中国人越来越喜欢为知识埋单

屈伟忠

2016年12月3日，喜马拉雅FM在电商购物举办的“123知识狂欢节”，引爆了内容付费领域。5088万元，这是第一个内容消费节的最终成绩。官方数据显示，马东的《好好说话》以555万元成为全场的销量总冠军。叶武滨的《时间管理》《梁冬私房笔记：庄子的心灵自由之路》则分别以273万元、219万元的销售额位列总榜第二、三位。这样的销售成绩让喜马拉雅FM代表知识消费首次登上App Store畅销排行Top5。作为中国首个内容消费节，取得这样不俗的成绩，说明了一个问题：越来越多的人愿意为知识埋单。

//立意速记点//

一、知识的与时俱进

十几年来，在互联网上，无论是电影、歌曲，还是电子书、下载资料，内容几乎都是免费的，大家理所当然地享受着免费的内容和服务。然而，现在，虽然全民还未养成为内容付费的习惯，但无论是各大网络TV只有會员才可观看的自制网剧，还是分答、知乎等问答社区用户的高频次付费，都可以看出消费者为内容付费正慢慢趋向互联网。

二、认可与尊重知识的开始

正因为消费者不付费，所以网站上的作品经常被侵权。作者的知识产权经常被侵害，导致文化事业从业者收入低下，原创精神受损。原创作者维权难等问题导致文化事业从业者收入低下，原创精神受损和好作品缺乏。消费升级到知识领域，是知识得到认可与尊重的开始，这一态势一旦得到扭转，知识版权等问题便能得到回应与解决，原创作者的积极性也会被提高。

//写作巧运用//

话题1：用经济尊重知识

付费，意味着消费者会慎重地选择内容，意味着知识提供者必须出精品，正如喜马拉雅FM联合创始人余建军所言：“付费是对知识最好的点赞，当知识得到了尊重，同时基于知识变现的能力，会让当下的知识内容创作者创作出更为优质的内容。”用经济来尊重知识，其长远作用必然会影响到整个文化领域，从而吸引更优秀的人投身文化领域。

话题2：知识也是财富

长期以来，我们对知识创造者（尤其是教育者）的印象是清贫，甚至不少人认为甘于清贫是从事科研、文学创作、教育行业的必备素质，正是这种口头上对知识的尊重导致许多人逃离这些行业，转而投身金融、房地产等行业。当马东的《好好说话》可以卖555万元时，当叶武滨的《时间管理》《梁冬私房笔记：庄子的心灵自由之路》可以卖到273万元、219万元时，人们对知识创造者清贫的印象渐渐远去，因为知识这个行业已经有了与金融、房地产等行业同等的价值。所以，用经济手段予以导引，可以促使知识转化为财富。

链接：速积累

[ “付费墙”的扭亏为盈]《纽约时报》“付费墙”（客户需要付费才能在网上看到更多相关内容）于1996年第一次建立，曾两度关闭，一波三折之后终于在2013年开始盈利。2013年，《纽约时报》线上线下的总订阅收入达到7.683亿美元，比广告收入多出5290万美元，成为该报第一大收入来源。这些数据表明，人们的知识付费习惯在逐渐培养，知识付费的风口已经到来。当消费升级到知识领域，是知识得到认可与尊重的开始。