，如何在市场经济体制下推动我国体育经济健康长远发展，成为当前体育事业深化改革的核心内容。

一、我国体育经济概述

在很长的时间里，中国的体育与经济是割裂开来的。体育通常是一个独立的产业。然而进入21世纪，随着经济的发展，在世界范围内，体育所蕴涵的独特魅力使其经济价值和功能越来越明显。通常我们认为，只要是从生产和经營的角度出发的，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机融合在一起作为一项特殊的产业来发展，就可以称之为体育经济。对于消费者而言，本身就有着锻炼身体的消费需求。而随着现代社会人类生活品质的提高，消费者对体育方面的消费水平也开始不断增强。体育经济的发展就是通过对体育提供相关的一切产品或者服务，起到对整个国民经济的拉动性作用，同时还能扩大就业，并对三大产业的机构实现合理调整和优化资源配置，促进经济的增长。如通过中国体育经济支柱项目作用表（表1）就可以清楚看到体育经济能够繁荣整个国民经济，对中国经济的发展具有巨大的促进作用。

二、当前我国体育经济发展存在的问题

随着改革开放和市场经济体制的深化改革，体育经济得到了长足的发展，特别是2008年以来，体育经济发展迅速。2015年中国体育行业产值近7 000亿元，增值超过4 000亿元，但是和全球发达国家相比，特别是美国对比，差距还能明显。从表2中可以看出不管是从体育产业总产值还是增加值或者体育经济占GDP的比重，我国都远远落后于美国，尤其是占GDP比重甚至离全球平均的2.1%都还差很多。我国体育经济发展中存在的主要问题有以下几方面。

（一）受旧有体制的影响

体育经济的发展在过去长时间受计划经济影响，国家的大手笔投入给体育经济的发展打下了传统体制的深刻烙印。进入21世界，体育经济的商业开发仍然有限，固有的惯性思维依然影响着体育经济的发展，特别是体育经济的消费仍然以浅层次的福利性低层次消费为主，市场化的高层次需求开发十分有限。如在体育赛事的开发上，虽然现在多采用企业与体育部门联合举办的模式，但企业的自主权十分有限，甚至影响了整个体育赛事的收益，从而影响企业投资体育赛事的积极性。

（二）体育市场不健全

随着体育经济的的快速发展，盈利空间的增大，投资体育经济的投资者越来越多，但是其市场管理却跟不上发展的脚步。体育市场鱼龙混杂，有许多投资者或者非专业人士利用体育噱头，举办档次过低、安全不到位、甚至流于封建迷信的体育表演、培训、学习班。同时缺乏世界级的大企业参与到国际体育比赛或产品的竞争，没有产业化的体育市场，也造成了我国体育经济落后发达国家，缺乏核心竞争力。同时，我国体育消费者的消费水平也受限于有限的收入，从而对体育经济的快速发展起到了一定的抑制作用。当前我国体育投资主体和领域的回报有限，缺少投资热点，这也成为体育经济增长的制约因素。

（三）宏观环境不利

体育经济的发展离不开相对应的配套设施和服务，我国的体育经济相关产品或服务在生产销售上表现出了极大的诚意，但是在售后、指导、咨询培训等方面却远远落后，这就造成体育消费品后继无力、市场萎缩。同时，体育经济发展中还存在着盲目追热的现象，哪种体育运动热、利润多，扎屯投资该项运动，一旦有新的热点出钱，又一窝蜂的去追，这就造成了许多重复规划和建设。同时，国家也设有具体的对体育经济发展的政策扶植和政策倾斜，特别是与教育、文化等事业相比，体育经济优惠政策几乎为零。在加之体育经营管理高素质人才的缺乏，使得整个体育市场的管理水平还有待提高。

三、市场经济体制下，体育经济的发展方向

国务院在2014年出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这成为了近十年来体育经济飞速发展的重要节点。到2015年末，各省基本落实了该政策，2015年体育经济的发展与以前相比，增量有了明显提高。2016年7月，国家体育总局正式发布《体育产业发展“十三五”规划》，实现体育产业总规模超过3万亿元，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%的目标。10月，国务院办公厅《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》发布，明确提出到2025年基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局，产业总规模达到3万亿元。同时《全民健身计划（2016—2020年）》《“健康中国2030”规划纲要》等等的出台为体育经济的发展指出了更为清晰的方向。

今后，随着我国经济的快速发展和消费者收入的提升，体育经济必然会得以发展。从目前的发展趋势以及现有的政策下，体育经济在未来，体育核心消费群体将不断扩大，并在体育方面的消费日趋扩大。体育消费群体的变化及扩大，将促使整个体育经济的消费结构、产业发展朝着更好的方面发展前景。

四、促进体育经济发展的对策建议

目前我国体育经济的发展还尚处于初期阶段，在国民经济发展迅速和消费者对体育需求日渐扩大的今天，如何在市场经济体制下，促进我国体育经济的健康良性发展，使体育经济的水平符合人民高涨的体育热情，成为当前亟待解决的问题。对此，可以采取一些对策：

（一）顺应市场经济体制，加大扶植力度

在中国现有国情下发展体育经济，首先要适应当下经济体制，发挥市场的力量，促进体育产业及整个产业链的发展，同时加强宏观调控力度，为体育经济的发展创造较好的金融、法律及其他宏观环境，加大扶植力度。为了促进体育经济健康发展，国家应该出台整体的发展规划，并适时完善法律法规，将体育产业的準入门槛提高规范，并规范体育经济的法律市场主体地位和市场秩序，从而实现对整个体育市场的监督、整治和调控。其次，目前我国的市场经济还不断改革创新，体制机制需要不断创新，整个体育产业结构需要不断优化，所以需要加强产业扶植政策，出台优惠政策。如税率、财政、产业园等方面的优惠。

（二）推进体育经济产业化经营

推进体育经济产业化经营，就是要建立产权明晰的现代化体育企业制度，建立完善的体育市场产业链。一方面可以降低民间资本进入体育产业的门槛，比如除了国家资本对体液设施的投资外，还可以通过企业、社会、个人来发展大众体育；另一方面，通过借贷、拓宽市场融资渠道等优惠政策培育体育龙头企业，同时发展核心企业产业，如体育用品、体育赛事、体育设施的品牌经营，推荐体育经济相关产业链的发展等等。

（三）培育体育热点和商业化运作

体育明星、奥运狂潮的体育热点事件的大火，让体育与民族主义、娱乐化经济的联系日益紧密，体育经济的力量也借由此展示出来。目前，体育热点的培育需要体育经营者、体育管理者不断开发挖掘体育消费者的需求，加之商业化策划及运作，如对体育赛事进行的商业赞助、经营化票务管理、节目转播权、广告权，后续的纪念品、衍生产品的开发等等。

参考文献：

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[责任编辑 杜 娟]