“美丽中国”统一意识下贵港文化旅游发展策略研究

（湖北广播电视大学，湖北 武汉 430074）

“美丽中国”统一意识下贵港文化旅游发展策略研究

王红玲，唐嘉耀*

（湖北广播电视大学，湖北 武汉 430074）

十八大所提出的建设美丽中国，描绘了社会主义生态文明新时代的美好蓝图，是“五位一体”的完美呈现。“美丽中国”，美在自然，美在生活，美在文化，更美在人文。贵港旅游发展应以“建设美丽中国”为建设目标，走旅游可持续发展路线，实现“美丽贵港”的终极目标。贵港文化旅游要发展必须根据本地资源，结合贵港的文化内涵，研究策略，开发出具有时代意义的新贵港文化旅游的新篇章。

美丽中国；贵港文化旅游；策略研究

十八大报告首次单篇论述生态文明，并提出推进绿色发展、循环发展、低碳发展，提出建设美丽中国。旅游业与建设“美丽中国”的关系概括为五个，第一，旅游业是建设美丽中国最有优势、最富潜力的美丽产业；第二，旅游业是提高人们生活品质的美丽生活；第三，以旅游业为龙头，带动培育形成美丽经济；第四，旅游活动是一种传播文明、传播优美文化的美丽事业；第五，旅游活动是推动生态文明建设、环境优化美化的美丽工程。建设美丽中国是旅游行业责无旁贷的光荣任务。旅游业发展必须依托优美的自然及人文环境、相对高质量的配套服务，而这个依托条件也是“美丽中国”的一个重要体现，因此，旅游业可以说是建设“美丽中国”的途径和载体之一。

一、贵港区域概况及资源评价

贵港市区位于广西东南部，浔郁平原中部，是一座具有2000多年历史的古城，地处广西南宁、柳州、梧州、北海4个重要城市的几何中心位置，闻名于世的国家级重点风景名胜区桂平西山，有广西城市中心最大的自然湖泊东湖公园和广西首座北回归线标志公园；有中国历史上规模最大的太平天国农民起义的策源地、全国重点文物保护单位金田起义遗址；有广西“西双版纳”之称及被誉为“动植物王国”“孑遗植物宝库”的龙潭国家森林公园；有千年古刹南山寺和中国道教第二十一洞天的“白石洞天”；此外，还有“华南西湖”之称的九凌湖、南国“小三峡”之称的大藤峡和风景秀丽以及多姿多彩的少数民族风情等等。

在贵港市的33个主要旅游资源单体中，五级单体2个，四级单体2个，三级单体13个，二级单体9个，一级单体7个。

二、贵港文化旅游发展现状分析

贵港文化旅游发展有其得天独厚的优势，贵港市境内，山水相映，自然风光优美；宗教旅游资源丰富，吸引力强，品位高；史文化悠久，人文荟萃。

贵港文化旅游发展也存在地域空心化、文化空心化、产品空心化劣势。其一，地域空心化。在广西旅游发展中优越的山水旅游资源集中在桂林山水、乐业天坑、北部湾，出现空心化。而贵港市域主体位于浔郁平原，南北分别由大瑶山、大容山拱卫，中间为浔郁平原，主要旅游景区西山、龙潭、大藤峡、白石山、鹏山、白帝山、平天山等均位于山地区域，平原区域则缺乏有影响力的旅游景区。从贵港小区域范围看，其旅游发展格局与广西旅游发展格局如出一辙，属于次级范围的旅游地域空心化。见图1。

图1 广西旅游发展“空心化现象”分析图

其二，文化空心化。广西重点“桂林山水”“北部湾休闲海湾”“中越边关”三大品牌都是以自然旅游资源为基础，可以说，广西文化丰富，但较北京、陕西、山西、河南、云南等地还存在一定差距。因此，文化空心化既是地域空心化延伸的结果，也是文化品级相对较低（相比于自然和生态景观）造成的结果。贵港也确定了三大主题产品：宗教历史文化之旅、自然风光之旅、绿色健康之旅，比较成熟的是宗教历史文化之旅和自然风光之旅，而在市场上有一定影响力的是宗教历史文化之旅。这些产品所依托的旅游资源基本上位于贵港周边山地，而浔郁平原上丰富的历史文化、民俗风情基本处于空白状态。

其三，产品空心化。《贵港旅游十二五规划》中确定了三大主题产品：宗教历史文化之旅、自然风光之旅、绿色健康之旅。上述规划的三大主题产品所依托的旅游资源多数位于贵港周边山地，浔郁平原缺乏有代表性的旅游产品，这是贵港旅游产品空心化的表现之一。从贵港旅游产品开发现状看，产品类型较为单一，可以说是“只有观光，缺乏休闲体验；只有宗教文化，缺乏其他文化”。

三、贵港文化旅游发展策略

1、新时代的“大桂文化”

（1）“大桂文化”的本质内涵。新时代“大桂文化”的本质是“寿、孝、廉、荷、佛”所固有的“和谐”特质，并具有对应的载体及其附着于其上的文化事象，但这还不是“大桂文化”的本质特征。

“大桂文化”的这一本质特征，归结起来可以称之为“不羁”，没有羁绊，没有约束，就是创新、创造的基础，因此，“大桂文化”的引申含义就是“创造”，“创造”的结果就是从“必然王国”走向“自由王国”，获得人生和人类的自由，这是“大桂文化”引申的另一层含义，这里的“自由”不是无政府主义的“由自”，而是与“美丽中国”的促进人全面发展的“价值特征”异曲同工，即实现人的自由全面发展。因此，“大桂文化”就是“和谐、创造、自由”。

（2）“大桂文化”的时代特征。中国人的传统伦理价值观念认为，人生的最大幸福就是人臻五福（寿、富、康宁、攸好德、考终命），新时代“大桂文化”的落脚点同样也是人生幸福，这也是共产党人为之奋斗的目标，但这样的人生幸福与传统观念又有所不同。

习近平定义的“美丽中国”和党的十八大总体布局的“五位一体”是一脉相承的，“美丽中国”的本质内涵是实现国家富强、民族复兴、人民幸福和社会和谐。“美丽中国”有四个方面的时代特征：一是综合国力进一步跃升的“实力特征”，全面建成小康社会构成了现阶段“美丽中国”的基本图景；二是社会和谐进一步提升的“幸福特征”，为“美丽中国”增添了更加美丽的幸福光环；三是中华文明在复兴中进一步演进的“文明特征”，标志着中华文明格局开启了向物质文明、政治文明、精神文明、社会文明和生态文明全面发展的更高阶段演进的新里程；四是促进人全面发展的“价值特征”，这标志着中国特色社会主义把实现人的自由全面发展作为终极价值追求，必将极大提升“美丽中国”的吸引力、凝聚力和感召力。

2、新时代“大桂文化”的旅游载体创意

（1）重大旅游载体创意分析。新时代“大桂文化”的旅游载体主要表现在两个方面：一是实体环境，包括城市建筑及其城市风貌、乡村建筑及其乡村风貌、旅游景观及其意象空间、乡村景观及其意象空间等；二是功能活动，包括各种社会关系的载体，如同事、亲戚、朋友等之间的关系及其活动，这两个方面是贵港居民和游客形成地方感的基础。新时代“大桂文化”统领下的旅游开发，着重在构建旅游实体环境载体，在这些实体环境载体中的旅游活动，则形成旅游者与当地居民的互动关系，可以增强游客对贵港的归属与认同。

根据前述“空心化”现象分析及其启示，贵港旅游要实现跨越式发展，必须有重大项目开发作为支撑。重大项目创意的一般途径主要有：一是以体量的巨大吸引公众眼球，实现市场轰动效应，迅速提高知名度。二是以等级的提高彰显地位，实现市场锁定效应，提高市场竞争力。三是以空白的切入满足市场需求，实现差异化竞争，提高市场美誉度。四是，以同类的集成俾睨天下，同时实现市场轰动、锁定效应。

（2）重大旅游创意项目。根据上述途径，贵港旅游开发重大项目创意如下：

①重大创意项目之一——大瑶山世界地质公园。整个大瑶山拥有十分丰富、独特的地质遗迹，在桂东南乃至中国南方都有极为重要的意义，从资源整合与等级提高的角度，打造贵港科学文化品牌。

②重大创意项目之二——大桂城文化产业主题园。贵港具有丰富的文化旅游资源，但未形成合力，可以“大桂文化”为引领，通过广西盆地文化空白的切入和同类型、多样性文化的集成，以文化产业结合旅游产业，创造性地融入“大桂文化”普及、休闲文化体验和创意文化产业，打造贵港在广西文化旅游的中心地位，实现广西盆地的中部崛起。

③重大创意项目之三——大浔郁美丽幸福家园。以“美丽中国”的时代特征为指引，选取浔郁平原条件适宜的村镇，以乡村休闲旅游结合生态农业为导向，以“美丽乡村，幸福家园”为目标，建设宜旅宜居的绿色幸福新农村，并成为我国新农村建设的示范区。

城市风貌、科学公园、宗教场所、文明新村、养生会所（养老院）、度假场所等——旅游开发的对象——构建宜居宜旅高品质生活的“大桂文化”之都（中心）。

四、结语

“没有文化的旅游就没有魅力，没有旅游的文化就没有活力。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。贵港旅游资源十分丰富，文化旅游产业的条件得天独厚，可以说，旅游业是贵港的一大优势、一大支撑、一大后劲，是国民经济的战略支柱。贵港既是广西宗教历史文化旅游的中心城市，更可独立成为全国性的旅游目的地，有条件成为广西的旅游新明星城市。

在发展贵港旅游业的过程中，引入大文化理念，深度挖掘旅游发展需要的优秀地域文化，重点提升宗教文化、山水文化和太平天国文化四大特色优势文化，通过对优秀文化的时尚化、产品化、市场化重组，通过物境、情境、意境设计，充分释放旅游业特殊的产业关联力度，最大化发现、提升并实现贵港旅游所蕴涵的本体价值及附加值，全面提升贵港旅游的品位与内涵，塑造贵港旅游鲜明的特色性格，努力推进旅游和文化两大产业密切融合，共同繁荣。

注：*通讯作者

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（责任编辑：刘元锋）